本文關(guān)鍵詞：如家酒店集團(tuán)品牌管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

西北大學(xué) 碩士學(xué)位論文 如家酒店集團(tuán)品牌管理研究 姓名：張婷 申請學(xué)位級別：碩士 專業(yè)：旅游管理 指導(dǎo)教師：楊永平 20100623 中文摘要 21世紀(jì)，市場競爭更加激烈，，產(chǎn)品高度同質(zhì)化，企業(yè)管理者認(rèn)識到品牌的重要性， 國外著名飯店集團(tuán)已經(jīng)從飯店產(chǎn)品經(jīng)營轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)營。然而我國飯店業(yè)起步比較晚，發(fā) 展體系不夠完善，雖然有不少管理者意識到品牌管理的重要性，但是沒能引起足夠的重 視，這是值得關(guān)注的嚴(yán)峻現(xiàn)狀。 成立于2002年的如家酒店集團(tuán)，經(jīng)過短短幾年的發(fā)展，如今擁有如家快捷及和頤 酒店兩個品牌，擁有連鎖酒店500多家，連鎖酒店覆蓋全國100多座城市。如家榮獲十 多項國家級榮譽(yù)桂冠，可見如家品牌服務(wù)的優(yōu)良，畢竟如家發(fā)展的時間比較短，與國外 著名酒店管理集團(tuán)比較，如家酒店集團(tuán)品牌管理方面還存在很多不足，這是本文分析如 家酒店集團(tuán)品牌管理的重要現(xiàn)實意義。本文的創(chuàng)新之處在于以國內(nèi)知名酒店集團(tuán)―如家 作為研究對象，重點探討如家酒店集團(tuán)品牌管理方面存在的問題，專注飯店行業(yè)品牌管 理研究的方面的不足。在研究方法方面，除采取簡單的因果分析法外，通過與錦江酒店 集團(tuán)進(jìn)行品牌管理的比較研究，借鑒國外雅高集團(tuán)品牌管理經(jīng)驗，以及對如家消費者進(jìn) 行調(diào)查和管理人員進(jìn)行訪談，實際走訪了解如家品牌管理的現(xiàn)狀，采取多種研究方法相 結(jié)合，定性分析與定量分析相結(jié)合，促使文章更具說服力。 論文簡單介紹如家酒店集團(tuán)發(fā)展歷史和品牌管理現(xiàn)狀，進(jìn)一

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