在當(dāng)前金融市場(chǎng)環(huán)境下,傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)融資門檻較高,同時(shí)由于經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、資金鏈弱和經(jīng)營(yíng)對(duì)象——農(nóng)產(chǎn)品的特殊性,中小微農(nóng)業(yè)企業(yè)一直是融資市場(chǎng)上的弱勢(shì)群體。農(nóng)業(yè)眾籌作為眾籌商業(yè)模式與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的有機(jī)結(jié)合,不僅為中小微農(nóng)業(yè)企業(yè)開(kāi)辟了新型融資渠道,而且創(chuàng)新了農(nóng)業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷路徑,在激發(fā)農(nóng)業(yè)資本的活力、推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展、帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)等方面發(fā)揮重要作用。農(nóng)業(yè)眾籌在我國(guó)發(fā)展歷程較短,同時(shí)由于互聯(lián)網(wǎng)融資的虛擬性使得投資者與籌資者之間存在一定程度的信息不對(duì)稱,導(dǎo)致農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目融資規(guī)模較小和融資效果不佳等問(wèn)題。然而農(nóng)業(yè)眾籌融資效果是中小微農(nóng)業(yè)企業(yè)籌資者最關(guān)注的核心問(wèn)題,因此本文深入研究影響農(nóng)業(yè)眾籌融資效果的主要因素,并基于顧客讓渡價(jià)值理論、信號(hào)理論和4P-4C理論,結(jié)合農(nóng)業(yè)眾籌融資績(jī)效國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)研究,從產(chǎn)品價(jià)值、人員價(jià)值、貨幣成本、項(xiàng)目信息、溝通效應(yīng)和推廣效應(yīng)6個(gè)維度構(gòu)建農(nóng)業(yè)眾籌融資績(jī)效的影響因素概念模型,選取京東眾籌上融資成功的農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目作為研究對(duì)象,運(yùn)用多元回歸分析法對(duì)農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證研究,據(jù)此提出提高農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目融資績(jī)效的對(duì)策建議。通過(guò)實(shí)證分析得出如下結(jié)論:農(nóng)產(chǎn)品資質(zhì)證書數(shù)量和農(nóng)產(chǎn)品故事...

【文章頁(yè)數(shù)】：54 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1研究框架

第一章緒論6效影響因素理論模型；選取京東眾籌上融資成功的農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目作為研究對(duì)象并進(jìn)行變量測(cè)定與模型設(shè)定，采用多元線性回歸分析法對(duì)農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證研究與假設(shè)檢驗(yàn)分析；最后根據(jù)實(shí)證研究結(jié)果與農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展現(xiàn)狀提出相應(yīng)的政策建議，并對(duì)本文研究中存在的不足和未來(lái)的發(fā)展方向進(jìn)行....

圖4-1農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目融資績(jī)效的影響機(jī)制理論模型

農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目融資績(jī)效的影響因素研究23人經(jīng)驗(yàn)作為衡量人員價(jià)值的指標(biāo)，融資目標(biāo)和最低目標(biāo)融資金額作為衡量貨幣成本的指標(biāo)，圖片、視頻、項(xiàng)目進(jìn)展說(shuō)明和項(xiàng)目籌資等級(jí)作為衡量項(xiàng)目信息的指標(biāo)，評(píng)論數(shù)量和關(guān)注數(shù)量作為衡量溝通效應(yīng)的指標(biāo)，宣傳推廣行為作為衡量推廣效應(yīng)的指標(biāo)�；谏鲜隼碚摲治龊脱芯�....

圖4-1京東眾籌平臺(tái)上某眾籌項(xiàng)目的頁(yè)面展示圖

第四章農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目融資績(jī)效影響因素的實(shí)證分析26圖4-1京東眾籌平臺(tái)上某眾籌項(xiàng)目的頁(yè)面展示圖本文選取并截取京東眾籌平臺(tái)上的“壺口瀑布邊上的吉縣紅富士蘋果”這一農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目的頁(yè)面內(nèi)容作為展示圖，如上圖4-1所示。由圖4-1可以看出，項(xiàng)目頁(yè)面中提供了籌資績(jī)效、實(shí)際籌資金額、目標(biāo)籌資金....

本文編號(hào)：3912724