在當前金融市場環(huán)境下,傳統(tǒng)金融機構融資門檻較高,同時由于經營規(guī)模小、資金鏈弱和經營對象——農產品的特殊性,中小微農業(yè)企業(yè)一直是融資市場上的弱勢群體。農業(yè)眾籌作為眾籌商業(yè)模式與農業(yè)經濟的有機結合,不僅為中小微農業(yè)企業(yè)開辟了新型融資渠道,而且創(chuàng)新了農業(yè)企業(yè)的產品營銷路徑,在激發(fā)農業(yè)資本的活力、推進農業(yè)現代化發(fā)展、帶動社會就業(yè)等方面發(fā)揮重要作用。農業(yè)眾籌在我國發(fā)展歷程較短,同時由于互聯(lián)網融資的虛擬性使得投資者與籌資者之間存在一定程度的信息不對稱,導致農業(yè)眾籌項目融資規(guī)模較小和融資效果不佳等問題。然而農業(yè)眾籌融資效果是中小微農業(yè)企業(yè)籌資者最關注的核心問題,因此本文深入研究影響農業(yè)眾籌融資效果的主要因素,并基于顧客讓渡價值理論、信號理論和4P-4C理論,結合農業(yè)眾籌融資績效國內外文獻研究,從產品價值、人員價值、貨幣成本、項目信息、溝通效應和推廣效應6個維度構建農業(yè)眾籌融資績效的影響因素概念模型,選取京東眾籌上融資成功的農業(yè)眾籌項目作為研究對象,運用多元回歸分析法對農業(yè)眾籌項目樣本數據進行實證研究,據此提出提高農業(yè)眾籌項目融資績效的對策建議。通過實證分析得出如下結論:農產品資質證書數量和農產品故事...

【文章頁數】：54 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1研究框架

第一章緒論6效影響因素理論模型；選取京東眾籌上融資成功的農業(yè)眾籌項目作為研究對象并進行變量測定與模型設定，采用多元線性回歸分析法對農業(yè)眾籌項目樣本數據進行實證研究與假設檢驗分析；最后根據實證研究結果與農業(yè)眾籌發(fā)展現狀提出相應的政策建議，并對本文研究中存在的不足和未來的發(fā)展方向進行....

圖4-1農業(yè)眾籌項目融資績效的影響機制理論模型

農業(yè)眾籌項目融資績效的影響因素研究23人經驗作為衡量人員價值的指標，融資目標和最低目標融資金額作為衡量貨幣成本的指標，圖片、視頻、項目進展說明和項目籌資等級作為衡量項目信息的指標，評論數量和關注數量作為衡量溝通效應的指標，宣傳推廣行為作為衡量推廣效應的指標�；谏鲜隼碚摲治龊脱芯�....

圖4-1京東眾籌平臺上某眾籌項目的頁面展示圖

第四章農業(yè)眾籌項目融資績效影響因素的實證分析26圖4-1京東眾籌平臺上某眾籌項目的頁面展示圖本文選取并截取京東眾籌平臺上的“壺口瀑布邊上的吉縣紅富士蘋果”這一農業(yè)眾籌項目的頁面內容作為展示圖，如上圖4-1所示。由圖4-1可以看出，項目頁面中提供了籌資績效、實際籌資金額、目標籌資金....

本文編號：3912724