本文選題：互聯(lián)網(wǎng)金融　切入點(diǎn)：銀行業(yè)務(wù)　出處：《蘇州大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：近年來互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮,比如:阿里巴巴推出的阿里小貸,是互聯(lián)網(wǎng)公司在小微貸款領(lǐng)域的創(chuàng)新;以阿里的支付寶、騰訊的財(cái)付通為代表的第三方支付,是互聯(lián)網(wǎng)公司在傳統(tǒng)銀行支付結(jié)算領(lǐng)域的創(chuàng)新;以余額寶為代表的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品是對(duì)傳統(tǒng)基金代銷模式的創(chuàng)新。這些都預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)金融開始逐漸打破傳統(tǒng)金融業(yè)務(wù)的壟斷地位,產(chǎn)生影響最大的行業(yè)便是商業(yè)銀行。正是這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在金融領(lǐng)域業(yè)務(wù)上的創(chuàng)新對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)銀行在支付方式、存款類業(yè)務(wù)、貸款類業(yè)務(wù)及銀行理財(cái)業(yè)務(wù)等領(lǐng)域產(chǎn)生了沖擊。商業(yè)銀行應(yīng)當(dāng)在互聯(lián)網(wǎng)金融沖擊的背景下,依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將傳統(tǒng)支付結(jié)算、貸款、理財(cái)產(chǎn)品等業(yè)務(wù)與不斷變化的用戶需求進(jìn)行改進(jìn)從而適應(yīng)變化的環(huán)境,使商業(yè)銀行能夠應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融給其帶來的影響,這也是本文選題的意義所在。本文以相關(guān)營(yíng)銷策略理論為背景,首先以SWOT模型對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行了分析,然后主要從互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)商業(yè)銀行支付中介、貸款類業(yè)務(wù)、負(fù)債類業(yè)務(wù)、中間業(yè)務(wù)四個(gè)方面的影響來論述。然后以A商業(yè)銀行為例具體分析了其業(yè)務(wù)受到的互聯(lián)網(wǎng)金融的影響。接著主要討論了互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)A銀行營(yíng)銷策略的影響以及從產(chǎn)品、渠道、定價(jià)和傳播四個(gè)方面分析了在該影響下存在的問題,并針對(duì)這四個(gè)方面產(chǎn)生的問題提出建議和解決辦法。最后,著重分析了A銀行改變營(yíng)銷策略以應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展帶來的沖擊所需做出的努力,特別是在組織、人員、設(shè)施這三個(gè)方面所應(yīng)采取的保障措施。
[Abstract]:In recent years, Internet financial innovation products have sprung up in endlessly. For example, the small loan of Ali launched by Alibaba is the innovation of Internet companies in the field of small and micro loans, and third-party payment represented by Alipay of Ali and Tenpay of Tencent.It is the innovation of Internet companies in the field of traditional bank payment and settlement, and the Internet financial products represented by Yu'e Bao is an innovation to the traditional fund selling mode.All these indicate that Internet finance is gradually breaking the monopoly position of traditional financial business, and commercial banks are the most influential industries.It is the innovation of these Internet enterprises in the financial field that impacts the traditional commercial banks in the fields of payment, deposit, loan and banking.Under the background of Internet financial impact, commercial banks should adapt to the changing environment by improving traditional payment and settlement, loans, financial products and other businesses and changing user needs, relying on Internet technology.So that commercial banks can cope with the impact of Internet finance, which is the significance of this topic.Based on the relevant marketing strategy theory, this paper first analyzes the competitive environment with SWOT model, then mainly from the Internet finance to commercial bank payment intermediary, loan business, debt business.Intermediate business four aspects of the impact to discuss.Then taking A commercial bank as an example, it analyzes the influence of internet finance on its business.Then it mainly discusses the impact of Internet finance on Bank A's marketing strategy and analyzes the existing problems from four aspects: product, channel, pricing and dissemination.And put forward suggestions and solutions to the problems arising from these four aspects.In the end, the paper analyzes the efforts needed by Bank A to change its marketing strategy to deal with the impact brought by the development of Internet finance, especially in the three aspects of organization, personnel and facilities.
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F832.33

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本文編號(hào)：1713398