本文關鍵詞：意識形態(tài)廣告對消費者接受的影響，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文以中興百貨系列廣告為例,運用格萊斯提出的合作原則分析意識形態(tài)廣告中有意違背合作原則和現(xiàn)象，，先通過問卷調(diào)查的結果證明意識形態(tài)廣告能讓廣告更好地被消費者接受，然后通過對10則廣告案例的分析說明為什么意識形態(tài)廣告能有良好的效果以及它是怎樣影響消費者的。 分析結果表明，意識形態(tài)廣告是通過某些語言手段的運用，故意違背了格萊斯所提出的會話合作原則，以此吸引消費者的注意力并引起其對會話含義的思考，從而使讀者對廣告留下深刻的印象并引發(fā)其購買行為。文章還歸納出了此類廣告中所運用的，對于違背合作原則產(chǎn)生良好效果的典型的語言手段，分別為戲擬、隱喻、夸張、詞匯展覽、增幅法和拼貼。 本文所得出的結論為更全面的理解對待格萊斯的合作原則予以啟示，也為解讀語言特別的意識形態(tài)廣告文本提供一定的理論參考和指導，還將為廣告設計者設計優(yōu)秀廣告提供更多的可能。
【關鍵詞】：廣告 合作原則 會話準則 語言手段
【學位授予單位】：廣東外語外貿(mào)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：H15
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 1. Einleitung6-9
• 2. Forschungsstand9-14
• 2.1 Werbung und Werbesprache9-10
• 2.2 Die Forschung über Werbesprache10-12
• 2.3 Die Forschungen über ideologische Werbung12-14
• 3. Theoretische Grundlage14-19
• 3.1 Konversationsmaxime14-16
• 3.2 Konversationelle Implikaturen16-17
• 3.3 Kommunikation in Werbung17-19
• 4. Quantitative Untersuchung zur Wirkung der ideologischen Werbungen19-29
• 4.1 Beschreibung der quantitativen Untersuchung19-20
• 4.1.1 Zur Wahl der Zielgruppe19
• 4.1.2 Zur Konstruktion des Fragebogens19-20
• 4.1.3 Verteilung der Frageb gen20
• 4.2 Aufstellung bzw.überprüfung der Hypothesen aufgrund der Datenergebnisse20-27
• 4.3 Zusammenfassung27-29
• 5. Qualitative Untersuchung zur Wirkung der ideologischen Werbungen29-62
• 5.1 Beispielanalyse29-45
• 5.2 Typische Sprachliche Mittel45-59
• 5.2.1 Parodie46-50
• 5.2.2 Metapher50-51
• 5.2.3 übertreibung/Hyperbel51-53
• 5.2.4 Lexikalischer Exhibitionismus53-55
• 5.2.5 Amplificatio (Aufbauschung)55-58
• 5.2.6 Collage58-59
• 5.3 Pragmatheoretische Erkl rung zur Qualitativen Untersuchung59-62
• 6. Schluss62-64
• 7. Literaturverzeichnis64-66
• 8. Anhang66-71
• Danksagung71

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1 賀羅瑤璐;意識形態(tài)廣告對消費者接受的影響[D];廣東外語外貿(mào)大學;2013年

2 張萍;關于臺灣意識形態(tài)廣告的研究[D];廈門大學;2008年

  本文關鍵詞：意識形態(tài)廣告對消費者接受的影響，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：407638