本文關鍵詞：基于博弈論視角下的博物館營銷，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：傳統(tǒng)博物館以陳列、展覽為主要宣傳教育方式。因為其宣傳教育模式比較單一,致使其社會效益也比較低,不能很好地發(fā)揮其在現(xiàn)代社會的功能。隨著市場經(jīng)濟的逐步發(fā)展,市場營銷理論逐漸成熟�，F(xiàn)代化博物館借鑒市場營銷理論,建立了博物館營銷理念,豐富了博物館宣傳教育模式,為進一步提升博物館的社會效益提供了有效途徑。博物館的營銷活動不是一味被動地迎合民眾舊有的文化消費習慣、審美趣味和價值取向,而是在博物館營銷過程中通過全方位服務引導民眾,從而提升自身的品牌信譽,爭取更多觀眾,以最大社會效益爭取博物館的可持續(xù)發(fā)展。隨著博物館營銷實踐的發(fā)展,博物館與社會之間的接觸面進一步擴大,所產(chǎn)生的關系也越來越紛繁復雜。如何處理各種關系,使博物館營銷真正發(fā)揮作用,從而促進博物館社會功能的完善和發(fā)展,提高博物館的社會效益,是當代博物館人亟待解決的問題。博弈論是在現(xiàn)代經(jīng)濟學和市場營銷領域起重要作用的分析工具,如果將博弈論的思想和方法應用到博物館營銷當中,博物館可以借此更好地理清博物館營銷中所產(chǎn)生的諸多關系,對博物館社會效益的提升不無裨益。綜觀來看,運用博弈論主要解決了博物館營銷中的以下幾種博弈關系:第一,“經(jīng)濟人”和“公益人”之間的博弈。主要是如何運用博弈論的思維方法來更好地堅持博物館事業(yè)的公益性核心價值。第二,博物館與博物館之間的博弈。博物館與博物館之間是既競爭又合作的關系。博物館要想在同行業(yè)中凸顯自己,必須展現(xiàn)出自己的主題特色,打造精品品牌。博物館與博物館之間的合作與博弈可以更好地實現(xiàn)雙贏,促進博物館行業(yè)良好形象的樹立,從而增進社會公益。第三,博物館與觀眾之間的博弈。通過博弈,博物館可以創(chuàng)設多種環(huán)境吸引更多的觀眾,提高博物館和觀眾溝通的效率,實現(xiàn)博物館和觀眾共贏,達到整體社會效益的提升。第四,博物館營銷手段之間的博弈。實現(xiàn)營銷手段的優(yōu)化,博物館社會效益最大化。第五,博物館人員之間及機構之間的博弈。通過博弈,簡化博弈關系,提升博物館運營效率。通過博弈論使博物館營銷過程中產(chǎn)生的各種關系方既競爭,又合作,在競爭與合作中,促進博物館的社會效益獲得更大程度的提高。
【關鍵詞】：博物館營銷 市場營銷 博弈 社會效益
【學位授予單位】：河南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G261-F
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 一 緒論9-17
• （一）研究的背景和意義9-11
• 1.研究背景9-10
• 2.研究意義10-11
• （二）相關研究綜述11-15
• （三）研究方法與創(chuàng)新15-17
• 1.研究方法15
• 2.研究創(chuàng)新15-17
• 二 市場營銷與博物館營銷之間的關系17-27
• （一）市場營銷17-20
• 1.市場營銷的含義17-19
• 2.市場營銷的內(nèi)容19-20
• （二）博物館營銷20-22
• 1.博物館營銷的含義20-21
• 2.博物館營銷的內(nèi)容21-22
• （三）市場營銷和博物館營銷之間的關系22-27
• 1.市場營銷和博物館營銷之間的區(qū)別22-25
• 2.市場營銷和博物館營銷之間的聯(lián)系25-27
• 三 博弈論的基本理論27-35
• （一）博弈論的定義27-28
• （二）博弈論的基本要素28-29
• （三）博弈論的分類29-31
• （四）博弈論的經(jīng)典模型31-35
• 1.囚徒困境31-32
• 2.智豬博弈32
• 3.獵鹿博弈32-35
• 四 博弈論在博物館營銷中的運用35-61
• （一）“經(jīng)濟人”和“公益人”之間的博弈35-38
• （二）博物館與博物館之間的博弈38-44
• （三）博物館與觀眾之間的博弈44-49
• （四）博物館營銷宣傳手段之間的博弈49-55
• （五）博物館內(nèi)部機構之間的博弈55-61
• 五 結語61-63
• 參考文獻63-69
• 致謝69-70

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  本文關鍵詞：基于博弈論視角下的博物館營銷，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：398326