本文關(guān)鍵詞：青島國際船艇展營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：21世紀以來，世界各國之間的經(jīng)濟文化交流異常頻繁，經(jīng)濟一體化的趨勢比以往任何階段都要更加顯著，越來越多的國家和企業(yè)以拓展更大的市場為發(fā)展目標，積極利用異國和異地的有利資源，和各國各地進行更多的經(jīng)濟滲透。在這樣的背景下，會展產(chǎn)業(yè)作為集商品的展示、交易和經(jīng)濟技術(shù)交流為一體，為世界各國企業(yè)推廣品牌、交流技術(shù)、洽談貿(mào)易、拓展市場提供廣闊的平臺的新型第三產(chǎn)業(yè)，在全世界范圍內(nèi)迅速發(fā)展起來。在中國，會展產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變下的新的經(jīng)濟增長點，大力發(fā)展一些對于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和發(fā)展模式創(chuàng)新具有重要意義的新興產(chǎn)業(yè)成為我國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、尋求可持續(xù)發(fā)展和建設(shè)創(chuàng)新型國家的重要選擇。 會展市場營銷指研究如何在滿足展會參加者的利益基礎(chǔ)上，刺激和調(diào)控參展者的需求，會展主辦單位和承辦單位根據(jù)社會環(huán)境和企業(yè)條件，，在一定的市場營銷觀念指導下，對會展項目和會展服務(wù)的策劃、設(shè)計、定價、招展、招商、展會服務(wù)等多方面的計劃和執(zhí)行過程。 從2002年開始舉辦的青島國際船艇展，已經(jīng)由兩年一屆的室內(nèi)展會，發(fā)展成為一年一度的中國北方最大的水陸結(jié)合帆船游艇展覽盛會，展會規(guī)模已經(jīng)達到2012年的151家展商，成交金額1.8億元人民幣。其獨具魅力的揚帆美麗青島、享受游艇盛筵的營銷策略，正在得到海內(nèi)外越來越多展商與專業(yè)觀眾的青睞和重視。該論文在理論上將豐富基于產(chǎn)品差異化的展會營銷競爭研究，深化會展產(chǎn)業(yè)對第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展效應的理解，通過與國內(nèi)外同類型展會的橫向?qū)Ρ扰c營銷策略分析，進一步提出青島國際船艇展未來的發(fā)展方向與市場競爭策略。 山東省政府2011年1月6日晚間通報，國務(wù)院已正式批復《山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，這標志著山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)建設(shè)正式上升為國家戰(zhàn)略，成為國家海洋發(fā)展戰(zhàn)略和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。山東省建設(shè)藍色經(jīng)濟區(qū)的宏觀戰(zhàn)略以及青島市在藍色經(jīng)濟區(qū)的定位將為更好的舉辦國際船艇展創(chuàng)造更多便利條件。本論文的觀點可以為政府投資辦展會提供更多建議，從而降低展會運營成本，提高政府投資效率，這對于政府、企業(yè)、社會都是很有意義的。
【關(guān)鍵詞】：會展經(jīng)濟 會展營銷策略 青島船艇展 山東藍色經(jīng)濟區(qū)戰(zhàn)略
【學位授予單位】：中國海洋大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F713.83
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-7
• 目錄7-9
• 0 前言9-13
• 0.1 研究背景9
• 0.2 研究目的與意義9-11
• 0.3 研究內(nèi)容與框架11
• 0.4 研究方法11-13
• 1 會展營銷理論概述13-17
• 1.1 會展營銷觀念13
• 1.2 會展營銷主體13-14
• 1.3 會展營銷的地位和作用14-15
• 1.4 會展營銷的主要策略15-17
• 1.4.1 關(guān)系營銷15
• 1.4.2 合作營銷15
• 1.4.3 個性化營銷15-16
• 1.4.4 直復營銷16
• 1.4.5 網(wǎng)絡(luò)營銷16-17
• 2 青島國際船艇展概況與營銷問題分析17-26
• 2.1 青島國際船艇展概況17
• 2.2 青島國際船艇展營銷問題分析17-21
• 2.2.1 主辦機構(gòu)方面存在的問題17-19
• 2.2.2 招展招商方面存在的問題19-20
• 2.2.3 吸引專業(yè)觀眾參展方面的問題20-21
• 2.3 青島國際船艇展優(yōu)勢劣勢分析21-26
• 2.3.1 優(yōu)勢分析21-23
• 2.3.2 劣勢分析23-26
• 3 青島國際船艇展營銷環(huán)境分析26-40
• 3.1 宏觀會展行業(yè)環(huán)境分析26-29
• 3.1.1 中國會展經(jīng)濟環(huán)境分析26-27
• 3.1.2 青島市會展經(jīng)濟環(huán)境分析27-29
• 3.2 著名船艇展覽會營銷分析29-34
• 3.2.1 意大利熱那亞船艇展30-32
• 3.2.2 中國上海國際船艇展32-34
• 3.3 青島國際船艇展機遇與挑戰(zhàn)分析34-40
• 3.3.1 機遇分析34-37
• 3.3.2 挑戰(zhàn)分析37-40
• 4 青島國際船艇展營銷策略40-61
• 4.1 青島國際船艇展目標市場策略40-44
• 4.1.1 國內(nèi)目標市場策略41-42
• 4.1.2 國際目標市場策略42-44
• 4.2 市場競爭定位策略44-48
• 4.2.1 會展市場定位策略概述44-45
• 4.2.2 青島國際船艇展市場定位策略45-48
• 4.3 青島國際船艇展招展招商策略48-53
• 4.3.1 展區(qū)劃分與展位設(shè)計49-50
• 4.3.2 招展招商渠道拓展策略50-51
• 4.3.3 新型營銷策略51-53
• 4.4 青島國際船艇展品牌形象策略53-57
• 4.4.1 展會主題策劃54
• 4.4.2 宣傳與推廣策略54-56
• 4.4.3 公關(guān)活動推廣策略56-57
• 4.5 客戶關(guān)系管理策略57-61
• 4.5.1 會展客戶關(guān)系管理概述57-58
• 4.5.2 青島國際船艇展客戶關(guān)系管理策略58-61
• 5 實施青島國際船艇展營銷策略的保障措施61-64
• 5.1 加強展會營銷信息收集與充分調(diào)研61
• 5.2 建立展會專業(yè)營銷團隊61-62
• 5.3 爭取政府與行業(yè)協(xié)會的支持62-63
• 5.4 發(fā)揮展后總結(jié)的積極作用63-64
• 6 結(jié)語64-65
• 參考文獻65-67
• 致謝67-68
• 個人簡歷68-69

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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10 劉方h

本文編號：293130