本文關鍵詞：德國會展中心城市的發(fā)展路徑與策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

網(wǎng)友qvuv398013近日為您收集整理了關于德國會展中心城市的發(fā)展路徑與策略研究.pdf的文檔，希望對您的工作和學習有所幫助。以下是文檔介紹：德國會展中心城市的發(fā)展路徑與策略研究●王春才(北京聯(lián)合大學會展研究所,北京 100025) [關鍵詞]德國會展;會展中心城市;發(fā)展策略[摘要]德國是世界上會展業(yè)最發(fā)達的國家,也是擁有國際會展中心城市最多的國家。本文通過對德國主要會展中心城市的發(fā)展路徑及發(fā)展策略進行研究發(fā)現(xiàn),德國會展中心城市之所以能迅速發(fā)展壯大并牢牢占據(jù)國際會展中心城市的舞臺,其根本原岡在于他們在搶占會展業(yè)發(fā)展先機的基礎上,更注重城市會展業(yè)的軟硬件建設,特別是在場館建設、品牌打造、會展服務、渠道拓展及國際化等方面,德國的會展城市一直走在世界的前列,同時,他們還重視會展與旅游的結合。[文獻標識碼]A [文章編號]lo09~0061(2010)01一O056一O3 一、引言從 1851年舉辦第一個世界博覽會至今,世界會展業(yè)已走過 100多年的歷史。100多年來,德國一直是世界上會展業(yè)最為發(fā)達的國家,無論其會展業(yè)發(fā)展水平,還是其會展場館的建設規(guī)模等都在歐洲乃至世界上首屈一指。目前,德國每年舉辦的大型國際展會有 140多個,占國際著名專業(yè)展會的三分之二,其問,有來自世界各地的約 17萬家參展商和 1000多萬名觀眾參與其中,展出面積達 690萬平方米,每年會展業(yè)直接收入超過 27億歐元。德國不僅在世界會展業(yè)上處于領先地位,而且還有數(shù)量可觀的國際會展中心城市。截止目前,德國大約有 70座城市建有會展場館,其中大型會展中心 24個,有 1O 個會展中心的面積超過 10萬平方米。在建有會展場館的 70座城市中,不少城市憑借其強大的會展綜合實力成了世界上公認的國際會展中心城市。其中,德國最主要的會展中心城市有柏林、漢諾威、法蘭克福、科隆、慕尼黑、杜塞爾多夫、斯圖加特、萊比錫等。在德國著名的會展中心城市中,大部分城市的規(guī)模并不是很大,然而,這些城市為何能在國際會展業(yè)的激烈競爭中獲勝,并發(fā)展成為國際會展中心城市?他們有何主要發(fā)展策略?對這些問題進行深入研究不僅能夠揭示德國主要會展中心城市成功的原因,而且也能為我國的主要會展城市向國際會展中心城市邁進提供可靠的借鑒依據(jù)二、德國會展中心城市的主要發(fā)展策略 1、搶占會展業(yè)發(fā)展的先機。德國會展業(yè)具有很長的發(fā)展歷史,早期歐洲經濟在世界的領先地位, 使德國的會展業(yè)搶占了發(fā)展的先機。如法蘭克福就是世界上最古老的會展城市之一,其會展的發(fā)展已有七百多年的歷史,早在 1240年,弗里德里�；实�(Kaiser Friedrich)就把集市權授予了這座城市。而自 20世紀 50年代以來,法蘭克福一直是世界上會展業(yè)績最好的城市之一。柏林也早在 13世紀時就已成為貿易集鎮(zhèn)。就近、現(xiàn)代會展業(yè)的發(fā)展而言,德國的柏林、杜塞爾多夫等城市都是憑借其雄厚的經濟實力,從十九世紀便開始舉辦重大的國際展會。他們比歐洲其他許多城市發(fā)展會展的步伐都要快,到 2O世紀 50年代,德國一批城市如柏林、法蘭克福、漢諾威及杜塞爾多夫等就已經發(fā)展成為國際會展中心城市,其中漢諾威還被稱為“國際會展之都”。 2、構建世界一流的會展場館及設施。會展場館是會展業(yè)發(fā)展的基礎和載體,在發(fā)展會展業(yè)的過程中,德國許多城市都把構建世界一流的會展場館和相應設施當做邁向國際會展中心城市的重要一步, 相繼建設大規(guī)模、高標準的會展場館。在德國 24座大型會展場館中,有 10座室內展廳面積超過 10萬平方米。到目前為止,世界最大的五個展覽中心有四個在德國,其中,漢諾威展覽中心是世界上規(guī)模最大的會展場館,占地面積達 100萬平方米,共 27 個展館,室內展覽面積 49.8萬平方米,還有 5.8萬平方米的室外展覽面積。其余三座分別是:世界第[基金項目]本文系北京市教委社科計劃面上項日“北京構建同際會展巾心城市的途徑與發(fā)展戰(zhàn)略研究”階段性成冪[作者簡介]王春才(1963一),男,漢族,河南平頂山人,北京聯(lián)合大學會展研究所,博士。研究方向:會展經濟與管理、產業(yè)經濟。墮亙 三大的法蘭克福展覽中心,擁有 32.4萬平方米的室內展覽面積和 8-3萬平方米的室外展覽面積,并專門設立頂高達 40米的節(jié)目大廳,供舉辦各種特殊活動使用;世界第四大的科隆展覽中心,其室內展覽面積達 28.4萬平方米,還有 7.5萬平方米的室外展覽面積;世界第五大的杜塞爾多夫展覽中心,擁有 25.2 萬平方米的室內展覽面積。另外,這些大型會展場館還都配有各種先進的設備和功能齊全的大型會議中心。交通設施也非常完備,不僅有公交、地鐵等直通會展中心,而且有的場館如漢諾威展覽中心還設有專門的客運火車站和專用貨運站,多條火車支線直通各展覽大廳,甚至會展中心還專設一個直升機停機場。這些一流的會展場館不僅吸引了世界各國眾多的展商和觀眾,為國際大型展會的順利進行提供了實實在在的保障,而且也充分展現(xiàn)了德國城市打造國際會展中心城市的氣魄和意志�？梢哉f,德國在發(fā)展國際會展中心城市方面,從一開始就走了一條高標準的道路。 3、結合城市產業(yè)基礎,打造國際一流的品牌展會。德國城市在構建國際會展中心城市過程中,采取的另一重要策略就是結合城市產業(yè)基礎,打造大型的國際品牌展會。他們不追求每年舉辦展會的數(shù)量,而是重視展會的規(guī)模和質量。主辦或承辦各種展會的專業(yè)會展公司數(shù)量并不多,在德國擁有會展場館的 70個城市中,專業(yè)會展公司大約只有 100家, 也就是說,每個城市只有 1—2家專業(yè)會展公司。正是會展中心城市中這 1—2家專業(yè)會展公司在著力打造世界級的品牌展會,他們在打造大型國際品牌展會的時候,非常重視與城市產業(yè)的結合。如:漢諾威是德國工業(yè)高度發(fā)達的城市,尤其是制造業(yè)最為突出,電子工業(yè)技術先進,從事第三產業(yè)的人口占總人口的 74% ,其打造的一流國際品牌展會有漢諾威通信與信息技術博覽會(CeBIT)、漢諾威工業(yè)博覽會(HANN0VER MESSE)和漢諾威世界汽車及車載裝備展(IAA NutzfahrZeuge)等。其中,僅通信與信息技術博覽會就有 6000家展商和 48萬名觀眾參會,展出面積達 32萬平方米。法蘭克福是歐洲中部最重要的商業(yè)、貿易、交通和旅游中心,人均國內生產總值高達 73700歐元,居德國城市之首,服務業(yè)占國內生產總值的 83%,其打造的國際品牌展會有全球最大的消費品博覽會、世界一流的國際汽車及零配件展覽會和法蘭克福圖書博覽會等。其中,每年的消費品博覽會就有來自約 90個國家的 4500家展商和 l4萬名專業(yè)觀眾參展,展出面積達 19萬平方米。慕尼黑是德國的高科技中心,其 IT產業(yè)及通信技術等非常發(fā)達。慕尼黑結合自己的產業(yè)優(yōu)勢更是打造出了超大型的國際品牌展會——慕尼黑工程機械、建筑機械、工程車輛及工程設備國際博覽會(BAUMA),展出面積達 50萬平方米,有來自 47個國家的 2500多家參展商和 40多萬名觀眾參會,其中,專業(yè)觀眾占 95%以上。這些國際一流的品牌展會對德國相應城市構建國際會展中心城市起到了極大的促進作用。 4、拓寬國際渠道,實施全球營銷策略。德國主要會展中心城市的規(guī)模都不是很大,其人口數(shù)量、購買能力和市場規(guī)模都有一定的局限性。因此,任一國際品牌展會的主辦方都十分重視拓展國際渠道,實施全球營銷

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