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國際商務(wù)

德國會(huì)展中心城市的發(fā)展路徑與策略研究

●王春才

(北京聯(lián)合大學(xué)會(huì)展研究所，北京100025)

［關(guān)鍵詞］德國會(huì)展；會(huì)展中心城市；發(fā)展策略［摘

要］德國是世界上會(huì)展業(yè)最發(fā)達(dá)的國家，也是擁有國際會(huì)展中心城市最多的國家。

本文通過對德國主要會(huì)展中心城市的發(fā)展路徑及發(fā)展策略進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，德國會(huì)展中心城市之所以能迅速發(fā)展壯大并牢牢占據(jù)國際會(huì)展中心城市的舞臺(tái)，其根本原因在于他們在搶占會(huì)展業(yè)發(fā)展先機(jī)的基礎(chǔ)上，更注重城市會(huì)展業(yè)的軟硬件建設(shè)，特別是在場館建設(shè)、品牌打造、會(huì)展服務(wù)、渠道拓展及國際化等方面，德國的會(huì)展城市一直走在世界的前列，同時(shí)，他們還重視會(huì)展與旅游的結(jié)合。

［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A

一、引言

從1851年舉辦第一個(gè)世界博覽會(huì)至今，，世界會(huì)展業(yè)已走過100多年的歷史。100多年來，德國一直是世界上會(huì)展業(yè)最為發(fā)達(dá)的國家，無論其會(huì)展業(yè)發(fā)展水平，還是其會(huì)展場館的建設(shè)規(guī)模等都在歐洲乃至世界上首屈一指。目前，德國每年舉辦的大型國際展會(huì)有140多個(gè)，占國際著名專業(yè)展會(huì)的三分之二，其間，有來自世界各地的約17萬家參展商和

［文章編號］10090061（2010）01-0056-03

1、搶占會(huì)展業(yè)發(fā)展的先機(jī)。德國會(huì)展業(yè)具有很

長的發(fā)展歷史，早期歐洲經(jīng)濟(jì)在世界的領(lǐng)先地位，使德國的會(huì)展業(yè)搶占了發(fā)展的先機(jī)。如法蘭克福就是世界上最古老的會(huì)展城市之一，其會(huì)展的發(fā)展已有七百多年的歷史，早在1240年，弗里德里�；实�

(KaiserFriedrich)就把集市權(quán)授予了這座城市。而自

20世紀(jì)50年代以來，法蘭克福一直是世界上會(huì)展

業(yè)績最好的城市之一。柏林也早在13世紀(jì)時(shí)就已成為貿(mào)易集鎮(zhèn)。就近、現(xiàn)代會(huì)展業(yè)的發(fā)展而言，德國的柏林、杜塞爾多夫等城市都是憑借其雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，從十九世紀(jì)便開始舉辦重大的國際展會(huì)。他們比歐洲其他許多城市發(fā)展會(huì)展的步伐都要快，到

1000多萬名觀眾參與其中，展出面積達(dá)690萬平方

米，每年會(huì)展業(yè)直接收入超過27億歐元。德國不僅在世界會(huì)展業(yè)上處于領(lǐng)先地位，而且還有數(shù)量可觀的國際會(huì)展中心城市。截止目前，德國大約有70座城市建有會(huì)展場館，其中大型會(huì)展中心24個(gè)，有10個(gè)會(huì)展中心的面積超過10萬平方米。在建有會(huì)展場館的70座城市中，不少城市憑借其強(qiáng)大的會(huì)展綜合實(shí)力成了世界上公認(rèn)的國際會(huì)展中心城市。其中，德國最主要的會(huì)展中心城市有柏林、漢諾威、法蘭克福、科隆、慕尼黑、杜塞爾多夫、斯圖加特、萊比錫等。

在德國著名的會(huì)展中心城市中，大部分城市的規(guī)模并不是很大，然而，這些城市為何能在國際會(huì)展業(yè)的激烈競爭中獲勝，并發(fā)展成為國際會(huì)展中心城市？他們有何主要發(fā)展策略？對這些問題進(jìn)行深入研究不僅能夠揭示德國主要會(huì)展中心城市成功的原因，而且也能為我國的主要會(huì)展城市向國際會(huì)展中心城市邁進(jìn)提供可靠的借鑒依據(jù)。

二、德國會(huì)展中心城市的主要發(fā)展策略

20世紀(jì)50年代，德國一批城市如柏林、法蘭克福、

漢諾威及杜塞爾多夫等就已經(jīng)發(fā)展成為國際會(huì)展中心城市，其中漢諾威還被稱為“國際會(huì)展之都”。

2、構(gòu)建世界一流的會(huì)展場館及設(shè)施。會(huì)展場館

是會(huì)展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和載體，在發(fā)展會(huì)展業(yè)的過程中，德國許多城市都把構(gòu)建世界一流的會(huì)展場館和相應(yīng)設(shè)施當(dāng)做邁向國際會(huì)展中心城市的重要一步，相繼建設(shè)大規(guī)模、高標(biāo)準(zhǔn)的會(huì)展場館。在德國24座大型會(huì)展場館中，有10座室內(nèi)展廳面積超過10萬平方米。到目前為止，世界最大的五個(gè)展覽中心有四個(gè)在德國，其中，漢諾威展覽中心是世界上規(guī)模最大的會(huì)展場館，占地面積達(dá)100萬平方米，共27個(gè)展館，室內(nèi)展覽面積49.8萬平方米，還有5.8萬平方米的室外展覽面積。其余三座分別是：世界第

［基金項(xiàng)目］本文系北京市教委社科計(jì)劃面上項(xiàng)目“北京構(gòu)建國際會(huì)展中心城市的途徑與發(fā)展戰(zhàn)略研究”階段性成果［作者簡介］王春才（1963-），男，漢族，河南平頂山人，北京聯(lián)合大學(xué)會(huì)展研究所，博士。研究方向：會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

江蘇商論2010．1

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