本文關(guān)鍵詞：考慮零售商風(fēng)險偏好信息的雙渠道供應(yīng)鏈廣告合作與定價決策

  更多相關(guān)文章： 雙渠道 非對稱信息 風(fēng)險規(guī)避度 廣告合作 定價決策

【摘要】：在一個制造商與一個零售商構(gòu)成的雙渠道供應(yīng)鏈中,文章考察供應(yīng)鏈參與者的風(fēng)險規(guī)避度與廣告合作對供應(yīng)鏈定價決策的影響。在零售商風(fēng)險規(guī)避度是完全信息與非對稱信息結(jié)構(gòu)下,得到了供應(yīng)鏈的最優(yōu)直銷價、批發(fā)價與零售價,發(fā)現(xiàn)不同水平的廣告投入,有不同形式的最優(yōu)定價決策。文章還探討了最優(yōu)直銷價、批發(fā)價與零售價與廣告投入、風(fēng)險規(guī)避度、零售市場份額的關(guān)系,比較了兩種信息結(jié)構(gòu)下供應(yīng)鏈的定價決策并利用數(shù)值算例,驗證理論結(jié)果。結(jié)果表明,在非對稱信息下,當(dāng)制造商高估零售商風(fēng)險規(guī)避度時,直銷價與批發(fā)價會增加,而零售價會降低,有利于制造商攫取更多供應(yīng)鏈的收益,因此,在博弈過程中,零售商應(yīng)充分暴露自己的風(fēng)險規(guī)避態(tài)度。
【作者單位】： 南華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 雙渠道 非對稱信息 風(fēng)險規(guī)避度 廣告合作 定價決策
【基金】：教育部人文社科項目“復(fù)雜數(shù)據(jù)隨機(jī)試驗因果效應(yīng)的統(tǒng)計推斷”資助(編號:11YJA91009) 湖南省軟科學(xué)項目“售后服務(wù)業(yè)發(fā)展與保障對策研究”(編號:2014ZK3067)
【分類號】：F274
【正文快照】： 隨著信息技術(shù)與物流配送網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展,越來越多的制造企業(yè)開始注重直銷渠道的開拓。據(jù)《紐約時報》的調(diào)查,大約42%左右的工業(yè)商品供應(yīng)商已經(jīng)開始通過直銷渠道向顧客直銷[1]。直銷渠道的引入,對產(chǎn)品的分銷渠道設(shè)計產(chǎn)生了深刻的影響,直銷渠道能夠直接向消費(fèi)者銷售商品,降低交

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;2008投資獲益雙渠道[J];中國中小企業(yè);2009年06期

2 顏永新;徐曉燕;;零售商雙渠道適應(yīng)性及協(xié)調(diào)研究[J];系統(tǒng)管理學(xué)報;2012年05期

3 申成然;熊中楷;晏偉;;網(wǎng)絡(luò)比價行為下雙渠道定價及協(xié)調(diào)策略研究[J];中國管理科學(xué);2014年01期

4 陳云;王浣塵;沈惠璋;;互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下雙渠道零售商的定價策略研究[J];管理工程學(xué)報;2008年01期

5 覃燕紅;劉鵬;;商業(yè)連鎖企業(yè)雙渠道分銷協(xié)同優(yōu)化[J];重慶交通大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版);2009年03期

6 葛曉鳴;;傳統(tǒng)百貨發(fā)展雙渠道零售的動因及戰(zhàn)略選擇[J];黑龍江對外經(jīng)貿(mào);2009年10期

7 陳遠(yuǎn)高;劉南;;存在差異性產(chǎn)品的雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)研究[J];管理工程學(xué)報;2011年02期

8 朱玉煒;徐琪;;考慮消費(fèi)者時間敏感的雙渠道供應(yīng)鏈競爭策略[J];計算機(jī)集成制造系統(tǒng);2013年06期

9 黃傳峰,蔣秀芹;傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營的雙渠道分銷模型[J];棗莊師范專科學(xué)校學(xué)報;2003年02期

10 楊平宇;;信息共享下雙渠道制造商與零售商協(xié)調(diào)研究[J];商業(yè)研究;2010年07期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 但斌;劉鵬;邱晗光;;e-供應(yīng)鏈環(huán)境下的雙渠道協(xié)同分銷優(yōu)化模型[A];第九屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集[C];2007年

2 李陳華;;消費(fèi)者選擇與產(chǎn)品分銷渠道——一個直銷-零售雙渠道價格博弈模型[A];中部崛起與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)——第二屆中部商業(yè)經(jīng)濟(jì)論壇論文集[C];2008年

3 王磊;成克河;王世偉;;考慮公平關(guān)切的雙渠道供應(yīng)鏈定價策略研究[A];第十四屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集(下冊)[C];2012年

4 雷延軍;李向陽;;基于兩級雙渠道供應(yīng)鏈的馬爾科夫庫存優(yōu)化模型研究[A];第九屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集[C];2007年

5 陳劍;張小洪;常煒;;雙渠道多制造商供應(yīng)鏈的Cournot均衡策略[A];2003年中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)會議論文集[C];2003年

6 曲道鋼;韓穎;;制造商公平偏好下雙渠道供應(yīng)鏈定價問題研究[A];第25屆中國控制與決策會議論文集[C];2013年

7 王磊;王世偉;成克河;;供應(yīng)商喜好風(fēng)險的雙渠道定價策略研究[A];第十四屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集(下冊)[C];2012年

8 梁佑山;倪得兵;唐小我;;基于企業(yè)社會責(zé)任的供應(yīng)鏈雙渠道競爭模型[A];第十五屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集（下）[C];2013年

9 劉斌;馬新迪;張榮;;應(yīng)急采購情形下短生命周期產(chǎn)品的團(tuán)購策略分析[A];“兩型社會”建設(shè)與管理創(chuàng)新——第十五屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集（上）[C];2013年

10 陳樹楨;熊中楷;文海鴻;曾靜;;電子商務(wù)環(huán)境下基于增值服務(wù)的定價策略選擇[A];第十一屆中國青年信息與管理學(xué)者大會論文集[C];2009年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前6條

1 本報記者 朱志超;存款“調(diào)速”控規(guī)模 平安銀行擬雙渠道補(bǔ)充資本[N];21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道;2014年

2 本報記者 徐暢;VC/PE投資中小板“雙渠道”獲益[N];中國證券報;2009年

3 童文臻;雙品牌 雙渠道[N];中國計算機(jī)報;2004年

4 宋培臣;黑龍江聯(lián)通確定雙渠道晉升機(jī)制[N];人民郵電;2005年

5 本報記者 陳U，

本文編號：515127