發(fā)布時(shí)間：2017-07-03 20:26

  本文關(guān)鍵詞：考慮零售商風(fēng)險(xiǎn)偏好信息的雙渠道供應(yīng)鏈廣告合作與定價(jià)決策

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【摘要】：在一個(gè)制造商與一個(gè)零售商構(gòu)成的雙渠道供應(yīng)鏈中,文章考察供應(yīng)鏈參與者的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避度與廣告合作對(duì)供應(yīng)鏈定價(jià)決策的影響。在零售商風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避度是完全信息與非對(duì)稱信息結(jié)構(gòu)下,得到了供應(yīng)鏈的最優(yōu)直銷價(jià)、批發(fā)價(jià)與零售價(jià),發(fā)現(xiàn)不同水平的廣告投入,有不同形式的最優(yōu)定價(jià)決策。文章還探討了最優(yōu)直銷價(jià)、批發(fā)價(jià)與零售價(jià)與廣告投入、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避度、零售市場(chǎng)份額的關(guān)系,比較了兩種信息結(jié)構(gòu)下供應(yīng)鏈的定價(jià)決策并利用數(shù)值算例,驗(yàn)證理論結(jié)果。結(jié)果表明,在非對(duì)稱信息下,當(dāng)制造商高估零售商風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避度時(shí),直銷價(jià)與批發(fā)價(jià)會(huì)增加,而零售價(jià)會(huì)降低,有利于制造商攫取更多供應(yīng)鏈的收益,因此,在博弈過(guò)程中,零售商應(yīng)充分暴露自己的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避態(tài)度。
【作者單位】： 南華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 雙渠道 非對(duì)稱信息 風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避度 廣告合作 定價(jià)決策
【基金】：教育部人文社科項(xiàng)目“復(fù)雜數(shù)據(jù)隨機(jī)試驗(yàn)因果效應(yīng)的統(tǒng)計(jì)推斷”資助(編號(hào):11YJA91009) 湖南省軟科學(xué)項(xiàng)目“售后服務(wù)業(yè)發(fā)展與保障對(duì)策研究”(編號(hào):2014ZK3067)
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 隨著信息技術(shù)與物流配送網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展,越來(lái)越多的制造企業(yè)開(kāi)始注重直銷渠道的開(kāi)拓。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》的調(diào)查,大約42%左右的工業(yè)商品供應(yīng)商已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)直銷渠道向顧客直銷[1]。直銷渠道的引入,對(duì)產(chǎn)品的分銷渠道設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深刻的影響,直銷渠道能夠直接向消費(fèi)者銷售商品,降低交

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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8 梁佑山;倪得兵;唐小我;;基于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的供應(yīng)鏈雙渠道競(jìng)爭(zhēng)模型[A];第十五屆中國(guó)管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集（下）[C];2013年

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中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前6條

1 本報(bào)記者 朱志超;存款“調(diào)速”控規(guī)模 平安銀行擬雙渠道補(bǔ)充資本[N];21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道;2014年

2 本報(bào)記者 徐暢;VC/PE投資中小板“雙渠道”獲益[N];中國(guó)證券報(bào);2009年

3 童文臻;雙品牌 雙渠道[N];中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào);2004年

4 宋培臣;黑龍江聯(lián)通確定雙渠道晉升機(jī)制[N];人民郵電;2005年

5 本報(bào)記者 陳U，

本文編號(hào)：515127