通過電商平臺主導型E-閉環(huán)供應鏈提升制造商產(chǎn)品銷售與回收效益、維持電商平臺高效運行的關鍵,是把握其不同影響因素的作用規(guī)律、制定設計合理的產(chǎn)品定價策略與利益協(xié)調(diào)機制.文章針對消費者渠道偏好、電商平臺傭金對電商平臺主導型雙渠道E-閉環(huán)供應鏈定價的影響,在對制造商與電商平臺競合關系分析基礎上,構建Stackelberg博弈模型,給出了集中、分散決策情景下的最優(yōu)定價策略,并進行了相應算例分析,進而設計價格-利潤共享協(xié)調(diào)機制解決E-閉環(huán)供應鏈的"雙重邊際效應"問題.研究表明:合理的平臺傭金既能促進電商平臺與制造商的合作,又能保障電商平臺高額利潤的獲取,并能實現(xiàn)E-閉環(huán)供應鏈總體效率的提升;消費者直銷渠道偏好度增強,對電商平臺與制造商利潤的影響具有差異性,且有損協(xié)調(diào)機制下E-閉環(huán)供應鏈的增量利潤.針對消費者渠道偏好的異質(zhì)性,制定合理的產(chǎn)品價格、設計有效的協(xié)調(diào)契約是提升電商平臺與制造商利潤的可行策略.

【文章頁數(shù)】：13 頁

【文章目錄】：
1 引言
2 問題描述與基本假設
3 分散決策模型(D)
4 集中決策模型(C)
5 協(xié)調(diào)模型(SC)
6 數(shù)值算例
7 結論



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