【摘要】：武術(shù)市場目前處于較為低端的層次,武術(shù)休閑市場的發(fā)展受其掣肘。以供應鏈理論為基礎,革新目前的武術(shù)市場,創(chuàng)新武術(shù)休閑市場,是武術(shù)發(fā)展必要的揚棄環(huán)節(jié)。研究武術(shù)休閑市場的供應鏈,并分析其主要市場競爭力來源渠道,以及資本、文化精神和政府介入在構(gòu)建市場競爭力中的作用,通過情景預測和倒推式規(guī)劃醞釀市場再造。旨在為管理部門促進武術(shù)發(fā)展提供參考。
【圖文】：

莧狽�。这条供应猎~粲謨?效性供應鏈，原材料是武術(shù)技能和知識及低檔次的物質(zhì)產(chǎn)品，并且欠缺供應鏈管理。武術(shù)休閑市場適合采用創(chuàng)新性供應鏈。充分體現(xiàn)出消費者的需求功能，根據(jù)消費者的社會心理，不僅僅是對于武術(shù)的反饋信息，包括整個文化價值觀在內(nèi)的心理需求，進而調(diào)整武術(shù)產(chǎn)品的內(nèi)容與形式來滿足消費者，適應買方市場要求。雖然這在管理界已是最基本的管理內(nèi)容，但目前武術(shù)市場由于缺乏資本的關(guān)注，，從業(yè)人員整體素質(zhì)偏低，相應的知識和技能尚未能夠得到充分應用。武術(shù)休閑市場創(chuàng)新性供應鏈，需要融合多種元素(見圖1)。圖1參與武術(shù)市場中的供應鏈因素特別是在市場終端機構(gòu)中借鑒現(xiàn)代企業(yè)管理模式，融入人力資本、經(jīng)濟資本、文化資本，對消費者心理做細致分析，加強信息流的管理，及時對市場信息作出反饋，組織科研團隊研究創(chuàng)新，進行高效的供應鏈管理，才能夠增強活力，取得快速發(fā)展。在此基礎上，衍生品的創(chuàng)意與生產(chǎn)可以有效地鞏固并壯大這條供應鏈，并增強主干行業(yè)抵御風險的能力。3武術(shù)休閑:作為一種品牌的可能武術(shù)社會形象是影響武術(shù)市場發(fā)展的主要問題。應用“武術(shù)休閑”這一嶄新的名詞，促進人們構(gòu)建武術(shù)的全新認知，并建構(gòu)品牌。首先，要解除人們從歷史、小說和影視中獲取的關(guān)于武術(shù)的虛幻認知對武術(shù)形象的束縛。特別是武俠小說、影視，在中國文化饑荒的年代，它們的出現(xiàn)迅速占領(lǐng)了人們的精神空間，雖然這些內(nèi)容在這一時期對武術(shù)的發(fā)展起到了積極的作用，然而，在首因效應的作用下，人們構(gòu)建了武術(shù)的直覺印象。而現(xiàn)實卻又與這種印象有很大的差距，而身處民間的武術(shù)人整體文化素質(zhì)偏低，亦喜歡借用一些虛幻和迷信的東西覆蓋武術(shù)之上。這一時期亦缺乏媒體的正確引導，社會網(wǎng)絡傳遞著許多斥責的信息，種種原因?qū)?

圖2武術(shù)市場中的供應鏈發(fā)展規(guī)劃(5)策略:利用太極拳健身作為突破點，融合上層社會心理需求的以奢侈性元素為主的各種包裝元素。以奢侈性服務作為主攻方案。(6)組織實施:依照定下的策略，投入資源、人力，訂立實施時間表，確定業(yè)績指標和管理人員的權(quán)責分工，促進計劃的貫徹執(zhí)行。圍繞目標確定策略，選擇最為便捷的路徑，能夠集中力量在較短時期內(nèi)達成目標，在武術(shù)與上層社會的互動中積聚經(jīng)濟資本、文化資本、社會影響力。6資本的力量資本在現(xiàn)代社會展示了它的巨大能量，武術(shù)休閑市場發(fā)展離不開資本的支持。尋求資本支持是武術(shù)休閑市場發(fā)展的重要基矗能夠吸引資本注入間或炒作的行業(yè)往往與人們的基本需求相關(guān)，如住房對于中國人的意義一樣，呈現(xiàn)的是剛性需求。在武術(shù)休閑的范圍內(nèi)，能夠表現(xiàn)出剛性需求的是健身方面。運用太極拳在健身方面具有的顯著效果，通過一些創(chuàng)意方案，很有可能吸引資本的注入。而資本的注入可以迅速推動太極拳的發(fā)展，增殖的效果還可以吸引更多的資本進駐，形成多贏。除了人們通識的經(jīng)濟資本，不可或缺的還有人力資本和文化資本。對于武術(shù)休閑市場以知識作為主打產(chǎn)品來說，這些更為重要。即使經(jīng)濟資本充裕，缺乏人力資本的運作亦不可能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化資本是武術(shù)形象以及武術(shù)的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，武術(shù)的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵需要進一步開發(fā)和包裝，武術(shù)形象需要重塑，缺乏好的形象難以塑造出品牌，沒有文化根基，品牌則難以持久。武術(shù)有中國悠久的歷史文化作為支撐，是優(yōu)質(zhì)的文化資本，東方文化的魅力是武術(shù)吸引國外人們關(guān)注的一個重要亮點，強化并包裝這一元素必然會使武術(shù)休閑市場大放異彩。7文化皈依:構(gòu)建精神上的烏托邦現(xiàn)有的武術(shù)文化依然摻雜有一些低俗的氣息，雖然不是主流，但零星的一些表現(xiàn)亦足以毀掉

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