發(fā)布時(shí)間：2018-12-11 06:08

【摘要】：文章研究了制造商的廣告補(bǔ)貼對(duì)其開通直銷渠道的影響,以單渠道供應(yīng)鏈為基準(zhǔn),探討制造商的渠道選擇決策,假設(shè)制造商為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者,運(yùn)用博弈論建立了Bertrand模型,得到了零售商和制造商的最優(yōu)價(jià)格和最優(yōu)利潤(rùn)。研究發(fā)現(xiàn):當(dāng)零售商的廣告成本較低時(shí),制造商會(huì)選擇放棄開通直銷渠道;當(dāng)零售商的廣告成本較高時(shí),制造商會(huì)選擇開通直銷渠道而且會(huì)針對(duì)零售商的廣告投入增加廣告分擔(dān)比重,然而制造商仍會(huì)侵蝕零售商的利潤(rùn)。此外,當(dāng)零售商廣告成本較小時(shí),直銷渠道減少了整個(gè)供應(yīng)鏈價(jià)值;當(dāng)零售商廣告成本較大時(shí),直銷渠道增加了整個(gè)供應(yīng)鏈價(jià)值。
[Abstract]:This paper studies the influence of advertising subsidy on the direct marketing channel of manufacturer, discusses the channel selection decision of manufacturer based on single channel supply chain, and establishes Bertrand model by using game theory, assuming that manufacturer is market leader. The optimal price and profit of retailers and manufacturers are obtained. The study found that: when the retailer's advertising costs are low, manufacturers will choose to give up the opening of direct marketing channels; When the retailer's advertising costs are high, manufacturers choose to open direct marketing channels and increase their share of advertising spending on retailers, while manufacturers still erode retailers' profits. In addition, when the retailer advertisement cost is small, the direct selling channel reduces the whole supply chain value; when the retailer advertisement cost is high, the direct marketing channel increases the whole supply chain value.
【作者單位】： 濰坊醫(yī)學(xué)院公共衛(wèi)生與管理學(xué)院;鄭州成功財(cái)經(jīng)學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目(71531009);國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71101120)
【分類號(hào)】：F274;F713.8

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本文編號(hào)：2372022