【摘要】：從廣告效應(yīng)影響市場需求隨機性變化這個視角研究了供應(yīng)鏈退貨策略問題,將問題情形設(shè)定在只有一個生產(chǎn)制造商和一個零售商組成的集成供應(yīng)鏈中,對相關(guān)影響因子和屬性進(jìn)行了設(shè)定和符號表示,分別構(gòu)建了生產(chǎn)制造商、零售商、供應(yīng)鏈整體的利潤期望函數(shù),并在此基礎(chǔ)上得出了有無退貨機制下的零售商最優(yōu)廣告營銷費用和最優(yōu)經(jīng)濟(jì)訂貨批量,結(jié)果顯示供應(yīng)鏈集成環(huán)境下不管采取何種退貨策略都可以找到一個廣告營銷費用和退貨費用分?jǐn)偛呗詠韺崿F(xiàn)供應(yīng)鏈的有效協(xié)調(diào),并就相關(guān)的費用分?jǐn)偙壤捌淦谕麧櫵竭M(jìn)行了研究。
[Abstract]:From the perspective of the influence of advertising effect on the randomness of market demand, this paper studies the problem of supply chain return strategy, and sets the problem into an integrated supply chain consisting of only one manufacturer and one retailer. The related influence factors and attributes are set up and symbolized, and the profit expectation function of manufacturer, retailer and supply chain is constructed, respectively. On this basis, the optimal advertising cost and the optimal economic order volume of retailers with or without a return mechanism are obtained. The results show that under the integrated environment of supply chain, no matter what kind of return strategy can be adopted, we can find an advertisement marketing cost and return cost allocation strategy to realize the effective coordination of the supply chain. The related cost-sharing ratio and its expected profit level are also studied.
【作者單位】： 開封大學(xué);
【分類號】：F274;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：2344933