發(fā)布時間：2018-08-07 18:30

【摘要】：本文以供應鏈渠道選擇策略("店中店"渠道VS經(jīng)銷商渠道)為研究對象,分別建立供應鏈間Bertrand和Stackelberg博弈模型,通過考慮"店中店"-"店中店"、"店中店"-經(jīng)銷商、經(jīng)銷商-"店中店"、經(jīng)銷商-經(jīng)銷商四種結(jié)構(gòu),分析供應鏈間博弈次序、產(chǎn)品競爭強度、制造商議價能力對渠道選擇均衡策略的影響。研究發(fā)現(xiàn),在供應鏈間Bertrand博弈下,當制造商的議價能力較低時,選用經(jīng)銷商渠道是兩制造商的均衡策略;反之當制造商的議價能力較高時,兩制造商都選用"店中店"渠道模式達到均衡。在供應鏈間Stackelberg博弈下,區(qū)別于Bertrand博弈情形,當產(chǎn)品競爭較激烈時,選用經(jīng)銷商渠道模式是追隨者供應鏈的占優(yōu)策略,而領導者供應鏈的渠道策略選擇則取決于其議價能力。
[Abstract]:This paper takes the supply chain channel selection strategy ("store in store" channel vs dealer channel) as the research object, establishes the Bertrand and Stackelberg game model of the supply chain, and considers "store in store"-"store in store", "store in store" -dealer in the supply chain. This paper analyzes the influence of the game order between the supply chain, the product competition intensity and the manufacturer's bargaining ability on the channel selection equilibrium strategy. It is found that under the Bertrand game between supply chains, when the manufacturer's bargaining power is low, the choice of dealer channel is the equilibrium strategy of the two manufacturers, whereas when the manufacturer's bargaining power is high, Both manufacturers choose the "store in store" channel mode to achieve equilibrium. In the case of Stackelberg game between supply chains, different from the Bertrand game, when the product competition is more intense, the choice of distributor channel mode is the dominant strategy of the follower supply chain, and the channel strategy choice of the leader supply chain depends on its bargaining power.
【作者單位】： 廣東財經(jīng)大學工商管理學院;
【基金】：國家自然科學基金青年項目(編號:71401042) 教育部人文社會科學研究青年項目(編號:13YJC630068) 廣東省自然科學基金項目(編號:2014A030313606)
【分類號】：F274

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本文編號：2170954