本文選題：商譽　切入點：供應鏈　出處：《價值工程》2015年17期

【摘要】：本文研究了在隨機商譽模式背景下由制造商和零售商組成的供應鏈中廣告投資問題。文章討論了在合作博弈,Nash非合作博弈和Stackelberg博弈這三種情形供應鏈中制造商與零售商廣告投入策略的變化。研究結果表明,合作情形下的廣告投入給供應鏈企業(yè)帶來的收益更高。
[Abstract]:In this paper, the problem of advertising investment in supply chain composed of manufacturer and retailer under the background of stochastic goodwill model is studied.This paper discusses the changes of advertising investment strategies of manufacturers and retailers in the supply chain under the three situations of cooperative game Nash non-cooperative game and Stackelberg game.The results show that the advertising investment in the cooperative situation brings higher profit to the supply chain enterprises.
【作者單位】： 廣東工業(yè)大學管理學院;
【分類號】：F274;F713.8

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本文編號：1718135