發(fā)布時(shí)間：2017-10-29 17:28

  本文關(guān)鍵詞：基于零售商在不同供應(yīng)鏈模式下的定價(jià)策略研究

  更多相關(guān)文章： 雙渠道 斯塔克伯格博弈 自我報(bào)價(jià) 定價(jià)策略 零售商

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新,電子商務(wù)的普及,以及第三方物流的迅猛發(fā)展,傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)也悄然聲息地發(fā)生著變化：制造商為了提高競(jìng)爭(zhēng)力,紛紛開通了網(wǎng)絡(luò)直銷渠道,形成了雙渠道制造商。這樣,制造商將商品批發(fā)給零售商的同時(shí),也能直接接觸消費(fèi)者,向消費(fèi)者售賣商品；零售商為了應(yīng)對(duì)制造商的沖擊,也相繼開通了網(wǎng)絡(luò)直銷渠道,形成了雙渠道零售商模式。在此種背景下,該文利用博弈理論對(duì)零售商的經(jīng)濟(jì)行為進(jìn)行了全面分析,然后通過(guò)數(shù)理統(tǒng)計(jì)、優(yōu)化等方法構(gòu)建數(shù)學(xué)模型,研究了零售商在不同供應(yīng)鏈模式下的定價(jià)策略。研究表明,當(dāng)供應(yīng)鏈僅由一個(gè)制造商、兩個(gè)零售商構(gòu)成時(shí),零售商的最優(yōu)定價(jià)、最大利潤(rùn)與原始需求量、需求價(jià)格彈性系數(shù)、交叉價(jià)格彈性系數(shù)等因素有著恒定的數(shù)學(xué)關(guān)系,且當(dāng)需求量較大時(shí)、商品的需求價(jià)格彈性系數(shù)較小時(shí)或兩零售商間的需求交叉價(jià)格彈性系數(shù)較大時(shí),零售商應(yīng)提高定價(jià),進(jìn)而來(lái)獲得更大的利潤(rùn)；當(dāng)供應(yīng)鏈由一個(gè)雙渠道制造商、兩個(gè)零售商構(gòu)成時(shí),零售商的最優(yōu)定價(jià)與網(wǎng)絡(luò)渠道偏好、零售商間的需求交叉價(jià)格彈性系數(shù)、不同渠道間的需求交叉價(jià)格彈性系數(shù)等因素有著內(nèi)在的聯(lián)系,即在一定范圍內(nèi)與前者成反比、與后兩者成正比關(guān)系；當(dāng)供應(yīng)鏈由制造商和開通網(wǎng)絡(luò)直銷渠道的零售商構(gòu)成時(shí),若零售商的庫(kù)存有限,其最優(yōu)保留價(jià)格將與線下購(gòu)買率、市場(chǎng)標(biāo)價(jià)、顧客偏好、商品庫(kù)存等因素有著特定的數(shù)量關(guān)系,且在雙渠道模式下零售商可以通過(guò)控制線上售賣量,間接調(diào)節(jié)線下售賣量,從而達(dá)到零售商整體利潤(rùn)的最大化。該文經(jīng)理論分析和模型推導(dǎo),可為零售商進(jìn)行經(jīng)濟(jì)決策提供理論指導(dǎo),其可根據(jù)宏觀環(huán)境及自身經(jīng)濟(jì)狀況,進(jìn)行供應(yīng)鏈和銷售模式的匹配；同時(shí)得出了各主要經(jīng)濟(jì)因子對(duì)零售商定價(jià)策略的影響范圍和影響程度,使其能及時(shí)、準(zhǔn)確的設(shè)置價(jià)格,從而獲得最為豐厚的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。
【關(guān)鍵詞】：雙渠道 斯塔克伯格博弈 自我報(bào)價(jià) 定價(jià)策略 零售商
【學(xué)位授予單位】：天津財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;F724.2
【目錄】：

• 內(nèi)容摘要6-7
• Abstract7-10
• 第1章 導(dǎo)論10-22
• 1.1 研究背景10-15
• 1.1.1 傳統(tǒng)拍賣的出現(xiàn)及其發(fā)展10
• 1.1.2 電子商務(wù)的發(fā)展10-12
• 1.1.3 網(wǎng)上拍賣的出現(xiàn)及飛速發(fā)展12
• 1.1.4 在線逆向拍賣的興起及發(fā)展12-13
• 1.1.5 雙渠道供應(yīng)鏈13-15
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究綜述15-19
• 1.2.1 關(guān)于拍賣的文獻(xiàn)綜述15-16
• 1.2.2 關(guān)于NYOP的文獻(xiàn)綜述16-17
• 1.2.3 關(guān)于博弈及雙渠道的文獻(xiàn)綜述17-19
• 1.3 研究的目的和意義19
• 1.4 研究的內(nèi)容19-21
• 1.5 研究的方法21-22
• 第2章 相關(guān)理論基礎(chǔ)22-28
• 2.1 拍賣22-24
• 2.1.1 拍賣的基本概念22
• 2.1.2 拍賣的特點(diǎn)22
• 2.1.3 拍賣的方式22-24
• 2.2 NYOP24-25
• 2.3 博弈理論和雙渠道供應(yīng)鏈25-28
• 2.3.1 博弈的相關(guān)概念25-26
• 2.3.2 雙渠道供應(yīng)鏈的相關(guān)概念26-28
• 第3章 傳統(tǒng)渠道下零售商的定價(jià)策略28-35
• 3.1 模型的假設(shè)與說(shuō)明28
• 3.2 模型的建立與求解28-30
• 3.3 算例分析30-34
• 3.4 小結(jié)34-35
• 第4章 制造商雙渠道結(jié)構(gòu)下零售商的定價(jià)策略35-44
• 4.1 模型的假設(shè)與說(shuō)明35
• 4.2 模型的建立與求解35-37
• 4.3 算例分析37-43
• 4.4 小結(jié)43-44
• 第5章 基于零售商開通網(wǎng)絡(luò)直銷渠道時(shí)的定價(jià)策略44-56
• 5.1 問(wèn)題描述44
• 5.2 模型的假設(shè)與說(shuō)明44-46
• 5.3 模型的建立與求解46-50
• 5.3.1 效用成本模型46
• 5.3.2 線上消費(fèi)者有效需求模型46-47
• 5.3.3 線上保留價(jià)格模型47-50
• 5.4 算例分析50-54
• 5.5 小結(jié)54-56
• 第6章 結(jié)論與展望56-59
• 6.1 結(jié)論56-57
• 6.2 創(chuàng)新點(diǎn)57-58
• 6.3 展望58-59
• 參考文獻(xiàn)59-62
• 后記62

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 孫新宇,孫林巖,汪應(yīng)洛,吳保軍;產(chǎn)生不同供應(yīng)鏈模式的經(jīng)濟(jì)解釋[J];預(yù)測(cè);2005年01期

2 陳秋嫻,李躍宇,蔣渝;戴爾供應(yīng)鏈模式研究[J];物流技術(shù);2005年05期

3 周葉林;喻建良;;湖南外貿(mào)企業(yè)供應(yīng)鏈模式選擇的對(duì)策[J];企業(yè)家天地下半月刊(理論版);2007年05期

4 張小英;;強(qiáng)化商貿(mào)優(yōu)勢(shì) 構(gòu)建供應(yīng)鏈模式[J];中國(guó)儲(chǔ)運(yùn);2008年07期

5 蔣為學(xué);;供應(yīng)鏈模式應(yīng)與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)匹配[J];中國(guó)物流與采購(gòu);2009年19期

6 葉桂林;;淺談江西省綠色農(nóng)產(chǎn)品封閉供應(yīng)鏈模式構(gòu)建研究[J];現(xiàn)代商業(yè);2011年15期

7 遲曉曉;武兵;;我國(guó)煙草行業(yè)一體化供應(yīng)鏈模式探析[J];新西部(理論版);2013年Z1期

8 魏巧云;如何構(gòu)筑紡織業(yè)基于速度的供應(yīng)鏈模式[J];物流技術(shù);2005年09期

9 王新春;薛玉華;;議第三方物流公司主導(dǎo)的供應(yīng)鏈模式[J];濟(jì)南職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào);2008年02期

10 羅如學(xué);尤妙娜;;基于供應(yīng)鏈模式下電子化采購(gòu)研究[J];物流科技;2009年08期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 紀(jì)慧;;淺談供應(yīng)鏈模式下的采購(gòu)管理[A];療養(yǎng)康復(fù)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)——中國(guó)康復(fù)醫(yī)學(xué)會(huì)第21屆療養(yǎng)康復(fù)學(xué)術(shù)會(huì)議論文匯編[C];2010年

2 于薈萃;謝如鶴;;我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通的供應(yīng)鏈模式分析[A];第九屆珠三角流通學(xué)術(shù)峰會(huì)——擴(kuò)大內(nèi)需與現(xiàn)代流通體系建設(shè)論文集[C];2012年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 本報(bào)記者 柴鳳偉;創(chuàng)出五流合一的供應(yīng)鏈模式[N];現(xiàn)代物流報(bào);2006年

2 廣東省廣州市煙草專賣局（公司） 黃玉婷;淺談E化供應(yīng)鏈模式在煙草商業(yè)企業(yè)中的應(yīng)用[N];東方煙草報(bào);2010年

3 中物聯(lián)鋼鐵物流專委會(huì)副秘書長(zhǎng) 西本新干線首席專家顧問(wèn) 王喜民;現(xiàn)代鋼鐵供應(yīng)鏈模式如何創(chuàng)新[N];現(xiàn)代物流報(bào);2010年

4 記者 袁蓉君 牛娟娟;亞洲消費(fèi)力量崛起 全球供應(yīng)鏈模式生變[N];金融時(shí)報(bào);2014年

5 第一物流研究院 主筆 李晶晶　張雷;國(guó)際知名服裝企業(yè)的供應(yīng)鏈模式分析[N];現(xiàn)代物流報(bào);2014年

6 本報(bào)記者 宋笛;聯(lián)想佳沃?jǐn)y手順豐速運(yùn) 試水生鮮供應(yīng)鏈模式[N];中國(guó)企業(yè)報(bào);2014年

7 吳欣;“越海一體化供應(yīng)鏈模式”備受跨國(guó)巨頭青睞[N];現(xiàn)代物流報(bào);2007年

8 本報(bào)記者 陳云雙;如何創(chuàng)新流通渠道的供應(yīng)鏈模式？[N];現(xiàn)代物流報(bào);2007年

9 佳釀網(wǎng)副主編 歐陽(yáng)千里;我們?cè)摓樾袠I(yè)做些什么？[N];華夏酒報(bào);2014年

10 黃快生;供應(yīng)鏈模式與縱向一體化模式之比較[N];國(guó)際商報(bào);2003年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 張?jiān)魄?廣州市北部山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品“農(nóng)消對(duì)接”供應(yīng)鏈模式的構(gòu)建與應(yīng)用研究[D];華中師范大學(xué);2015年

2 賈銘;云南公司加農(nóng)戶供應(yīng)鏈模式研究[D];昆明理工大學(xué);2015年

3 孫冠漢;供應(yīng)鏈模式下的鐵礦石物流管理研究[D];浙江工業(yè)大學(xué);2015年

4 李云龍;濰坊蔬菜供應(yīng)鏈研究[D];山東農(nóng)業(yè)大學(xué);2015年

5 張冰;基于零售商在不同供應(yīng)鏈模式下的定價(jià)策略研究[D];天津財(cái)經(jīng)大學(xué);2015年

6 張曉英;農(nóng)戶視角的盆花供應(yīng)鏈模式研究[D];南京農(nóng)業(yè)大學(xué);2009年

7 陸凌云;南京市優(yōu)質(zhì)稻米供應(yīng)鏈模式研究[D];南京農(nóng)業(yè)大學(xué);2008年

8 龐偉;北京市生鮮蔬菜“農(nóng)消對(duì)接”供應(yīng)鏈模式研究[D];北京交通大學(xué);2012年

9 秦龍;零售業(yè)電子化供應(yīng)鏈模式研究與應(yīng)用[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2007年

10 楊柳;M公司供應(yīng)鏈模式與運(yùn)作過(guò)程研究[D];上海交通大學(xué);2009年

，

本文編號(hào)：1113990