本文關(guān)鍵詞：政府在旅游營銷中的職能策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在中國旅游業(yè)的發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期的大背景下,在政府主導(dǎo)型旅游發(fā)展戰(zhàn)略的前提下,我國各地都在進(jìn)行著規(guī)模不一、形式多樣的旅游營銷活動(dòng),很多地方的旅游營銷工作己經(jīng)卓有成效。但是,目前我國旅游營銷活動(dòng)整體上還處于初級(jí)階段,相關(guān)政府部門的旅游營銷職能還沒有得到完全發(fā)揮,在旅游營銷實(shí)踐中仍存在一些問題。同時(shí),相對(duì)應(yīng)的理論研究滯后,缺乏系統(tǒng)的有關(guān)旅游營銷中的政府職能的理論基礎(chǔ)、發(fā)展現(xiàn)狀、操作模式等方面的研究。我國旅游業(yè)的發(fā)展迫切需要以目的地為地域范圍、以目的地政府為主導(dǎo)、以旅游企業(yè)為主體開展深入而廣泛的旅游營銷活動(dòng),從而對(duì)目的地旅游形象進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳和推廣,以提高目的地的知名度和美譽(yù)度,為地方旅游業(yè)健康快速發(fā)展增添動(dòng)力。在這種情況下,本文通過理論研究與實(shí)際經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合的方法,歸納總結(jié)了政府開展旅游營銷的工作原理,綜合運(yùn)用了公共管理理論、旅游營銷理論和政府營銷理論論證了旅游營銷中的政府職能及其策略。本文以河北省為例,根據(jù)實(shí)際情況分析了政府旅游部門開展旅游營銷的經(jīng)驗(yàn)、存在問題及在新的發(fā)展形勢及歷史機(jī)遇下的提升策略。
【關(guān)鍵詞】：政府 旅游營銷 職能策略研究
【學(xué)位授予單位】：河北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：D630;F592
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 一、引言9-12
• （一）研究的背景及意義9
• 1. 研究背景9
• 2. 研究意義9
• （二）國內(nèi)外研究現(xiàn)狀9-10
• 1. 國內(nèi)研究現(xiàn)狀9-10
• 2. 國外研究現(xiàn)狀10
• （三）研究方法10-11
• （四）創(chuàng)新與亮點(diǎn)11-12
• 二、研究的理論基礎(chǔ)12-18
• （一）政府旅游營銷概念12
• （二）政府旅游營銷工作原理12-13
• 1. 公共產(chǎn)品及其生產(chǎn)原理12-13
• 2. 政府旅游營銷的公共產(chǎn)品特性13
• （三）政府與企業(yè)旅游營銷的區(qū)別與聯(lián)系13-18
• 1. 政府旅游營銷行為13-16
• 2. 企業(yè)旅游營銷行為16
• 3. 政府與企業(yè)在旅游營銷中的分工與協(xié)作16-18
• 三、河北省政府旅游營銷推廣現(xiàn)狀18-26
• （一）河北省旅游資源情況概述和旅游市場分析18-24
• 1. 河北省旅游資源情況概述18-19
• 2. 河北省旅游市場分析19-24
• （二）河北省政府旅游營銷經(jīng)驗(yàn)做法及取得的成績24-26
• 1. 挖掘資源優(yōu)勢，豐富產(chǎn)品供給24
• 2. 擴(kuò)大宣傳規(guī)模，打造品牌形象24
• 3. 舉辦大型活動(dòng)，擴(kuò)大輻射范圍24-25
• 4. 加強(qiáng)部門協(xié)作，開展聯(lián)合推廣25
• 5. 開展區(qū)域合作，共拓國際市場25-26
• 四、河北省政府旅游營銷存在的問題及原因分析26-30
• （一）河北省政府旅游營銷存在的主要問題26-28
• 1. 覆蓋半徑相對(duì)較小26
• 2. 精品景區(qū)和品牌線路少26
• 3. 宣傳推廣活動(dòng)缺乏針對(duì)性26-27
• 4. 營銷推廣模式有待大膽創(chuàng)新27
• 5. 相關(guān)部門的合作有待提升27
• 6. 政府與企業(yè)的協(xié)作、互補(bǔ)有待加強(qiáng)27-28
• （二）河北省政府旅游營銷存在問題的原因分析28-30
• 五、河北省政府旅游營銷的提升策略30-41
• （一）穩(wěn)定發(fā)展本省及京津市場30-32
• 1. 以本省為基礎(chǔ)30-31
• 2. 以京津?yàn)楹诵?/span>31-32
• （二）以交通變革為契機(jī)，積極開拓中遠(yuǎn)程市場32-33
• （三）力促海外市場多元化33-34
• 1. 亞洲其他國家33-34
• 2. 歐美市場34
• 3. 積極拓展中東歐市場34
• （四）以市場為導(dǎo)向，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品34-38
• 1. 自駕游產(chǎn)品35-36
• 2. 文化創(chuàng)意產(chǎn)品36-37
• 3. 工業(yè)遺址產(chǎn)品37
• 4. 康體養(yǎng)生產(chǎn)品37-38
• （五）優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提高旅游綜合效益38-39
• 1. 豐富旅游娛樂項(xiàng)目38
• 2. 加大旅游購物市場的開發(fā)力度38-39
• （六）提高營銷意識(shí)，，多渠道智慧營銷39-41
• 1. 定制營銷39-40
• 2. 整體營銷40
• 3. 線上線下整合營銷40-41
• 結(jié)論41-43
• 參考文獻(xiàn)43-45
• 后記45

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 銀淑華;;試論政府的旅游營銷職能[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2007年04期

2 楊杏月;;我國政府旅游營銷創(chuàng)新策略[J];發(fā)展研究;2007年11期

3 蘇悅娟;孔祥軍;;地理標(biāo)志的政府營銷理論依據(jù)和戰(zhàn)略研究[J];廣西社會(huì)科學(xué);2010年10期

4 高靜;;國內(nèi)旅游目的地營銷研究現(xiàn)狀及展望[J];北京第二外國語學(xué)院學(xué)報(bào);2008年11期

5 鄭琦;利益細(xì)分變量研究與消費(fèi)者市場細(xì)分[J];南開管理評(píng)論;2000年04期

6 池雄標(biāo);論政府旅游營銷行為的理論依據(jù)[J];旅游學(xué)刊;2003年03期

7 李爽;黃福才;錢麗蕓;;旅游公共服務(wù)多元化供給:政府職能定位與模式選擇研究[J];旅游學(xué)刊;2012年02期

8 劉倩;;公共政策問題確認(rèn)中政府行為研究的前在預(yù)設(shè)[J];西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2011年01期

9 祝艷萍;;我國城市旅游營銷中的政府行為研究[J];商場現(xiàn)代化;2007年15期

10 黃華;付磊;明慶忠;;擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略下的本地居民旅游市場營銷依據(jù)與對(duì)策[J];社會(huì)科學(xué)家;2010年11期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 李偉南;當(dāng)代中國縣政府行為邏輯研究[D];華中師范大學(xué);2009年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 李晟;旅游目的地形象營銷研究[D];武漢大學(xué);2005年

2 姜雅靜;會(huì)展城市經(jīng)營中的政府行為及對(duì)策研究[D];華東師范大學(xué);2008年

  本文關(guān)鍵詞：政府在旅游營銷中的職能策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：258639