本文關(guān)鍵詞：舟山市廣告監(jiān)管問(wèn)題研究

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【摘要】：近二十年來(lái),我國(guó)廣告業(yè)取得了舉世矚目的發(fā)展。隨著舟山群島新區(qū)的建立,舟山市的廣告業(yè)發(fā)展也日趨蓬勃,但是在廣告業(yè)快速發(fā)展的同時(shí),大量的虛假違法廣告也應(yīng)運(yùn)而生,嚴(yán)重影響了社會(huì)文化的和諧、人民生活的安定,也給廣告監(jiān)管部門(mén)帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn),使得加強(qiáng)廣告業(yè)的監(jiān)管顯得十分緊迫。深入研究舟山市的廣告監(jiān)管問(wèn)題,凈化舟山市廣告發(fā)布環(huán)境,是一個(gè)值得認(rèn)真探究和迫切需要解決的難題。本文主要分為五個(gè)部分。第一部分主要內(nèi)容是對(duì)本論文的研究背景、研究意義、研究思路、研究方法、國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述等進(jìn)行介紹。第二部分首先概述了廣告、廣告監(jiān)管的概念,并且對(duì)廣告監(jiān)管的法律依據(jù)及對(duì)象進(jìn)行具體分析,闡述了新公共管理理論和公共治理理論在廣告監(jiān)管中的作用。第三部分全面分析了舟山市廣告業(yè)發(fā)展情況及舟山市廣告監(jiān)管現(xiàn)狀。目前舟山市廣告經(jīng)營(yíng)單位和廣告經(jīng)營(yíng)額保持逐年上升趨勢(shì),舟山市廣告監(jiān)管也已經(jīng)形成了相對(duì)規(guī)范的監(jiān)管模式和機(jī)制,對(duì)虛假違法廣告持續(xù)保持高壓狀態(tài),加大整治的力度,逐步形成了廣告日常檢測(cè)和專(zhuān)項(xiàng)整治相結(jié)合的長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制。同時(shí)分析得出舟山市廣告監(jiān)管中存在的問(wèn)題：首先,現(xiàn)行法律與廣告發(fā)展不適宜導(dǎo)致執(zhí)法難威懾力差；其次,廣告監(jiān)管機(jī)制不完善；再次,廣告事前審查不嚴(yán)、監(jiān)管力量和設(shè)備科技水平落后；最后,行業(yè)自律意識(shí)欠缺,社會(huì)監(jiān)督力量薄弱。第四部分主要介紹國(guó)內(nèi)外公共部門(mén)廣告監(jiān)管工作的經(jīng)驗(yàn)及得到的啟示。第五部分提出完善舟山市廣告監(jiān)管工作的對(duì)策和建議：第一,完善相關(guān)法律和法規(guī)建議；第二,完善廣告監(jiān)管機(jī)制建設(shè)；第三,嚴(yán)把廣告事前審查關(guān)；第四,加強(qiáng)廣告行業(yè)自律組織體系建設(shè)；第五,完善社會(huì)監(jiān)督手段。第六,健全廣告監(jiān)管人員培訓(xùn)體系。
【關(guān)鍵詞】：舟山 廣告 廣告監(jiān)管
【學(xué)位授予單位】：大連海事大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：D922.294;F713.82
【目錄】：

• 中文摘要5-6
• abstract6-10
• 第1章 緒論10-15
• 1.1 研究背景和研究意義10-11
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究意義11
• 1.2 文獻(xiàn)綜述11-13
• 1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀12
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀12-13
• 1.3 研究思路與研究方法13-15
• 1.3.1 研究思路13-14
• 1.3.2 研究方法14-15
• 第2章 相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)15-24
• 2.1 相關(guān)概念15-17
• 2.1.1 廣告15-16
• 2.1.2 廣告監(jiān)督管理16-17
• 2.2 廣告監(jiān)管的法律依據(jù)及對(duì)象17-19
• 2.2.1 廣告監(jiān)管的法律依據(jù)17-18
• 2.2.2 廣告監(jiān)管的對(duì)象18-19
• 2.3 理論基礎(chǔ)19-24
• 2.3.1 新公共管理理論19-21
• 2.3.2 公共治理理論21-24
• 第3章 舟山市廣告監(jiān)管現(xiàn)狀及其存在問(wèn)題和原因分析24-34
• 3.1 舟山市廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀24-25
• 3.1.1 舟山市廣告業(yè)基本情況24
• 3.1.2 舟山市廣告行業(yè)呈現(xiàn)的主要特點(diǎn)24-25
• 3.2 舟山市廣告監(jiān)管現(xiàn)狀25-29
• 3.2.1 舟山市廣告監(jiān)管主體及客體25-26
• 3.2.2 舟山市廣告監(jiān)管主要舉措26-28
• 3.2.3 舟山市廣告監(jiān)管主要成效28-29
• 3.3 舟山市廣告監(jiān)管存在問(wèn)題及原因分析29-34
• 3.3.1 現(xiàn)行法律與廣告發(fā)展不適宜29-30
• 3.3.2 廣告監(jiān)管機(jī)制不完善30-31
• 3.3.3 廣告事前審查不嚴(yán)31-32
• 3.3.4 監(jiān)管力量和設(shè)備科技水平落后32
• 3.3.5 行業(yè)自律意識(shí)欠缺32-33
• 3.3.6 社會(huì)監(jiān)督不力33-34
• 第4章 國(guó)內(nèi)外公共部門(mén)廣告監(jiān)管工作的經(jīng)驗(yàn)借鑒34-39
• 4.1 國(guó)內(nèi)外公共部門(mén)廣告監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)概括34-37
• 4.1.1 國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家廣告監(jiān)管的經(jīng)驗(yàn)34-36
• 4.1.2 國(guó)內(nèi)部分省市廣告監(jiān)管的經(jīng)驗(yàn)36-37
• 4.2 國(guó)內(nèi)外公共部門(mén)廣告監(jiān)管的經(jīng)驗(yàn)啟示37-39
• 第5章 完善舟山市廣告監(jiān)管工作的對(duì)策和建議39-50
• 5.1 完善相關(guān)法律和法規(guī)39-42
• 5.1.1 補(bǔ)充法律法規(guī)內(nèi)各類(lèi)新概念39-41
• 5.1.2 擴(kuò)大虛假?gòu)V告責(zé)任主體范圍41
• 5.1.3 明確規(guī)定違法主體應(yīng)該承擔(dān)的民事責(zé)任41-42
• 5.2 完善廣告監(jiān)管機(jī)制42-44
• 5.2.1 建立虛假違法廣告整治聯(lián)席會(huì)議制度42-43
• 5.2.2 探索建立舟山市大眾傳播媒介廣告信用評(píng)價(jià)機(jī)制43
• 5.2.3 探索建立違法廣告預(yù)防與社會(huì)監(jiān)督機(jī)制43-44
• 5.2.4 各職能部門(mén)加強(qiáng)協(xié)作形成合力44
• 5.3 嚴(yán)把廣告事前審查關(guān)44-46
• 5.3.1 建立統(tǒng)一的審查標(biāo)準(zhǔn)45
• 5.3.2 及時(shí)修訂相關(guān)法律法規(guī)45
• 5.3.3 建立廣告?zhèn)浒傅怯浿贫?/span>45
• 5.3.4 加強(qiáng)對(duì)廣告審批工作的監(jiān)督45-46
• 5.4 加強(qiáng)監(jiān)管人力和設(shè)備科技水平46
• 5.4.1 壯大監(jiān)管人員隊(duì)伍力量46
• 5.4.2 提高監(jiān)管科技水平46
• 5.5 加強(qiáng)廣告行業(yè)自律組織體系建設(shè)46-48
• 5.5.1 提高廣告行業(yè)自律意識(shí)46-47
• 5.5.2 加強(qiáng)廣告審核員隊(duì)伍建設(shè)47
• 5.5.3 發(fā)揮廣告協(xié)會(huì)作用47-48
• 5.6 完善社會(huì)監(jiān)督手段48-50
• 5.6.1 加強(qiáng)違法廣告知識(shí)宣傳48
• 5.6.2 暢通投訴維權(quán)途徑48-50
• 結(jié)語(yǔ)50-51
• 參考文獻(xiàn)51-53
• 致謝53

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條

1 吳予敏;;中國(guó)廣告法規(guī)體系亟待改革完善[J];廣告大觀;2005年11期

2 金鑫;;網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的思考[J];合作經(jīng)濟(jì)與科技;2010年04期

3 徐小娟;;論美國(guó)廣告監(jiān)管體制給我國(guó)帶來(lái)的啟示[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2006年35期

4 劉驍悍;淺析我國(guó)藥品廣告管理中的問(wèn)題與對(duì)策[J];中國(guó)藥事;2004年03期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 李卓;陜西廣告監(jiān)管問(wèn)題及對(duì)策研究[D];西北大學(xué);2012年

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本文編號(hào)：1086201