本文關鍵詞：B2C背景下的品牌糖果包裝個性化定制設計

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【摘要】：隨著互聯(lián)網的普及,B2C電商得到快速發(fā)展,B2C網絡購物也逐漸成為現今消費模式的主流之一,推動世界電子商務行業(yè)的快速發(fā)展。B2C中文簡稱“商對客”,是一種企業(yè)對消費者的電商模式。B2C電子商務以網絡作為銷售渠道,以網絡市場作為零售市場,借助互聯(lián)網平臺滿足顧客的需求,實現企業(yè)營銷,目前這種銷售模式以天貓、凡客誠品和京東商城為代表。B2C個性化定制電商模式針對年輕客戶群,因此這種銷售模式重在滿足客戶個體需求,注重消費過程自助式體驗的樂趣及商品到達客戶手中的欣喜體驗。結合網絡銷售現狀,包裝設計還未跟上個性定制網絡銷售模式的步伐,包裝外部設計及內部軟設計與定制產品之間缺乏體系化設計,很少關注客戶個性化需求的情感需求,包裝設計缺乏人情味。本課題針對目前B2C電商平臺下的定制產品包裝設計出現的問題,以糖果系列化包裝設計為例,對其進行品牌塑造和包裝再設計。設計首先分析B2C電商平臺所面對的年輕消費群的消費心理和消費行為情感,其次結合產品的個性化特色,最后在滿足消費者個性化、情感化需求、物質與審美需求以及減少環(huán)境污染的基礎上,包裝設計體現商品屬性,注重消費者從網頁界面下訂單、與客服交流到最終收到產品這一全過程的情感體驗,為其設計出屬于體現消費者個性的定制糖果及包裝。這種模式適應商業(yè)發(fā)展趨勢,也體現人文關懷,為B2C電商品牌個性化定制產品,從個性化產品到個性化包裝形成統(tǒng)一品牌視覺形象定制設計探索一條新路。
【關鍵詞】：電商B2C 品牌 定制 糖果包裝 個性化
【學位授予單位】：湖南工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：TB482
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 緒論10-19
• 1.1 設計創(chuàng)作的來源和指導思想10-12
• 1.1.1 設計創(chuàng)作的來源10-11
• 1.1.2 設計創(chuàng)作的指導思想11-12
• 1.2 國內外研究現狀及水平12-18
• 1.2.1 國內外研究現狀12-13
• 1.2.2 國內外B2C電商品牌糖果外包裝及軟包裝現狀13-14
• 1.2.3 國內外運輸包裝現狀14-16
• 1.2.4 國內外B2C電商糖果非物質形態(tài)包裝現狀16-18
• 1.3 設計創(chuàng)作的意義18-19
• 第二章 創(chuàng)作調研及設計思路19-23
• 2.1 創(chuàng)作調研19-21
• 2.1.1 星空棒棒糖市場現狀分析19-20
• 2.1.2 消費者心理傾向分析20
• 2.1.3 設計形式調研及分析20-21
• 2.2 設計創(chuàng)作思路21-23
• 第三章 包裝設計方案分析與定稿展示23-45
• 3.1 設計定位及品牌擬定23-24
• 3.1.1 產品定位23
• 3.1.2 設計風格23
• 3.1.3 包裝定位23-24
• 3.1.4 品牌名擬定24
• 3.2 包裝設計方案24-41
• 3.2.1 品牌標志設計24-25
• 3.2.2 包裝材料選用25
• 3.2.3 主題定制包裝設計分析25-40
• 3.2.4 運輸包裝設計分析40-41
• 3.3 非物質形態(tài)包裝設計41-43
• 3.3.1 品牌海報設計41-42
• 3.3.2 網頁展示布局設計42-43
• 3.4 整體效果展示圖43-45
• 第四章 結語45-46
• 參考文獻46-49
• 附錄 攻讀學位期間主要的研究成果49-50
• 致謝50

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本文編號：740249