本文關(guān)鍵詞：中華老字號中藥飲片品牌包裝設(shè)計研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：醫(yī)藥行業(yè)作為我國主要商業(yè)行業(yè)之一,擁有眾多能夠流傳至今的中藥飲片老字號品牌企業(yè),這些醫(yī)藥類老字號飲片品牌有著深厚的傳統(tǒng)醫(yī)藥文化底蘊和精神內(nèi)涵,是中華民族引以為豪的“活化石”。伴隨著GMP認證(藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范)的出臺,中藥飲片行業(yè)正悄然發(fā)生重大變化,原來“小作坊”、小投入的生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)漸漸時過境遷,新的GMP認證企業(yè)將朝品牌化、規(guī)范化、規(guī)�；较虬l(fā)展。老字號飲片包裝不僅對飲片本身具有保護作用,同時也是傳達飲片信息和功能的重要載體,是體現(xiàn)品牌文化價值最直觀的方式。優(yōu)秀的老字號飲片包裝能夠提升品牌商業(yè)價值,宣傳中醫(yī)藥文化。論文綜合運用案例分析、對比分析等研究方法,通過探討分析老字號飲片包裝的現(xiàn)狀,來探索中藥飲片品牌包裝設(shè)計視覺形象、包裝結(jié)構(gòu)和材料再設(shè)計的策略。文章首先對中藥飲片的概念進行了辨析,探討了老字號中藥飲片包裝的形式,歸納出飲片包裝包含藥用類飲片、保健類飲片和食用類飲片包裝,并指出其各自的包裝特點。其次,文章對老字號中藥飲片品牌包裝設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析,總結(jié)出市場上老字號飲片品牌包裝文字的老化、色彩的單一、圖形的混亂和飲片包裝粗糙陳舊與過度包裝并存的現(xiàn)象。然后,文章提出了用現(xiàn)代設(shè)計表達方法來進行老字號飲片包裝視覺形象年輕化的設(shè)計,用合理的包裝材料來促進飲片包裝環(huán)�；c安全化的統(tǒng)一,并通過簡化包裝結(jié)構(gòu)來實現(xiàn)飲片包裝人性化。最后,文章根據(jù)老字號飲片品牌包裝設(shè)計策略,以湖南九芝堂品牌為案例進行了飲片包裝設(shè)計實踐,達到宣傳品牌形象的目的。以上研究,能推進中華老字號醫(yī)藥品牌包裝形象、促進中醫(yī)藥品牌文化的發(fā)展,并為中藥飲片企業(yè)帶來實際的經(jīng)濟效益。
【關(guān)鍵詞】：中藥飲片 品牌包裝設(shè)計 品牌化
【學(xué)位授予單位】：湖南工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：TB482
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 緒論10-18
• 1.1 研究背景10-12
• 1.2 研究目的及意義12
• 1.2.1 研究目的12
• 1.2.2 研究意義12
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述12-15
• 1.3.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀及水平12-14
• 1.3.2 國外研究現(xiàn)狀及水平14-15
• 1.4 研究思路與方法15-16
• 1.4.1 研究思路15-16
• 1.4.2 研究方法16
• 1.5 研究的重點、難點、創(chuàng)新點16-18
• 1.5.1 研究重點16
• 1.5.2 研究難點16-17
• 1.5.3 研究創(chuàng)新點17-18
• 第二章 中華老字號中藥飲片品牌包裝設(shè)計基本理論18-25
• 2.1 中藥飲片概念18-22
• 2.1.1 中藥飲片的概念18-19
• 2.1.2 中藥飲片分類19-22
• 2.2 老字號中藥飲片品牌包裝的分類及其特點22-25
• 2.2.1 老字號中藥飲片品牌包裝的分類22-23
• 2.2.2 老字號中藥飲片品牌包裝的特點23-25
• 第三章 老字號中藥飲片品牌包裝的歷史發(fā)展25-30
• 3.1 中藥飲片品牌包裝的“樸素自然”初始階段（唐朝以前）25-26
• 3.1.1 初始階段中藥包裝造型設(shè)計25
• 3.1.2 初始階段飲片包裝視覺形象設(shè)計25-26
• 3.2 中藥飲片品牌包裝發(fā)展階段（唐宋時期）26-27
• 3.2.1 發(fā)展階段飲片包裝造型設(shè)計26
• 3.2.2 發(fā)展階段飲片包裝視覺形象設(shè)計26-27
• 3.3 中藥飲片品牌包裝成熟階段（明清時期）27-28
• 3.3.1 成熟階段中藥飲片包裝造型設(shè)計27
• 3.3.2 成熟階段飲片包裝視覺形象設(shè)計27-28
• 3.4 中藥飲片品牌包裝轉(zhuǎn)型階段（1840 年至1949年）28-30
• 3.4.1 轉(zhuǎn)型階段飲片包裝造型設(shè)計28
• 3.4.2 轉(zhuǎn)型階段飲片包裝視覺形象設(shè)計28-30
• 第四章 中華老字號中藥飲片品牌包裝現(xiàn)狀30-43
• 4.1 中華老字號中藥飲片品牌包裝發(fā)展趨勢30-35
• 4.1.1 飲片品牌包裝標準化30-31
• 4.1.2 飲片品牌包裝大眾化31-33
• 4.1.3 飲片品牌包裝國際化33-35
• 4.2 中華老字號中藥飲片品牌包裝設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀35-43
• 4.2.1 缺乏創(chuàng)新意識，品牌包裝視覺形象的老化36-38
• 4.2.2 缺乏文化理念，包裝視覺形象的統(tǒng)一性弱38-39
• 4.2.3 缺乏品牌個性，包裝視覺形象的識別度低39-40
• 4.2.4 中華老字號中藥飲片品牌包裝形式兩極分化嚴重40-43
• 第五章 中華老字號中藥飲片品牌包裝再設(shè)計策略43-65
• 5.1 加速品牌包裝文字設(shè)計年輕化，強化品牌創(chuàng)新意識43-47
• 5.1.1 文字在中藥老字號品牌標志設(shè)計當中的年輕化運用44-45
• 5.1.2 文字在中藥老字號品牌包裝設(shè)計中的年輕化運用45-47
• 5.2 提升品牌包裝圖形的統(tǒng)一性，強化品牌記憶47-50
• 5.2.1 品牌標志圖形的統(tǒng)一性運用48-49
• 5.2.2 品牌輔助圖形在包裝設(shè)計中的統(tǒng)一性運用49-50
• 5.3 促進品牌包裝色彩個性化，強化設(shè)計內(nèi)涵50-52
• 5.4 促進飲片品牌包裝環(huán)保性與安全性的統(tǒng)一52-54
• 5.4.1 包裝材料的創(chuàng)新52-54
• 5.4.2 包裝材料的合理選擇54
• 5.5 促進飲片品牌包裝減量化與人性化的統(tǒng)一54-60
• 5.5.1 包裝結(jié)構(gòu)的簡化54-56
• 5.5.2 飲片品牌包裝視覺形象和結(jié)構(gòu)的人性化56-60
• 5.6 中華老字號中藥飲片品牌包裝設(shè)計實踐60-65
• 5.6.1“九芝堂”品牌中藥飲片包裝設(shè)計定位60
• 5.6.2“九芝堂”品牌中藥飲片包裝設(shè)計構(gòu)思與展開60-63
• 5.6.3“九芝堂”品牌中藥飲片包裝設(shè)計效果圖63-65
• 第六章 結(jié)論與展望65-67
• 6.1 結(jié)論65-66
• 6.2 展望66-67
• 參考文獻67-70
• 攻讀學(xué)位期間主要成果70-71
• 致謝71

【相似文獻】

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