包裝不僅能用于保護(hù)和存放產(chǎn)品,同時(shí)也是一種極具傳播滲透力的信息媒介。在可持續(xù)發(fā)展成為全球共識(shí)的當(dāng)下,基于環(huán)境傳播理念的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能對(duì)公眾環(huán)境意識(shí)的普及與生態(tài)文明構(gòu)建產(chǎn)生積極影響。論文提出,通過(guò)有效的設(shè)計(jì)語(yǔ)言與公眾溝通,需要設(shè)計(jì)師準(zhǔn)確設(shè)置主題訴求,合理利用展示情境,巧妙融入操作互動(dòng)及創(chuàng)新拓展表達(dá)渠道。而解決設(shè)計(jì)實(shí)踐中的倫理爭(zhēng)議問(wèn)題,還有賴于設(shè)計(jì)師恪守自律,最大限度地屏蔽商業(yè)因素的干預(yù)誤導(dǎo)。

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【部分圖文】：

圖2PetitComité購(gòu)物袋

其實(shí),產(chǎn)品包裝在陳列、攜帶、使用的過(guò)程中都不是孤立的個(gè)體存在。從環(huán)境傳播的需要出發(fā),設(shè)計(jì)師可以有意識(shí)地打破思維定式,突破包裝外立面的限制,讓包裝視覺(jué)元素嫁接畫面外的特定展示場(chǎng)景或周邊事物,使不同位置、不同空間層次的元素同構(gòu)在一個(gè)創(chuàng)意主題中。借助這種移花接木的手法,設(shè)計(jì)師不僅可以賦....

圖1綠色和平組織的購(gòu)物袋

環(huán)境傳播能對(duì)公共輿論、政策制定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展乃至社會(huì)的長(zhǎng)治久安產(chǎn)生極大影響。合理的訴求表達(dá)將有利于揭示問(wèn)題、消除疑慮、進(jìn)而促成化解危機(jī)。反之,非理性的話題設(shè)置則有可能引發(fā)謠言,激化對(duì)抗,對(duì)環(huán)境治理造成巨大阻礙[4-6]。但從目前來(lái)看,從事行業(yè)實(shí)踐的包裝設(shè)計(jì)師大多未接受過(guò)系統(tǒng)的環(huán)境知識(shí)....

圖3WildBag包裝

與此同時(shí),環(huán)境傳播的目的不僅在于建構(gòu)觀念,還在于促成行動(dòng)。以生活方式為切入點(diǎn),以互動(dòng)體驗(yàn)為手段,設(shè)計(jì)師可以將環(huán)保實(shí)踐相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)、技能、方法融入到包裝設(shè)計(jì)中,實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者環(huán)境責(zé)任行為的引導(dǎo)和帶動(dòng)。如俄羅斯設(shè)計(jì)師IlyaAndreev設(shè)計(jì)的Laptopstand披薩盒,如圖4所示....

圖4Laptopstand披薩盒

近年來(lái),隨著環(huán)保意識(shí)的普及和健康觀念的提升,綠色消費(fèi)逐漸成為企業(yè)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力。宣傳環(huán)保因具有道德性、可展示性及廣受社會(huì)關(guān)注的特點(diǎn)而常被企業(yè)視為塑造品牌形象的絕佳手段。而借以支持環(huán)保的名義,幾乎任何促銷行為也都能被輕易貼上文明高尚的標(biāo)簽。再加上綠色市場(chǎng)是一個(gè)典型的信息不對(duì)稱....

本文編號(hào)：3937710