摘要：各種網(wǎng)絡多媒體技術的發(fā)展與應用標志著“視覺傳達時代”的到來，商業(yè)廣告視覺傳達設計已成為一種潮流，利用“視覺”這一形式實現(xiàn)企業(yè)品牌的表達與傳播。為了適應現(xiàn)代化發(fā)展形勢，商業(yè)廣告視覺傳達設計時必須積極采用各種新型技術，運用視覺傳達基本要素，充分拓展創(chuàng)意空間，將商業(yè)廣告設計視為一門視覺傳達藝術來看待，，采用多元化策略，提高宣傳效果，最終實現(xiàn)商業(yè)廣告的傳播目的。

關鍵詞：商業(yè)廣告；設計；視覺傳達；基本要素

無論呈現(xiàn)在你眼前的商業(yè)廣告是否真實，它豐富的線條、磁性的聲音、流動的圖像，總能夠瞬間吸引你的目光、觸動你心底的那一絲敏感，不經(jīng)意間激發(fā)你久違的情感，在這樣其獨特的創(chuàng)意及新奇的畫面下，商業(yè)廣告成功利用視覺傳達實現(xiàn)了品牌戰(zhàn)略目標。

一、商業(yè)廣告設計中視覺傳達的基本要素分析

（一）文字

文字作為商業(yè)廣告中的基本要素之一，其在視覺傳達中具有如下特點：1）語言簡潔意深。通常而言，商業(yè)廣告視覺傳達設計中文字所占的比重較少，但必須能夠采用最少的文字，體現(xiàn)出最吸引視覺的語言；2）利用形式展現(xiàn)情感。利用不同的字體形式，可以體現(xiàn)不同的經(jīng)營理念、內(nèi)容及情感，應強調(diào)文字的整體訴求效果，為人們帶來明確的視覺印象；3）利用字體構建格局。視覺傳達設計過程中，應善于巧妙地利用字體，結合具體情況，采用或端莊、或高雅、或深沉、或樸素、或奇妙的形式，為人們帶來強烈的視覺沖擊力。

（二）色彩

商業(yè)廣告設計過程中，在選擇顏色時，必須注重整體的平衡性與協(xié)調(diào)性，若背景色彩的設計和圖像不相協(xié)調(diào)，會使用戶產(chǎn)生距離感，相反，協(xié)調(diào)的色彩會在人們心中留下深刻的印象。在色彩設計時必須遵循如下原則：1）最穩(wěn)定的色彩處理原則，根據(jù)主從關系對主體色進行確定；2）在選擇相近色時，可以對色彩的亮度進行調(diào)節(jié)，這樣更易搭配。

（三）圖形

商業(yè)廣告設計中最為關鍵的地方就在于圖形設計，圖形是廣告靈魂之所在，主題之所在。圖形設計一般要達到以下兩個要求：敘事性和表現(xiàn)力。敘事性的廣告情節(jié)和畫面可以打動觀眾，使廣告內(nèi)容銜接的更加完美；圖形結合文字的廣告設計，具有一定的表現(xiàn)力，容易留給觀眾直觀的記憶，吸引觀眾的眼球，傳達豐富的廣告信息，但過于單調(diào)的圖形廣告設計則容易產(chǎn)生負面的影響，達不到應有的效果。

（四）情節(jié)

情節(jié)指的是商業(yè)廣告文案或敘事情節(jié)，在視覺傳達設計時，應遵循如下原則：1）情節(jié)簡潔、形象、生動。只有風格多遍、個性十足、形象鮮活，才能引起人們的關注。由于廣告時長有限，觀眾往往不會花太多時間看廣告，因此，商業(yè)廣告必須簡潔、形象、生動，除了視覺吸引以外，還應配合有深度的創(chuàng)意，這樣才能提高其收視率，吸引受眾關注企業(yè)及產(chǎn)品；2）適應受眾需求。商業(yè)廣告設計時，必須細分受眾，對其興趣、愛好進行調(diào)查，確保所設計的廣告能夠受到他們的認同。

二、商業(yè)廣告設計中的視覺傳達策略分析

（一）受眾分析

對受眾進行分析和細化，才能準確把握廣告市場。一方面，應根據(jù)受眾的市場區(qū)域進行分析；另一方面，應對受眾年齡進行分析，以便滿足該年齡段的視覺需求；此外，應對受眾的收入及消費觀念進行分析，應滿足全面化、多層化以及個性化原則，將視覺傳達理念滲入各個環(huán)節(jié)，以吸引不同類型的消費群體，使廣告收到更好的視覺傳達效果。

（二）產(chǎn)品信息表現(xiàn)策略

較文字廣告而言，圖像等視覺廣告更易感染受眾，因此，必須利用圖像等視覺元素，更全面、直觀地表達企業(yè)產(chǎn)品相關信息。一方面，利用真實的圖像來展現(xiàn)商品的顏色、款式、材質(zhì)、大小等信息，使受眾仿佛身臨其境，經(jīng)拍攝或繪畫傳達產(chǎn)品信息的真實感，同時，營造一種藝術美感，這樣極易吸引受眾，使其產(chǎn)生好感；另一方面，可以通過象征圖像，展現(xiàn)同現(xiàn)實之間的差異，從而引起受眾的關注，例如，可以利用夸張、變形、扭曲等技巧，對圖像的象征意義進行處理。

（三）眼球效應策略

將人們的視覺機理同商業(yè)廣告設計進行巧妙結合，可以產(chǎn)生不可思議的“眼球經(jīng)濟效應”。首先，可以利用視覺順序，對圖像結構進行巧妙布局。由于人的視覺無法同時感受到所有物象，只能通過眼球運動及掃描，有順序地感知世界，因此，若某一視覺信息頗具刺激效應時，受眾的視線就極易轉(zhuǎn)移到這里。因此，商業(yè)廣告設計時必須具備足夠的刺激性，通過編排、色彩、構圖等處理，為廣告賦予強烈的個性化，引起人們的注意。一方面，將圖像作為廣告的視覺中心，對主次圖像進行合理安排；另一方面，根據(jù)人們的視覺變化情況，提高圖像編排的流動性，同時，力求創(chuàng)意內(nèi)容的新奇與特別，滿足受眾的好奇心與審美需求。

（四）廣告作品推銷力策略

商業(yè)廣告的最基本功能，即將消費群體引導到企業(yè)的產(chǎn)品及服務方面來，使其成為銷售目標，不僅能夠滿足受眾當前的基本需求，還要能夠激發(fā)其更深層次的需求，從而成為消費者永無止境的購買目標。因此，商業(yè)廣告又被稱為是“一種新型的推銷術”。因此，必須為受眾營造一種過目難忘的視覺效果，才能起到商業(yè)廣告的銷售效果。具體而言，可以采用如下措施：1）利用視覺快感，引起消費者的購買欲望。在如今這個視覺傳達時代，人們對于視覺快感的要求也越來越高，若一味在廣告中負載過多含義，倒不如一個強烈的視覺沖擊形象更吸引人。因此，必須注意提高圖像的感染力，激發(fā)受眾的消費欲望；2）利用視覺美感，引起受眾的消費偏愛。由商業(yè)廣告圖像所引發(fā)的視覺美感，能夠?qū)κ鼙娖放频钠脦碇苯佑绊�，進而影響其消費行為。例如，KFC廣告總是營造一個溫馨、幸福的家庭畫面，為人們帶來視覺美，人們會因KFC廣告所營造的溫馨與快樂，而對其產(chǎn)生消費偏愛。

三、結束語

總而言之，在商業(yè)廣告中融入視覺傳達設計，不僅能夠加深人們的印象，豐富人們的想像力，還能促進廣告時代的發(fā)展。因此，視覺傳達已經(jīng)成為商業(yè)廣告設計中的核心，必須靈活、巧妙地采用各種視覺要素，結合商品受眾分析，營造強烈的視覺沖擊效果，實現(xiàn)商業(yè)廣告的傳播目的。

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