摘要：各種網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用標(biāo)志著“視覺傳達(dá)時(shí)代”的到來，商業(yè)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已成為一種潮流，利用“視覺”這一形式實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的表達(dá)與傳播。為了適應(yīng)現(xiàn)代化發(fā)展形勢(shì)，商業(yè)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)必須積極采用各種新型技術(shù)，運(yùn)用視覺傳達(dá)基本要素，充分拓展創(chuàng)意空間，將商業(yè)廣告設(shè)計(jì)視為一門視覺傳達(dá)藝術(shù)來看待，，采用多元化策略，提高宣傳效果，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)廣告的傳播目的。

關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告；設(shè)計(jì)；視覺傳達(dá)；基本要素

無論呈現(xiàn)在你眼前的商業(yè)廣告是否真實(shí)，它豐富的線條、磁性的聲音、流動(dòng)的圖像，總能夠瞬間吸引你的目光、觸動(dòng)你心底的那一絲敏感，不經(jīng)意間激發(fā)你久違的情感，在這樣其獨(dú)特的創(chuàng)意及新奇的畫面下，商業(yè)廣告成功利用視覺傳達(dá)實(shí)現(xiàn)了品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。

一、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)的基本要素分析

（一）文字

文字作為商業(yè)廣告中的基本要素之一，其在視覺傳達(dá)中具有如下特點(diǎn)：1）語言簡(jiǎn)潔意深。通常而言，商業(yè)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中文字所占的比重較少，但必須能夠采用最少的文字，體現(xiàn)出最吸引視覺的語言；2）利用形式展現(xiàn)情感。利用不同的字體形式，可以體現(xiàn)不同的經(jīng)營理念、內(nèi)容及情感，應(yīng)強(qiáng)調(diào)文字的整體訴求效果，為人們帶來明確的視覺印象；3）利用字體構(gòu)建格局。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)善于巧妙地利用字體，結(jié)合具體情況，采用或端莊、或高雅、或深沉、或樸素、或奇妙的形式，為人們帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

（二）色彩

商業(yè)廣告設(shè)計(jì)過程中，在選擇顏色時(shí)，必須注重整體的平衡性與協(xié)調(diào)性，若背景色彩的設(shè)計(jì)和圖像不相協(xié)調(diào)，會(huì)使用戶產(chǎn)生距離感，相反，協(xié)調(diào)的色彩會(huì)在人們心中留下深刻的印象。在色彩設(shè)計(jì)時(shí)必須遵循如下原則：1）最穩(wěn)定的色彩處理原則，根據(jù)主從關(guān)系對(duì)主體色進(jìn)行確定；2）在選擇相近色時(shí)，可以對(duì)色彩的亮度進(jìn)行調(diào)節(jié)，這樣更易搭配。

（三）圖形

商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中最為關(guān)鍵的地方就在于圖形設(shè)計(jì)，圖形是廣告靈魂之所在，主題之所在。圖形設(shè)計(jì)一般要達(dá)到以下兩個(gè)要求：敘事性和表現(xiàn)力。敘事性的廣告情節(jié)和畫面可以打動(dòng)觀眾，使廣告內(nèi)容銜接的更加完美；圖形結(jié)合文字的廣告設(shè)計(jì)，具有一定的表現(xiàn)力，容易留給觀眾直觀的記憶，吸引觀眾的眼球，傳達(dá)豐富的廣告信息，但過于單調(diào)的圖形廣告設(shè)計(jì)則容易產(chǎn)生負(fù)面的影響，達(dá)不到應(yīng)有的效果。

（四）情節(jié)

情節(jié)指的是商業(yè)廣告文案或敘事情節(jié)，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)遵循如下原則：1）情節(jié)簡(jiǎn)潔、形象、生動(dòng)。只有風(fēng)格多遍、個(gè)性十足、形象鮮活，才能引起人們的關(guān)注。由于廣告時(shí)長有限，觀眾往往不會(huì)花太多時(shí)間看廣告，因此，商業(yè)廣告必須簡(jiǎn)潔、形象、生動(dòng)，除了視覺吸引以外，還應(yīng)配合有深度的創(chuàng)意，這樣才能提高其收視率，吸引受眾關(guān)注企業(yè)及產(chǎn)品；2）適應(yīng)受眾需求。商業(yè)廣告設(shè)計(jì)時(shí)，必須細(xì)分受眾，對(duì)其興趣、愛好進(jìn)行調(diào)查，確保所設(shè)計(jì)的廣告能夠受到他們的認(rèn)同。

二、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)策略分析

（一）受眾分析

對(duì)受眾進(jìn)行分析和細(xì)化，才能準(zhǔn)確把握廣告市場(chǎng)。一方面，應(yīng)根據(jù)受眾的市場(chǎng)區(qū)域進(jìn)行分析；另一方面，應(yīng)對(duì)受眾年齡進(jìn)行分析，以便滿足該年齡段的視覺需求；此外，應(yīng)對(duì)受眾的收入及消費(fèi)觀念進(jìn)行分析，應(yīng)滿足全面化、多層化以及個(gè)性化原則，將視覺傳達(dá)理念滲入各個(gè)環(huán)節(jié)，以吸引不同類型的消費(fèi)群體，使廣告收到更好的視覺傳達(dá)效果。

（二）產(chǎn)品信息表現(xiàn)策略

較文字廣告而言，圖像等視覺廣告更易感染受眾，因此，必須利用圖像等視覺元素，更全面、直觀地表達(dá)企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)信息。一方面，利用真實(shí)的圖像來展現(xiàn)商品的顏色、款式、材質(zhì)、大小等信息，使受眾仿佛身臨其境，經(jīng)拍攝或繪畫傳達(dá)產(chǎn)品信息的真實(shí)感，同時(shí)，營造一種藝術(shù)美感，這樣極易吸引受眾，使其產(chǎn)生好感；另一方面，可以通過象征圖像，展現(xiàn)同現(xiàn)實(shí)之間的差異，從而引起受眾的關(guān)注，例如，可以利用夸張、變形、扭曲等技巧，對(duì)圖像的象征意義進(jìn)行處理。

（三）眼球效應(yīng)策略

將人們的視覺機(jī)理同商業(yè)廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行巧妙結(jié)合，可以產(chǎn)生不可思議的“眼球經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”。首先，可以利用視覺順序，對(duì)圖像結(jié)構(gòu)進(jìn)行巧妙布局。由于人的視覺無法同時(shí)感受到所有物象，只能通過眼球運(yùn)動(dòng)及掃描，有順序地感知世界，因此，若某一視覺信息頗具刺激效應(yīng)時(shí)，受眾的視線就極易轉(zhuǎn)移到這里。因此，商業(yè)廣告設(shè)計(jì)時(shí)必須具備足夠的刺激性，通過編排、色彩、構(gòu)圖等處理，為廣告賦予強(qiáng)烈的個(gè)性化，引起人們的注意。一方面，將圖像作為廣告的視覺中心，對(duì)主次圖像進(jìn)行合理安排；另一方面，根據(jù)人們的視覺變化情況，提高圖像編排的流動(dòng)性，同時(shí)，力求創(chuàng)意內(nèi)容的新奇與特別，滿足受眾的好奇心與審美需求。

（四）廣告作品推銷力策略

商業(yè)廣告的最基本功能，即將消費(fèi)群體引導(dǎo)到企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)方面來，使其成為銷售目標(biāo)，不僅能夠滿足受眾當(dāng)前的基本需求，還要能夠激發(fā)其更深層次的需求，從而成為消費(fèi)者永無止境的購買目標(biāo)。因此，商業(yè)廣告又被稱為是“一種新型的推銷術(shù)”。因此，必須為受眾營造一種過目難忘的視覺效果，才能起到商業(yè)廣告的銷售效果。具體而言，可以采用如下措施：1）利用視覺快感，引起消費(fèi)者的購買欲望。在如今這個(gè)視覺傳達(dá)時(shí)代，人們對(duì)于視覺快感的要求也越來越高，若一味在廣告中負(fù)載過多含義，倒不如一個(gè)強(qiáng)烈的視覺沖擊形象更吸引人。因此，必須注意提高圖像的感染力，激發(fā)受眾的消費(fèi)欲望；2）利用視覺美感，引起受眾的消費(fèi)偏愛。由商業(yè)廣告圖像所引發(fā)的視覺美感，能夠?qū)κ鼙娖放频钠脦碇苯佑绊�，進(jìn)而影響其消費(fèi)行為。例如，KFC廣告總是營造一個(gè)溫馨、幸福的家庭畫面，為人們帶來視覺美，人們會(huì)因KFC廣告所營造的溫馨與快樂，而對(duì)其產(chǎn)生消費(fèi)偏愛。

三、結(jié)束語

總而言之，在商業(yè)廣告中融入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，不僅能夠加深人們的印象，豐富人們的想像力，還能促進(jìn)廣告時(shí)代的發(fā)展。因此，視覺傳達(dá)已經(jīng)成為商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的核心，必須靈活、巧妙地采用各種視覺要素，結(jié)合商品受眾分析，營造強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，實(shí)現(xiàn)商業(yè)廣告的傳播目的。

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