本文關(guān)鍵詞：21世紀(jì)管理新理論:學(xué)習(xí)型組織管理，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《中國(guó)藝術(shù)研究院》 2014年

動(dòng)畫(huà)品牌塑造管理研究

張宏  

【摘要】：如何提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)方式從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變是當(dāng)前中國(guó)動(dòng)畫(huà)和動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的重要問(wèn)題。本研究針對(duì)這一問(wèn)題,提出“動(dòng)畫(huà)品牌如何構(gòu)建”的研究課題,力圖厘清動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的研究思路,開(kāi)拓動(dòng)畫(huà)與品牌管理對(duì)接的新領(lǐng)域,為我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和研究提供理論支持。 論文從品牌資產(chǎn)角度,選取動(dòng)畫(huà)品牌定位與延伸為研究對(duì)象,力圖為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)品牌研究構(gòu)建一個(gè)實(shí)踐性、可操作性強(qiáng)的理論體系。論文借鑒國(guó)內(nèi)外動(dòng)畫(huà)品牌定位、延伸的定量和定性相結(jié)合的研究方法,重點(diǎn)梳理了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)品牌的階段性成果與問(wèn)題,剖析了品牌定位與品牌延伸兩者相互影響與作用的機(jī)制,論述了動(dòng)畫(huà)品牌定位的核心品牌識(shí)別影響品牌延伸授權(quán)的范圍、品牌延伸與母品牌的契合度又影響品牌資產(chǎn)價(jià)值等問(wèn)題。 全文共分為四章：第一章為緒論,闡述課題研究背景。我國(guó)正面臨動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展,政府工作重心正在經(jīng)歷從產(chǎn)量要求向精品要求的改變,動(dòng)畫(huà)企業(yè)發(fā)展正在經(jīng)歷從“小而全”向“細(xì)致化分工協(xié)作”的轉(zhuǎn)型,動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品生產(chǎn)正在從低幼型向家庭型方向升級(jí),動(dòng)畫(huà)傳播渠道也從傳統(tǒng)媒體向新媒體方向轉(zhuǎn)變。本章重點(diǎn)闡述了動(dòng)畫(huà)品牌與傳統(tǒng)品牌的異同,創(chuàng)新性地總結(jié)了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中所表現(xiàn)出的不同于傳統(tǒng)品牌的、交叉型、跨領(lǐng)域的動(dòng)畫(huà)品牌孕育的特點(diǎn),體現(xiàn)了藝術(shù)管理自身的特殊性。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品生產(chǎn)前期的藝術(shù)性集體創(chuàng)作、中期的工業(yè)化生產(chǎn)、后期的商業(yè)性銷售,增加了動(dòng)畫(huà)品牌定位管理、延伸管理的難度。第二章,通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)從作品到產(chǎn)品,從產(chǎn)品到品牌的特殊發(fā)展脈絡(luò)描述,總結(jié)出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)品牌化發(fā)展的基礎(chǔ)。第三、四章圍繞動(dòng)畫(huà)品牌定位、動(dòng)畫(huà)品牌延伸進(jìn)行了詳細(xì)的論述,是本文的主體和研究重點(diǎn)。兩章分別從宏觀層面,強(qiáng)調(diào)了動(dòng)畫(huà)品牌定位與延伸對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用；從中觀層面,分析了影響動(dòng)畫(huà)品牌定位的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和企業(yè)自身的因素,影響動(dòng)畫(huà)品牌延伸的母品牌的強(qiáng)勢(shì)程度,以及母品牌與延伸品牌的契合度等問(wèn)題；從微觀層面,分析了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品低成本的惡性循環(huán)、品牌傳播觀念上的兩種極端趨勢(shì)、忽視消費(fèi)者需求等現(xiàn)象,由此推論出影響國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)品牌建立的基礎(chǔ)性問(wèn)題。結(jié)論部分提出大數(shù)據(jù)時(shí)代的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)品牌發(fā)展設(shè)想。 當(dāng)今動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)面臨的情況是：動(dòng)畫(huà)播出渠道在改變,傳統(tǒng)主流媒體地位日漸瓦解,以及網(wǎng)絡(luò)媒體成功上位。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來(lái),迫使國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)不得不更徹底地進(jìn)入市場(chǎng)化時(shí)代。市場(chǎng)的檢驗(yàn)員——?jiǎng)赢?huà)消費(fèi)者——擁有了決定性的話語(yǔ)權(quán)。新媒體能夠及時(shí)、準(zhǔn)確地反映消費(fèi)者的體驗(yàn)感受,能與消費(fèi)者形成有效的互動(dòng),打破了原有的單向傳播模式,從而改變了動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)環(huán)境。政府工作重心的轉(zhuǎn)變,將促使播出補(bǔ)貼政策逐步退出歷史舞臺(tái),中小動(dòng)畫(huà)企業(yè)的生存空間將大大壓縮。低質(zhì)、雷同化的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品最終將被踢出市場(chǎng)。動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將必然成為動(dòng)畫(huà)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)藝術(shù)研究院
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：J124
【目錄】：

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9 吳金明;趙俊;;城市品牌定位的理論基礎(chǔ)與模型構(gòu)建[A];生態(tài)文明視角下的城鄉(xiāng)規(guī)劃——2008中國(guó)城市規(guī)劃年會(huì)論文集[C];2008年

10 李華福;;張雙樓礦創(chuàng)建名牌產(chǎn)品工作的實(shí)踐[A];煤炭經(jīng)濟(jì)管理新論（第10輯）——第十一屆中國(guó)煤炭經(jīng)濟(jì)管理論壇暨2010年中國(guó)煤炭學(xué)會(huì)經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)委員會(huì)年會(huì)論文集[C];2010年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng) 趙泓;[N];中華工商時(shí)報(bào);2010年

2 文軒;[N];蘇州日?qǐng)?bào);2009年

3 孫愛(ài)立 王彥 趙珺;[N];唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào);2010年

4 記者 蔡傲麗　通訊員 李建華 實(shí)習(xí)生 張北辰;[N];恩施日?qǐng)?bào);2010年

5 本報(bào)記者 胡建國(guó);[N];中國(guó)特產(chǎn)報(bào);2010年

6 本報(bào)記者 傅春秘;[N];秦皇島日?qǐng)?bào);2010年

7 記者 石潤(rùn)梅　通訊員 侯宇振;[N];金融時(shí)報(bào);2010年

8 熊云　簡(jiǎn)新萍;[N];撫州日?qǐng)?bào);2010年

9 翁慧明　李峰;[N];江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào);2009年

10 本報(bào)記者 付生　通訊員 陳強(qiáng);[N];濰坊日?qǐng)?bào);2011年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 張宏;動(dòng)畫(huà)品牌塑造管理研究[D];中國(guó)藝術(shù)研究院;2014年

2 方明星;對(duì)話與融合—?jiǎng)赢?huà)藝術(shù)成人思維與兒童思維的對(duì)接研究[D];浙江大學(xué);2012年

3 邵楊;國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的文化傳統(tǒng)重構(gòu)[D];浙江大學(xué);2012年

4 謝曉昱;科學(xué)與藝術(shù)的聯(lián)姻：水墨動(dòng)畫(huà)研究[D];上海大學(xué);2011年

5 王建陵;基于創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的當(dāng)代美國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究[D];浙江大學(xué);2009年

6 李艷英;中國(guó)動(dòng)畫(huà)系列片喜劇性研究[D];華東師范大學(xué);2013年

7 蔡建軍;品牌設(shè)計(jì)方法論[D];上海大學(xué);2013年

8 劉泳;品牌導(dǎo)向型公司及其價(jià)值鏈整合模式研究[D];東華大學(xué);2012年

9 金明;品牌鐘愛(ài)結(jié)構(gòu)維度、影響因素及其對(duì)品牌忠誠(chéng)的作用機(jī)制研究[D];浙江大學(xué);2011年

10 李漢文;3D虛擬衣服動(dòng)畫(huà)系統(tǒng)關(guān)鍵技術(shù)的研究與實(shí)現(xiàn)[D];蘭州大學(xué);2012年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 張惠芳;動(dòng)畫(huà)影像及其設(shè)計(jì)元素研究[D];湖南師范大學(xué);2010年

2 張鶴;從對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承借鑒看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展[D];沈陽(yáng)建筑大學(xué);2011年

3 池成;淺析民族化在動(dòng)畫(huà)中的表現(xiàn)[D];湖北工業(yè)大學(xué);2011年

4 程興勇;景觀動(dòng)畫(huà)技術(shù)在景觀設(shè)計(jì)表現(xiàn)中的研究與應(yīng)用[D];北京林業(yè)大學(xué);2011年

5 沈潔馨;科教動(dòng)畫(huà)視聽(tīng)語(yǔ)言研究[D];上海師范大學(xué);2011年

6 趙容浩;淺談漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的相互作用[D];湖南師范大學(xué);2010年

7 王娜;國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)和傳播中若干問(wèn)題的辨析[D];山東師范大學(xué);2010年

8 牛冬冬;學(xué)步中的困惑[D];陜西師范大學(xué);2011年

9 曹迪;靳夕偶動(dòng)畫(huà)視覺(jué)語(yǔ)言研究[D];山西大學(xué);2010年

10 元天慶;新海誠(chéng)及其動(dòng)畫(huà)作品研究[D];華東師范大學(xué);2011年

  本文關(guān)鍵詞：21世紀(jì)管理新理論:學(xué)習(xí)型組織管理，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：113860