本文選題：裝飾 + 現(xiàn)狀�。� 參考：《西南交通大學(xué)》2014年碩士論文

【摘要】：建筑裝飾裝修行業(yè)在改革開放的浪潮中獲得了長足的進(jìn)步,現(xiàn)已發(fā)展成為受全社會高度重視的朝陽產(chǎn)業(yè)。隨著該行業(yè)的快速發(fā)展,大量的勞動力資源、資金等進(jìn)入到本行業(yè)中,同時也帶來了很多先進(jìn)的技術(shù)和施工工藝。這些使得該行業(yè)的市場規(guī)模得以快速擴(kuò)大,也引發(fā)了行業(yè)內(nèi)部企業(yè)之間的激烈競爭,由此就帶來了行業(yè)利潤下滑,企業(yè)的創(chuàng)新水平和項目的創(chuàng)新空間都已經(jīng)擠壓到很小的空間。面對這樣的行業(yè)環(huán)境,建筑裝飾企業(yè)必須制定適宜的市場營銷戰(zhàn)略,從而保證企業(yè)在市場上贏得更高的地位和優(yōu)勢,增加企業(yè)的利潤空間。本文的研究以HX建筑裝飾工程有限公司的市場營銷管理作為研究的主要內(nèi)容,系統(tǒng)的對HX建筑裝飾工程有限公司當(dāng)前市場營銷的外部市場環(huán)境進(jìn)行了分析,并以SWOT方法為工具系統(tǒng)的分析了該公司市場營銷的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅�；谝陨系姆治�,本文以目標(biāo)市場戰(zhàn)略為研究基礎(chǔ),對建筑裝修裝飾市場進(jìn)行了細(xì)分,并確定了該公司的目標(biāo)市場以及市場定位。然后,本文從五個方面對該公司的市場營銷策略進(jìn)行了制定：一是品牌策略。二是渠道策略。三是溝通與宣傳策略。四是客戶關(guān)系營銷策略。五是差異化策略。最后,從人力資源管理、風(fēng)險評估與控制制度、市場營銷運作的資金管理、營銷策略控制等四個方面來對該公司應(yīng)采取的應(yīng)對措施進(jìn)行了闡述。本論文通過對HX公司當(dāng)前市場營銷現(xiàn)狀的系統(tǒng)分析,希望能夠為HX公司的營銷策略給出適當(dāng)?shù)慕ㄗh,也希望本研究能為我國建筑裝飾行業(yè)的發(fā)展起到相應(yīng)的借鑒作用。從一定程度上來說,這對于未來我國建筑裝修裝飾行業(yè)的健康發(fā)展具有重大的實踐意義。
[Abstract]:Building decoration and decoration industry has made great progress in the tide of reform and opening up, and has developed into a sunrise industry highly valued by the whole society. With the rapid development of the industry, a large number of labor resources, capital and other into the industry, but also brought a lot of advanced technology and construction technology. These make the market scale of this industry expand rapidly, also cause the fierce competition among the enterprises within the industry, thus bring the industry profit to decline, the innovation level of the enterprise and the innovation space of the project have been squeezed to a very small space. In the face of this industry environment, architectural decoration enterprises must formulate appropriate marketing strategy, so as to ensure that enterprises win higher status and advantage in the market, and increase the profit space of enterprises. Based on the marketing management of HX Architectural Decoration Engineering Co., Ltd., this paper systematically analyzes the external marketing environment of HX Architectural Decoration Engineering Co., Ltd. The advantage, disadvantage, opportunity and threat of the company's marketing are analyzed systematically with SWOT method. Based on the above analysis, based on the target market strategy, this paper subdivides the construction decoration market, and determines the target market and market positioning of the company. Then, this paper formulates the marketing strategy of the company from five aspects: first, brand strategy. Second, channel strategy. The third is communication and propaganda strategy. Fourth, customer relationship marketing strategy. Fifth, the strategy of differentiation. Finally, this paper expounds the countermeasures that the company should take from four aspects: human resource management, risk assessment and control system, capital management of marketing operation and marketing strategy control. Through the systematic analysis of the current marketing situation of HX Company, this paper hopes to give appropriate suggestions for the marketing strategy of HX Company, and also hope that this study can play a reference role in the development of architectural decoration industry in China. To a certain extent, this is of great practical significance for the healthy development of the construction decoration industry in our country in the future.
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F426.92

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 沈春貴;;淺談建筑裝飾工程的收口處理[J];山西建筑;2008年09期

2 彭少柯;;淺議強(qiáng)化建筑裝飾工程質(zhì)量的對策[J];河南建材;2008年05期

3 葉紅梅;;建筑裝飾工程預(yù)算編制概論[J];廣東建材;2009年05期

4 張國峰;許社軍;;建筑裝飾工程應(yīng)注意的幾點技術(shù)控制要素[J];黑龍江科技信息;2009年25期

5 高翔;;建筑裝飾工程項目運作的整合性——淺談裝飾工程中的四方關(guān)系[J];科技情報開發(fā)與經(jīng)濟(jì);2010年28期

6 李志躍;;在城市化進(jìn)程中建筑裝飾工程功能作用的再解析[J];大眾科技;2011年07期

7 何利安;沈芳;;淺析建筑裝飾工程造價管理[J];經(jīng)營管理者;2012年09期

8 賀炳菊;;建筑裝飾工程中有效施工管理措施淺析[J];中國新技術(shù)新產(chǎn)品;2013年09期

9 湯華;;建筑裝飾工程造價管理與控制研究[J];城市建筑;2013年08期

10 易李;;建筑裝飾工程與安裝工程的互相協(xié)調(diào)與配合[J];現(xiàn)代裝飾(理論);2013年08期

相關(guān)會議論文 前5條

1 賀運瑋;田東曉;秦新波;;從建筑裝飾工程看工程造價管理[A];河南省建筑業(yè)行業(yè)優(yōu)秀論文集(2009)[C];2009年

2 高冬軍;;建筑裝飾工程控制[A];2014年7月建筑科技與管理學(xué)術(shù)交流會論文集[C];2014年

3 劉雙育;施維;;建筑裝飾工程預(yù)算審查的質(zhì)量控制分析[A];2014年全國科技工作會議論文集[C];2014年

4 吳帆;張培;;建筑裝飾工程施工質(zhì)量的預(yù)控[A];土木建筑學(xué)術(shù)文庫（第16卷）[C];2012年

5 湯霄宇;;裝飾工程的施工質(zhì)量控制及管理措施探析[A];2014年2月建筑科技與管理學(xué)術(shù)交流會論文集[C];2014年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 記者 齊頌;北京市建筑裝飾工程質(zhì)量逐年攀高[N];中華建筑報;2002年

2 驀妮;淺析電氣防火在建筑裝飾工程中的應(yīng)用[N];中國建設(shè)報;2007年

3 記者 念文;講誠信重質(zhì)量企業(yè)越來越多[N];消費日報;2009年

4 本報廣州記者 李劍羽 通訊員 黃啟雄;礪精圖治 鋪就五彩洗鉛華 春風(fēng)化雨 潤澤廣廈千萬間[N];中華建筑報;2003年

5 ;2009年全國建筑裝飾行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家名單[N];中華建筑報;2009年

6 ;2009年(第4批)全國建筑裝飾行業(yè)信用等級企業(yè)名單[N];中華建筑報;2009年

7 記者 陳志偉;國光佳木斯分公司獲得國家建筑裝飾最高獎[N];佳木斯日報;2008年

8 文杉;當(dāng)事人偽造證據(jù) 妨礙訴訟受重罰[N];中國建設(shè)報;2007年

9 本報記者 趙剛;大品牌追求者[N];中華建筑報;2005年

10 本報記者 齊頌 袁麗 韓寒;接軌國際 管理先行[N];中華建筑報;2002年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前6條

1 丁艷濤;北京A建筑裝飾工程有限公司戰(zhàn)略選擇研究[D];北京交通大學(xué);2015年

2 袁新華;建筑裝飾工程項目成本管理[D];鄭州大學(xué);2007年

3 葉既鵬;建筑裝飾工程施工質(zhì)量控制的研究[D];山東大學(xué);2010年

4 鄧曙光;建筑裝飾工程項目施工管理變革研究[D];合肥工業(yè)大學(xué);2007年

5 周濤;建筑裝飾工程項目施工成本管理的研究[D];對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2005年

6 田野;HX建筑裝飾工程有限公司市場營銷管理研究[D];西南交通大學(xué);2014年

，

本文編號：1887889