【摘要】：消費(fèi)升級(jí)、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)購(gòu)物的興起對(duì)實(shí)體零售企業(yè)造成了巨大的沖擊。相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示,零售百?gòu)?qiáng)企業(yè)的銷(xiāo)售增幅從2010年的21%下滑至2016年的3.5%,在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比從2010年的11%降至2016年的6.4%,實(shí)體零售業(yè)整體發(fā)展放緩,市場(chǎng)份額縮減。在此背景下,許多實(shí)體零售企業(yè)一方面通過(guò)關(guān)閉低效門(mén)店、縮減員工來(lái)改善經(jīng)營(yíng)狀況,另一方面開(kāi)始嘗試電商化轉(zhuǎn)型。從2010年開(kāi)始,許多實(shí)體零售企業(yè)開(kāi)始嘗試線上經(jīng)營(yíng),然而,實(shí)體零售企業(yè)轉(zhuǎn)型電商經(jīng)營(yíng)模式的結(jié)果卻是各不一樣的,有的企業(yè)比如蘇寧易購(gòu),通過(guò)轉(zhuǎn)型一躍成為中國(guó)零售業(yè)的龍頭企業(yè)。但是永輝超市推出的線上購(gòu)物網(wǎng)站“半邊天”上線后經(jīng)營(yíng)狀況不佳,現(xiàn)已銷(xiāo)聲匿跡。從理論上講,實(shí)體零售企業(yè)一般只需承擔(dān)房屋租金等固定資本支出,同時(shí)還可以大量占用供應(yīng)商資金,因此,負(fù)債率很低,賬面現(xiàn)金充足,現(xiàn)金流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)比較低。拓展線上經(jīng)營(yíng)方式之后,實(shí)體零售企業(yè)需要自建平臺(tái),構(gòu)建從搜索、下單、支付到送貨的全套消費(fèi)場(chǎng)景,這些都建立在大量資本投入的基礎(chǔ)上,與此同時(shí),線上經(jīng)營(yíng)由于競(jìng)爭(zhēng)激烈并不能夠立即給企業(yè)帶來(lái)大量的現(xiàn)金流入,這一矛盾將會(huì)導(dǎo)致企業(yè)現(xiàn)金流風(fēng)險(xiǎn)的增大。如果不對(duì)轉(zhuǎn)型中的現(xiàn)金流風(fēng)險(xiǎn)加以管控,企業(yè)將會(huì)面臨現(xiàn)金流斷裂的風(fēng)險(xiǎn)。因此,本文以實(shí)體零售企業(yè)電商化過(guò)程中的現(xiàn)金流風(fēng)險(xiǎn)為研究對(duì)象,構(gòu)建基于價(jià)值活動(dòng)角度的分析框架,分析電商化過(guò)程是如何影響企業(yè)現(xiàn)金流風(fēng)險(xiǎn)的。在此基礎(chǔ)上,根據(jù)美國(guó)學(xué)者威廉姆斯與漢斯的風(fēng)險(xiǎn)管理理論,選取蘇寧云商為案例研究對(duì)象,依照風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)、風(fēng)險(xiǎn)管控的思路,詳細(xì)分析其在轉(zhuǎn)型前后的現(xiàn)金流風(fēng)險(xiǎn)情況。首先,通過(guò)對(duì)蘇寧現(xiàn)金流量表的結(jié)構(gòu)分析和指標(biāo)分析,識(shí)別其在電商化過(guò)程中的現(xiàn)金流風(fēng)險(xiǎn),然后基于企業(yè)現(xiàn)金流風(fēng)險(xiǎn)綜合評(píng)價(jià)模型對(duì)蘇寧現(xiàn)金流風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行總體評(píng)價(jià),發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)型之后蘇寧的主營(yíng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況并不穩(wěn)定,企業(yè)面臨缺乏充足的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流量支持企業(yè)的生產(chǎn)與發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)現(xiàn)金流償債性、流動(dòng)性、成長(zhǎng)性、獲現(xiàn)能力都有明顯下降,表明企業(yè)總體現(xiàn)金流風(fēng)險(xiǎn)有所增加。文章最后分析了蘇寧在電商化過(guò)程中是如何管控現(xiàn)金流風(fēng)險(xiǎn)的,希望將該公司的研究結(jié)果以及存在的問(wèn)題衍生到其他轉(zhuǎn)型中的實(shí)體零售企業(yè),使其能夠借鑒并且完善現(xiàn)金流管理工作,實(shí)現(xiàn)更好地向電商轉(zhuǎn)型。
【學(xué)位授予單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：F724.6;F715.5
【圖文】：

圖１．１技術(shù)路線圖逡逑３．２研究方法逡逑本文采用理論研究和案例研究，比率分析和比較分析法相結(jié)合的研究方法：逡逑１．文獻(xiàn)研究法：通過(guò)圖書(shū)館以及知網(wǎng)、萬(wàn)方等數(shù)據(jù)庫(kù)g暮凸檳汕叭斯賾諳紙皰義

本文編號(hào)：2724857