【摘要】：現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展,需要企業(yè)會計的出謀劃策、運籌帷幄,在我國的市場經(jīng)濟不斷完善和發(fā)展的背景下,尤其是十八大以來,出臺了一系列的促進經(jīng)濟發(fā)展政策,從激活國內(nèi)經(jīng)濟活力的“大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新”到涉及國際地區(qū)貿(mào)易的“一帶一路”,都促進了會計服務行業(yè)的繁榮發(fā)展,而提供專業(yè)化會計服務的代理記賬公司是其中具有代表的重要環(huán)節(jié)。隨著我國對會計代理記賬服務行業(yè)的從業(yè)準入門檻逐漸降低,國家在會計工作方面的法律法規(guī)的不斷完善規(guī)范,各類企業(yè)對代理記賬業(yè)務的需求呈現(xiàn)直線上升趨勢,這大大的促進了代理記賬公司成立數(shù)量的增長。在許多中小企業(yè)的內(nèi)部,出于節(jié)約資本等考慮,既不會設(shè)立會計崗位,或者只設(shè)有出納崗位,也不會配備專職的財會人員,而是請專門的財務咨詢公司或者是代理記賬公司進行財務代理記賬。由此代理記賬作為一種新穎的財務解決方案,被越來越多的中小企業(yè),特別是創(chuàng)業(yè)者所接受與信賴,充當著眾多中小企業(yè)的會計角色,代理記賬公司的數(shù)量也逐步增加。本文從公司的基本情況簡介、業(yè)務情況、地域特點、市場前景四個方面對DH公司代理記賬業(yè)務現(xiàn)狀進行全面總結(jié)。同時,運用SWOT分析工具對DH公司代理記賬業(yè)務的優(yōu)勢、劣勢及其面臨的機遇、挑戰(zhàn)進行了綜合分析。再次,通過設(shè)計調(diào)查問卷,對各行業(yè)企業(yè)中高層管理人員從企業(yè)行業(yè)、規(guī)模、性質(zhì)、財務外包情況、對代理記賬業(yè)務的認識、服務偏好等方面進行調(diào)查,了解委托方企業(yè)對代理記賬業(yè)務的知曉度和認可度,對DH公司代理記賬業(yè)務營銷推廣的影響因素進一步分析,并運用STP分析方法對DH公司代理記賬業(yè)務進行市場細分、目標市場選擇和市場定位。最后,通過上述匯總分析,樹立DH公司營銷理念,對代理記賬業(yè)務的營銷策略進行選擇和規(guī)劃,制定出能夠適應地區(qū)發(fā)展并符合DH公司自身發(fā)展規(guī)劃的代理記賬業(yè)務營銷推廣策略。DH公司的代理記賬業(yè)務發(fā)展立足于自身優(yōu)勢,在深入理解營銷管理相關(guān)理論的前提下,通過理論與實踐的相結(jié)合,制定出符合行業(yè)發(fā)展、地區(qū)現(xiàn)狀及公司本身的代理記賬業(yè)務營銷推廣策略,在傳統(tǒng)人員推銷的基礎(chǔ)上著重發(fā)展老客戶推薦新客戶、充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢,建立微信公眾號和百度推廣合作,積極開展公關(guān)活動等。同時提出了DH公司代理記賬業(yè)務營銷推廣策略的保障措施,通過持續(xù)增強業(yè)務水平,加快完善內(nèi)部管理制度,建設(shè)營銷團隊,加強風險管理的方式,為企業(yè)打開市場打下堅實基礎(chǔ)。
【圖文】：

測量項目 劃分范圍 頻次 百分比 累計百分比是否聽過DH 公司品牌有 15 26.32% 26.32%沒有 42 73.68% 100%如何看待互聯(lián)網(wǎng)+代理記賬模式完全不能接受 2 3.51% 3.51%新事物可以了解 41 71.93% 75.44%符合當下流行趨勢，很感興趣14 24.56% 100%.3 消費者選擇分析（1）從企業(yè)規(guī)模的調(diào)查來看，中型企業(yè)（20 人以上）所占比重較大，占總業(yè)數(shù)量的 61.4%。微小企業(yè)（5 人以下）數(shù)量占比 24.56%，小企業(yè)（5-20 人）比 14.04%，如圖 5-1 所示。從此項調(diào)查中能夠看出，中型企業(yè)應視為 DH 公司賬業(yè)務的重要客源，此外，微小企業(yè)的業(yè)務市場也不容小覷。

如圖 5-1 所示。從此項調(diào)查中能夠看出，中型企業(yè)應視為 DH的重要客源，此外，微小企業(yè)的業(yè)務市場也不容小覷。圖 5-1 企業(yè)規(guī)模柱狀分布圖從企業(yè)性質(zhì)的調(diào)查來看，在所有調(diào)查樣本中，一般納稅人占 64.占 35.09%，如圖 5-2 所示。由此可以看出，總體上企業(yè)對代理記較高的，一般納稅人的特點是增值稅進項稅額可以抵扣銷項稅額賬報稅的會計人員會提出更高要求，，需要有扎實的業(yè)務能力和豐富
【學位授予單位】：內(nèi)蒙古財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F233;F274

【參考文獻】

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本文編號：2690851