發(fā)布時間：2020-03-31 06:02

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,線上電商發(fā)展迅速,傳統(tǒng)零售業(yè)的發(fā)展受到打擊,大量零售企業(yè)接踵而至的走上了轉(zhuǎn)型之路,新零售模式下的線下實體與線上電商結(jié)合發(fā)展成為零售業(yè)的必然趨勢。在這種趨勢下,零售企業(yè)會有更大的資金規(guī)模,對這些資金管理的好壞對企業(yè)存在較大的影響。本文采用了案例研究的方式,選取了零售行業(yè)內(nèi)比較具有代表性的GX零售作為研究對象,對其營運資金的管理狀況進行研究。首先,對GX零售的發(fā)展現(xiàn)狀進行介紹:分析了其總體財務(wù)狀況以及當前企業(yè)的營運資金管理現(xiàn)狀,并指出了當前企業(yè)營運資金管理的困境;其次,采用基于渠道管理的分析方法,從供、產(chǎn)、銷三個方面對企業(yè)經(jīng)營的績效進行分析;最后,根據(jù)前文的分析提出提高GX零售營運資金管理績效的建議:加強客戶與供應(yīng)商關(guān)系管理,實現(xiàn)共贏與可持續(xù)發(fā)展;積極推行跨界戰(zhàn)略合作,發(fā)展線上市場;實體店場景化革命,進行消費升級;實行多業(yè)態(tài)線上線下全渠道覆蓋,實現(xiàn)優(yōu)勢互補、良性循環(huán);加強數(shù)字化體驗營銷,提高客戶體驗增強競爭力。本文旨在對GX零售分析的基礎(chǔ)上,在一定程度上解決企業(yè)營運資金管理所面臨的問題,并對同行業(yè)其他企業(yè)提供借鑒。
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F724.2;F715.5

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本文編號：2608675