本文關(guān)鍵詞：商業(yè)銀行理財產(chǎn)品消費者購買行為的影響因素分析

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【摘要】：本文以銀行數(shù)據(jù)庫中的歷史數(shù)據(jù)為樣本,對影響理財產(chǎn)品消費者購買行為的商業(yè)銀行營銷行為因素進行了實證分析。結(jié)果表明,營銷短消息的發(fā)送次數(shù)、客戶經(jīng)理的客戶管理幅度、金融產(chǎn)品的交叉覆蓋度和管理的個人賬戶金融資產(chǎn)日均余額,是影響銀行理財產(chǎn)品購買人數(shù)的主要因素,營銷短消息的發(fā)送次數(shù)越多、客戶管理幅度越大、產(chǎn)品交叉覆蓋度越高,購買理財產(chǎn)品的人數(shù)就越多,管理的個人賬戶金融資產(chǎn)日均余額負向影響理財產(chǎn)品的購買行為。目標客戶總量和其他理財渠道滲透率對理財產(chǎn)品購買人數(shù)沒有顯著影響。
【作者單位】： 西南交通大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 商業(yè)銀行 個人理財產(chǎn)品 融資多元化
【分類號】：F832.2;F274
【正文快照】： 一、引言銀行理財產(chǎn)品作為當前金融市場上重要的資產(chǎn)管理工具,已經(jīng)成為中國資產(chǎn)管理市場上關(guān)鍵性的部分。在中國利率市場化穩(wěn)步推進、貨幣信貸政策總體偏緊、流動性監(jiān)管趨嚴等條件下,銀行理財產(chǎn)品是商業(yè)銀行順應(yīng)融資多元化和客戶資產(chǎn)管理需求而進行的一種創(chuàng)新行為,是推進直接

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本文編號：824738