發(fā)布時(shí)間：2017-08-18 18:40

  本文關(guān)鍵詞：基于信任的眾籌出版用戶支付意愿研究

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【摘要】：眾籌模式為出版業(yè)開啟了新的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)渠道,而眾籌出版項(xiàng)目成功的關(guān)鍵在于用戶的信任與支持。以信任理論為基礎(chǔ),提出了眾籌出版用戶支付意愿模型。研究結(jié)果表明用戶支付意愿受到眾籌出版項(xiàng)目信任的直接影響。而眾籌出版項(xiàng)目信任同時(shí)受到對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的信任、對(duì)眾籌網(wǎng)站的信任、對(duì)作者的信任等因素影響。根據(jù)對(duì)研究結(jié)果的分析,進(jìn)行了討論并提出相應(yīng)的建議。
【作者單位】： 北京印刷學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 眾籌出版 信任 支付意愿 建議
【基金】：北京市教育委員會(huì)社科計(jì)劃面上項(xiàng)目(SM201410015002) 北京印刷學(xué)院“北印英才”選拔與培養(yǎng)計(jì)劃支持
【分類號(hào)】：G239.2-F;F832.4
【正文快照】： 1引言眾籌源于英文Crowdfunding一詞的翻譯,即大眾籌資或群眾籌資。通過眾籌這種模式,將需要錢的人和有錢的人直接聯(lián)系起來,為他們信任的項(xiàng)目融資,如美國的Kickstarte在2012年全年共召集224萬民間投資者募集總計(jì)3.197億美元的投資[1]。傳統(tǒng)出版業(yè)希望通過互聯(lián)網(wǎng)尋求突破,借助

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本文編號(hào)：696188