摘要：本輪國際金融危機、歐洲債務(wù)危機中,國際資信評估機構(gòu)的權(quán)威性受到廣泛質(zhì)疑。在質(zhì)疑國際資信評估機構(gòu)的同時,本文在反思國內(nèi)資信評估機構(gòu)的發(fā)展?fàn)顩r。如何在激烈的市場競爭中處于優(yōu)勢,如何提高公司業(yè)務(wù)數(shù)量,是目前國內(nèi)每家資信評估公司所面臨的難題。 本文在詳細闡述精準(zhǔn)營銷理論體系的基礎(chǔ)上,以FE資信評估公司（簡稱：FE公司）作為研究對象,通過深入的調(diào)研,結(jié)合對行業(yè)現(xiàn)狀的分析,多角度地剖析了FE公司現(xiàn)階段在營銷管理方面存在的問題。探討了資信評估業(yè)實施精準(zhǔn)營銷的必要性,論證了FE公司應(yīng)用精準(zhǔn)營銷策略的可行性。在此基礎(chǔ)上,根據(jù)FE公司的獨特情況,提出針對FE公司實施精準(zhǔn)營銷策略制定的方案和實施建議。建議FE公司在對客戶數(shù)據(jù)有效挖掘的基礎(chǔ)上,明確公司的目標(biāo)市場和產(chǎn)品定位,湊集公司現(xiàn)有的優(yōu)勢資源,集中投入到確定的區(qū)域范圍內(nèi),針對高信用級別、特殊行業(yè)的上市公司和國有企業(yè)為主要營銷目標(biāo),為其提供滿意的精準(zhǔn)產(chǎn)品和后續(xù)服務(wù)。之后,本文還進行了策略實施后的過程及階段效果的預(yù)測。本文作者認(rèn)為通過實施精準(zhǔn)營銷策略,可以實現(xiàn)FE公司業(yè)務(wù)數(shù)量的提升、客戶滿意度的提高、最大化利潤的目標(biāo)。圖18幅,表12個,參考文獻5... 

【文章頁數(shù)】：76 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
目錄
1 緒論
    1.1 選題背景與選題意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 選題意義
    1.2 國內(nèi)外相關(guān)研究綜述
        1.2.1 精準(zhǔn)營銷的理論發(fā)展及研究現(xiàn)狀
        1.2.2 精準(zhǔn)營銷理論在多個行業(yè)中的應(yīng)用
    1.3 國際資信評估業(yè)的由來
    1.4 我國資信評估業(yè)發(fā)展沿革
        1.4.1 我國資信評估業(yè)發(fā)展沿革
        1.4.2 我國資信評估業(yè)產(chǎn)品介紹
    1.5 研究內(nèi)容與方法
2 精準(zhǔn)營銷理論及運營體系
    2.1 精準(zhǔn)營銷的概念及特征分析
        2.1.1 精準(zhǔn)營銷的概念
        2.1.2 精準(zhǔn)營銷的理論基礎(chǔ)
        2.1.3 精準(zhǔn)營銷的特征
        2.1.4 精準(zhǔn)營銷與大眾營銷的區(qū)別
    2.2 精準(zhǔn)營銷的運營體系
    2.3 精準(zhǔn)營銷的運作模式
3 FE資信評估公司營銷現(xiàn)狀及問題分析
    3.1 FE公司簡介
    3.2 FE公司營銷現(xiàn)狀
        3.2.1 FE公司面臨的發(fā)展機遇
        3.2.2 FE公司營銷因素現(xiàn)狀分析
    3.3 FE公司在行業(yè)內(nèi)的地位及優(yōu)劣勢分析
        3.3.1 FE公司的優(yōu)勢
        3.3.2 FE公司的劣勢
        3.3.3 FE公司面臨的機會
        3.3.4 FE公司面臨的威脅
    3.4 FE公司營銷策略存在的問題分析
4 FE資信評估公司精準(zhǔn)營銷策略的制定
    4.1 FE公司運用精準(zhǔn)營銷策略的必要性分析
    4.2 FE公司實施精準(zhǔn)營銷策略的可行性分析
    4.3 FE公司精準(zhǔn)營銷策略的制定方案
        4.3.1 FE公司制定精準(zhǔn)營銷策略的總體規(guī)劃
        4.3.2 FE公司精準(zhǔn)營銷策略的制定步驟
        4.3.3 FE公司的數(shù)據(jù)庫建設(shè)
        4.3.4 FE公司精準(zhǔn)營銷具體策略的制定
5 FE資信評估公司精準(zhǔn)營銷策略的實施及效果預(yù)測
    5.1 FE公司精準(zhǔn)營銷策略的實施細則
        5.1.1 文化建設(shè)入手
        5.1.2 做好資源配置
        5.1.3 落實“4P”策略
        5.1.4 重建團隊架構(gòu)
        5.1.5 完善制度建設(shè)
    5.2 FE公司精準(zhǔn)營銷策略實施的效果預(yù)測
        5.2.1 FE公司精準(zhǔn)營銷策略實施的過程預(yù)測
        5.2.2 FE公司精準(zhǔn)營銷策略實施的結(jié)果預(yù)測
    5.3 FE公司精準(zhǔn)營銷策略實施后的保障方案
        5.3.1 策略的后續(xù)執(zhí)行
        5.3.2 策略的持續(xù)改進
6 研究結(jié)論與展望
    6.1 本文結(jié)論
    6.2 展望
參考文獻
致謝



本文編號：3706501