摘要：本輪國(guó)際金融危機(jī)、歐洲債務(wù)危機(jī)中,國(guó)際資信評(píng)估機(jī)構(gòu)的權(quán)威性受到廣泛質(zhì)疑。在質(zhì)疑國(guó)際資信評(píng)估機(jī)構(gòu)的同時(shí),本文在反思國(guó)內(nèi)資信評(píng)估機(jī)構(gòu)的發(fā)展?fàn)顩r。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì),如何提高公司業(yè)務(wù)數(shù)量,是目前國(guó)內(nèi)每家資信評(píng)估公司所面臨的難題。 本文在詳細(xì)闡述精準(zhǔn)營(yíng)銷理論體系的基礎(chǔ)上,以FE資信評(píng)估公司（簡(jiǎn)稱：FE公司）作為研究對(duì)象,通過(guò)深入的調(diào)研,結(jié)合對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀的分析,多角度地剖析了FE公司現(xiàn)階段在營(yíng)銷管理方面存在的問(wèn)題。探討了資信評(píng)估業(yè)實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷的必要性,論證了FE公司應(yīng)用精準(zhǔn)營(yíng)銷策略的可行性。在此基礎(chǔ)上,根據(jù)FE公司的獨(dú)特情況,提出針對(duì)FE公司實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷策略制定的方案和實(shí)施建議。建議FE公司在對(duì)客戶數(shù)據(jù)有效挖掘的基礎(chǔ)上,明確公司的目標(biāo)市場(chǎng)和產(chǎn)品定位,湊集公司現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)資源,集中投入到確定的區(qū)域范圍內(nèi),針對(duì)高信用級(jí)別、特殊行業(yè)的上市公司和國(guó)有企業(yè)為主要營(yíng)銷目標(biāo),為其提供滿意的精準(zhǔn)產(chǎn)品和后續(xù)服務(wù)。之后,本文還進(jìn)行了策略實(shí)施后的過(guò)程及階段效果的預(yù)測(cè)。本文作者認(rèn)為通過(guò)實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷策略,可以實(shí)現(xiàn)FE公司業(yè)務(wù)數(shù)量的提升、客戶滿意度的提高、最大化利潤(rùn)的目標(biāo)。圖18幅,表12個(gè),參考文獻(xiàn)5... 

【文章頁(yè)數(shù)】：76 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
目錄
1 緒論
    1.1 選題背景與選題意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 選題意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究綜述
        1.2.1 精準(zhǔn)營(yíng)銷的理論發(fā)展及研究現(xiàn)狀
        1.2.2 精準(zhǔn)營(yíng)銷理論在多個(gè)行業(yè)中的應(yīng)用
    1.3 國(guó)際資信評(píng)估業(yè)的由來(lái)
    1.4 我國(guó)資信評(píng)估業(yè)發(fā)展沿革
        1.4.1 我國(guó)資信評(píng)估業(yè)發(fā)展沿革
        1.4.2 我國(guó)資信評(píng)估業(yè)產(chǎn)品介紹
    1.5 研究?jī)?nèi)容與方法
2 精準(zhǔn)營(yíng)銷理論及運(yùn)營(yíng)體系
    2.1 精準(zhǔn)營(yíng)銷的概念及特征分析
        2.1.1 精準(zhǔn)營(yíng)銷的概念
        2.1.2 精準(zhǔn)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)
        2.1.3 精準(zhǔn)營(yíng)銷的特征
        2.1.4 精準(zhǔn)營(yíng)銷與大眾營(yíng)銷的區(qū)別
    2.2 精準(zhǔn)營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)體系
    2.3 精準(zhǔn)營(yíng)銷的運(yùn)作模式
3 FE資信評(píng)估公司營(yíng)銷現(xiàn)狀及問(wèn)題分析
    3.1 FE公司簡(jiǎn)介
    3.2 FE公司營(yíng)銷現(xiàn)狀
        3.2.1 FE公司面臨的發(fā)展機(jī)遇
        3.2.2 FE公司營(yíng)銷因素現(xiàn)狀分析
    3.3 FE公司在行業(yè)內(nèi)的地位及優(yōu)劣勢(shì)分析
        3.3.1 FE公司的優(yōu)勢(shì)
        3.3.2 FE公司的劣勢(shì)
        3.3.3 FE公司面臨的機(jī)會(huì)
        3.3.4 FE公司面臨的威脅
    3.4 FE公司營(yíng)銷策略存在的問(wèn)題分析
4 FE資信評(píng)估公司精準(zhǔn)營(yíng)銷策略的制定
    4.1 FE公司運(yùn)用精準(zhǔn)營(yíng)銷策略的必要性分析
    4.2 FE公司實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷策略的可行性分析
    4.3 FE公司精準(zhǔn)營(yíng)銷策略的制定方案
        4.3.1 FE公司制定精準(zhǔn)營(yíng)銷策略的總體規(guī)劃
        4.3.2 FE公司精準(zhǔn)營(yíng)銷策略的制定步驟
        4.3.3 FE公司的數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)
        4.3.4 FE公司精準(zhǔn)營(yíng)銷具體策略的制定
5 FE資信評(píng)估公司精準(zhǔn)營(yíng)銷策略的實(shí)施及效果預(yù)測(cè)
    5.1 FE公司精準(zhǔn)營(yíng)銷策略的實(shí)施細(xì)則
        5.1.1 文化建設(shè)入手
        5.1.2 做好資源配置
        5.1.3 落實(shí)“4P”策略
        5.1.4 重建團(tuán)隊(duì)架構(gòu)
        5.1.5 完善制度建設(shè)
    5.2 FE公司精準(zhǔn)營(yíng)銷策略實(shí)施的效果預(yù)測(cè)
        5.2.1 FE公司精準(zhǔn)營(yíng)銷策略實(shí)施的過(guò)程預(yù)測(cè)
        5.2.2 FE公司精準(zhǔn)營(yíng)銷策略實(shí)施的結(jié)果預(yù)測(cè)
    5.3 FE公司精準(zhǔn)營(yíng)銷策略實(shí)施后的保障方案
        5.3.1 策略的后續(xù)執(zhí)行
        5.3.2 策略的持續(xù)改進(jìn)
6 研究結(jié)論與展望
    6.1 本文結(jié)論
    6.2 展望
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3706501