中國特色社會主義進入了新時代。這對農村金融尤其是農商銀行的業(yè)務發(fā)展提出了新要求。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是以習近平同志為核心的黨中央著眼全局,順應億萬農民對美好生活新期待做出的重大決策部署,是新時代“三農”工作的新旗幟和總抓手。黨的十九大報告指出,實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,是解決區(qū)域發(fā)展不平穩(wěn)、全面建成小康社會的經濟工作重點。必須深化金融體制改革,增強金融服務實體經濟的能力,促進多層次資本市場的健康發(fā)展。國內投融資體系出現(xiàn)逐漸顯出“金融脫媒”現(xiàn)象。當下,金融機構日趨向零售銀行轉型,把銀行零售業(yè)務打造成為全新利潤拉動。本文基于商業(yè)銀行營銷策略的相關理論,結合當前J農商銀行的零售業(yè)務的鄉(xiāng)村市場營銷業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀,運用PEST分析法、SWOT分析法,對J農商銀行的零售業(yè)務的鄉(xiāng)村市場營銷進行了全方位的分析,闡釋了影響該業(yè)務發(fā)展的諸多因素,提出的優(yōu)化方案著力于機制、創(chuàng)新、資金、人才、營銷定位等方面。文章包含七個章節(jié):第一章為導論。第二章為商業(yè)銀行零售業(yè)務及營銷策略的概述。第三章為J農商銀行零售業(yè)務鄉(xiāng)村市場營銷內部環(huán)境分析。第四章為J農商銀行零售業(yè)務鄉(xiāng)村市場營銷外部環(huán)境分析。第五章為J農商銀行零售業(yè)務鄉(xiāng)村市場營銷策... 

【文章來源】：南昌大學江西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖３．１?Ｊ�。剩潦兄饕y行機構服務網(wǎng)點數(shù)對比??資料來源：自行整理而成??

務“三農”的主力軍地位。??４．２經濟環(huán)境（Ｅ）分析??４．２．１市場保持穩(wěn)定并逐步放緩??《中國銀行業(yè)分析報告一一２０２０年市場狀況和發(fā)展趨勢分析》的數(shù)據(jù)顯示，??金融市場中上市銀行收入和盈利能力逐步改善和提高，同時，銀行監(jiān)管部門的??整體數(shù)據(jù)顯示，銀行業(yè)的凈利潤增長保持穩(wěn)定和逐步放緩。由此可見，宏觀經??濟環(huán)境以及監(jiān)管政策的變化對整個銀行業(yè)的盈利能力有影響�？梢灶A計，今年??國內金融行業(yè)，面臨經濟下行壓力增大，商業(yè)銀行的不良率可能還會持續(xù)攀升，??凈利潤增長可能進一步放緩。如圖４．１、圖４．２所示。??？?？ｗｍＡ?ｍｍ?☆爾裝霉餐轉?％??ｔｍｍ：?ｎｍ??ｉｋｍｒｎ?＼?Ｂ??ｉ｜?ｓ?賽＿絲?，觸??ｆｗ？，ｌ?ＩＩＩ??ｌｉｌｌｉｌｌｉ?ｉ?ｔｌ，??ｌａ鐐藉賽蠢賽、Ｊｌ?ｆ鑤瓣＊４竣森羚ｔ?４寒Ｓｔｌ?＃＊１光Ａ?？轚?％?９??物，咖Ｉ鎮(zhèn)Ｇ鏤Ｐ羧ｏ鐐ｒ５嫌令！嫌４様＊１?鐮４替ｉ今購令狳ｕ??＊＃蠓入憶失：＿?￥爾?ｍｅ?右玷：幻；ｎ誠?ｍｒｒ?＾：ｍ?＊５＞ｉ?＆ｆ＊??離．醣軼?＿’ｖ?ｔｓ?？?ｍ?ｓ?＊３?ｓ＃?ｍ?ｎ?＾?ｊ?ｎ?５＾?ｓ＊?ｎ?ｎ．?？?ｎ?ｒ＊?ｔｆ?￥?？３??圖４．１?２０１９年前三季度國有大行和股份行實現(xiàn)營收情況??３２??

ｔ?＿?ｍ養(yǎng)後嫿鼸痄負鞾癰爾瞻囊氣霉魯讜??瓤纖輋磯＿冷篇辦費蘑＿：拿：義＿金馕嬝麟＿??鐐轘翬雄嫌嫌》？？？？?■？嫌颺邂隳鐮嫌鑲薯嫌??ｆｔ?ｈ?Ｈ?Ｈ?＞１?ｈ?ｆｉ?Ｈ：?ｆｉ?ｔｔ?４－ｔ?：?＊ｔ?Ｈ?ｈ?＊ｉ?ｔｌ?＾?＾?ｈ??．．?????－■?ｉｍｎ－ｎｎｒ＞１ｉ－．ｒ?－ｆｒ?．…，Ｊｆ—一．，奪…ｗ？如???■ｔ噱入億氣．？？？ｕ?ｍ?？的，碥?＊鴒，ｎ?ｗ?７廠；＿?觫麯?ｕ?？＊?＾?ｎ?ｎ??ｓｒ忒鳙？?、?＊?＇－ｉ?ｎ?ｎ??圖４．２?２０１９年前三季度城商銀行和農商銀行實現(xiàn)營收情況??資料來源：自行整理而成。??總體而言，銀行業(yè)小微金融服務在２０１９年繼續(xù)保持良好發(fā)展勢頭。目前，??各種政策激勵的綜合效應正在逐步顯現(xiàn)，銀行敢于放貸的機制正在形成，解決??中小微企業(yè)信用不足和信貸不足的形勢正在開放，各種金融供給側市場主體正??在形成服務中小微企業(yè)的合力。??依據(jù)第四次全國經濟普查的數(shù)據(jù)，專家認為，如果到２０２０年經濟增長率保??持在６％左右，到２０２０年城鄉(xiāng)居民人均國內生產總值和收入比２０１０年翻一番??的目標和任務是可以實現(xiàn)的。與此同時，到２０１９年底，現(xiàn)行標準下約９５％的??貧困人口將脫貧，其余５％的貧困人口將如期脫貧，這將是２０２０年的重點工作。??Ｊ省的經濟環(huán)境。２０２０年是完成小康和“十三五”規(guī)劃的收官之年。??４．２．２鄉(xiāng)村地區(qū)普遍脫貧??到２０２０年，Ｊ省將堅決打贏扶貧攻堅戰(zhàn)，確保改善民生。確保消除貧困的??第一要務得到落實，消除貧困的任務得到全面完成。安排財政資金２０００億元，??比去年增加２００億元，實施５１項惠民舉措。堅持“兩不愁三保障”脫

【參考文獻】：
期刊論文
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[2]關于構建商業(yè)銀行零售業(yè)務持續(xù)發(fā)展模式的思考[J]. 王炯.  清華金融評論. 2019(05)
[3]從2018年年報看上市股份制銀行三大轉型亮點[J]. 楊芮.  銀行家. 2019(05)
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[7]基于客戶體驗的零售銀行轉型路徑探析——以招商銀行為例[J]. 顏軍梅.  武漢金融. 2019(01)
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[9]論普惠金融對銀行零售業(yè)務的影響及對策[J]. 黃柳.  現(xiàn)代經濟信息. 2018(23)
[10]基于大數(shù)據(jù)分析應用視角的商業(yè)銀行零售業(yè)務轉型升級研究[J]. 曹輝.  價值工程. 2018(34)

碩士論文
[1]Z銀行零售業(yè)務發(fā)展策略研究[D]. 程思悅.河北大學 2019
[2]D農商銀行零售信貸業(yè)務競爭戰(zhàn)略研究[D]. 張春.山東大學 2019
[3]發(fā)達國家零售業(yè)務發(fā)展及對我國的啟示[D]. 尚文.首都經濟貿易大學 2009



本文編號：3586433