入世以后金融體系的對(duì)外的逐步開放意味著銀行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸加大,外資銀行不僅在普通的消費(fèi)服務(wù)領(lǐng)域占據(jù)著世界的前列,而且在銀行品牌資產(chǎn)方面也具有國(guó)內(nèi)銀行不可比擬的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)。如何擴(kuò)大國(guó)內(nèi)銀行在普通消費(fèi)服務(wù)之外的影響,建立與外資銀行平等競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái),打造具有國(guó)際影響力的品牌;對(duì)銀行已經(jīng)擁有的品牌資產(chǎn)的管理可以是一個(gè)良好的途徑;延用固有品牌資產(chǎn)的方法可以節(jié)省重新打造品牌資產(chǎn)的成本;考慮個(gè)人投資者的作用,擴(kuò)大銀行品牌資產(chǎn)的視角。目前,國(guó)內(nèi)關(guān)于銀行品牌資產(chǎn)影響個(gè)人投資者決策行為的文獻(xiàn)還相對(duì)較少。本文以品牌資產(chǎn)對(duì)個(gè)人投資者決策行為的影響為研究對(duì)象,筆者對(duì)品牌資產(chǎn)以及個(gè)人投資者決策行為方面的文獻(xiàn)進(jìn)行了梳理,選取了以Keller（2001）基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)理論和Aspara（2010）個(gè)人投資者決策行為的影響因素研究理論為理論基礎(chǔ),通過構(gòu)建相關(guān)的理論模型和提出研究假設(shè)描述了銀行品牌資產(chǎn)對(duì)個(gè)人投資者決策行為影響的機(jī)制。為了驗(yàn)證上述兩者之間是否存在積極正面的關(guān)聯(lián)性,筆者通過對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)的研究建立相關(guān)的測(cè)量量表,并根據(jù)提出的量表設(shè)計(jì)了具體的問卷。為了保證建立的量表能夠充分描述品牌資產(chǎn)與個(gè)人投資者決策行為之間的關(guān)... 

【文章來源】：南京財(cái)經(jīng)大學(xué)江蘇省

【文章頁數(shù)】：92 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

CBBE品牌價(jià)值維度示意圖

【參考文獻(xiàn)】：
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本文編號(hào)：3534187