自2003年12月18日中國證監(jiān)會令第17號《證券公司證券資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)試行辦法》以來,我國證券公司資產(chǎn)理財產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)大規(guī)模地開展。資產(chǎn)理財產(chǎn)品的發(fā)行規(guī)模由2005年6只資產(chǎn)理財產(chǎn)品,到2010年9月底的158只,規(guī)模擴(kuò)大26倍。雖然規(guī)模不斷擴(kuò)大,但它的市場知名度遠(yuǎn)不及同類型的基金公司的理財產(chǎn)品和銀行的理財產(chǎn)品。在產(chǎn)品的市場營銷方面、產(chǎn)品的多元化方面、綜合化方面、服務(wù)渠道等方面都存在較大的差距。隨著證券公司傭金收入的減少,對于資產(chǎn)理財產(chǎn)品的發(fā)展變的十分重要,同時也是應(yīng)市場的需求產(chǎn)生。為此,如何全面、健康、快速發(fā)展該產(chǎn)品并面對各理財產(chǎn)品的競爭,成為證券公司集合資產(chǎn)管理產(chǎn)品迫切解決的問題。本文依據(jù)市場營銷戰(zhàn)略的相關(guān)理論對HT證券公司資產(chǎn)理財產(chǎn)品進(jìn)行分析。HT證券公司從2005年起開展證券資產(chǎn)管理業(yè)務(wù),五年間資產(chǎn)理財產(chǎn)品數(shù)達(dá)到11個,市場占有率為6.96%,并且市場表現(xiàn)良好,具有一定的代表性。在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上,運用營銷戰(zhàn)略的相關(guān)理論及HT證券公司資產(chǎn)理財產(chǎn)品的營銷策略的研究,對HT證券公司所面臨的外部宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、消費需求情況以及內(nèi)部發(fā)展所面臨的人力資源情況、產(chǎn)品開發(fā)情況、產(chǎn)品營銷情... 

【文章來源】：東北大學(xué)遼寧省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
目錄
第1章 緒論
    1.1 研究背景及意義
    1.2 研究方法和研究構(gòu)思
        1.2.1 研究方法
        1.2.2 研究構(gòu)思
    1.3 論文的結(jié)構(gòu)安排
第2章 市場營銷戰(zhàn)略與資產(chǎn)理財產(chǎn)品的概述
    2.1 市場營銷的概念
    2.2 市場營銷戰(zhàn)略的概念和意義
        2.2.1 市場營銷戰(zhàn)略的概念
        2.2.2 市場營銷戰(zhàn)略的意義
    2.3 市場營銷戰(zhàn)略的分類
        2.3.1 市場細(xì)分戰(zhàn)略
        2.3.2 目標(biāo)市場戰(zhàn)略
        2.3.3 市場定位戰(zhàn)略
    2.4 營銷戰(zhàn)略的實施步驟
    2.5 資產(chǎn)理財產(chǎn)品
        2.5.1 資產(chǎn)理財產(chǎn)品概述
        2.5.2 資產(chǎn)理財產(chǎn)品分類
        2.5.3 資產(chǎn)理財產(chǎn)品特點
        2.5.4 資產(chǎn)理財產(chǎn)品與公募基金的比較
第3章 HT證券公司及其資產(chǎn)理財產(chǎn)品介紹
    3.1 HT證券公司簡介
        3.1.1 HT證券公司的服務(wù)特色
        3.1.2 HT證券公司的業(yè)務(wù)特色
    3.2 HT證券公司資產(chǎn)理財產(chǎn)品
        3.2.1 HT證券公司現(xiàn)有的資產(chǎn)理財產(chǎn)品
        3.2.2 HT證券公司資產(chǎn)理財產(chǎn)品取得的成績及存在問題
第4章 HT證券公司資產(chǎn)理財產(chǎn)品外部營銷環(huán)境分析
    4.1 宏觀環(huán)境分析
        4.1.1 政治法律環(huán)境分析
        4.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
        4.1.3 社會文化環(huán)境分析
        4.1.4 技術(shù)環(huán)境分析
    4.2 行業(yè)環(huán)境分析
        4.2.1 國內(nèi)外證券公司資產(chǎn)理財產(chǎn)品發(fā)展特點
        4.2.2 HT證券公司資產(chǎn)理財產(chǎn)品競爭分析
    4.3 HT證券公司資產(chǎn)理財產(chǎn)品消費需求分析
第5章 HT證券公司資產(chǎn)理財產(chǎn)品內(nèi)部營銷環(huán)境分析
    5.1 HT證券公司資產(chǎn)理財產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀
    5.2 HT證券公司組織結(jié)構(gòu)及人力資源管理分析
        5.2.1 組織結(jié)構(gòu)分析
        5.2.2 人力資源管理分析
    5.3 資產(chǎn)理財產(chǎn)品開發(fā)分析
    5.4 資產(chǎn)理財產(chǎn)品營銷管理分析
    5.5 資產(chǎn)理財產(chǎn)品技術(shù)支撐分析
    5.6 HT證券公司資產(chǎn)理財產(chǎn)品發(fā)展的SWOT分析
        5.6.1 資產(chǎn)理財產(chǎn)品發(fā)展優(yōu)勢
        5.6.2 資產(chǎn)理財產(chǎn)品發(fā)展劣勢
        5.6.3 資產(chǎn)理財產(chǎn)品發(fā)展機(jī)遇
        5.6.4 資產(chǎn)理財產(chǎn)品發(fā)展挑戰(zhàn)
        5.6.5 HT證券公司資產(chǎn)理財產(chǎn)品SWOT矩陣分析
第6章 HT證券公司資產(chǎn)理財產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略制定
    6.1 HT證券資產(chǎn)理財產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略目標(biāo)
    6.2 HT證券資產(chǎn)理財產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略選擇
    6.3 HT證券公司資產(chǎn)理財產(chǎn)品市場細(xì)分和市場定位戰(zhàn)略
        6.3.1 市場細(xì)分
        6.3.2 目標(biāo)市場選擇
        6.3.3 目標(biāo)市場定位
    6.4 HT證券公司資產(chǎn)理財產(chǎn)品市場營銷組合策略
        6.4.1 產(chǎn)品投資策略
        6.4.2 服務(wù)策略
        6.4.3 價格策略
        6.4.4 渠道策略
        6.4.5 促銷策略
第7章 HT證券公司資產(chǎn)理財產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略實施
    7.1 HT證券公司資產(chǎn)理財產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的實施要點
        7.1.1 降低發(fā)行門檻
        7.1.2 提高宣傳力度
        7.1.3 加強(qiáng)對資產(chǎn)理財產(chǎn)品的重視
    7.2 HT證券公司資產(chǎn)理財產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略實施階段
    7.3 HT證券公司資產(chǎn)理財產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略實施保障
        7.3.1 人才策略
        7.3.2 產(chǎn)品創(chuàng)新策略
        7.3.3 提高市場營銷的能力
        7.3.4 提升技術(shù)支撐能力
        7.3.5 強(qiáng)化內(nèi)部控制和財務(wù)管理
第8章 結(jié)束語
    8.1 結(jié)論
    8.2 展望
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺談美國資產(chǎn)證券化對我國的啟示[J]. 張婷,杜建智.  商場現(xiàn)代化. 2009(01)
[2]證券公司資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)風(fēng)險管理的架構(gòu)和機(jī)制研究[J]. 鄭偉.  時代經(jīng)貿(mào)(下旬刊). 2008(12)
[3]證券公司集合資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)發(fā)展探討[J]. 吳萬華,焦志常.  證券市場導(dǎo)報. 2008(11)
[4]國外證券公司資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)分析[J]. 孔祥宇,謝卓然.  科技情報開發(fā)與經(jīng)濟(jì). 2006(24)
[5]我國證券公司資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)現(xiàn)狀分析[J]. 馬瑾,朱紀(jì)平.  商業(yè)研究. 2003(14)
[6]證券公司資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀與展望[J]. 馬瑾,俞潔芳.  浙江金融. 2003(01)

碩士論文
[1]D證券公司J理財產(chǎn)品的市場營銷策略研究[D]. 馬昕田.吉林大學(xué) 2009
[2]郵政儲蓄銀行寧夏分行中間業(yè)務(wù)營銷戰(zhàn)略研究[D]. 馬利民.東北大學(xué) 2009



本文編號：3282736