發(fā)布時(shí)間：2021-07-08 09:31

　　隨著改革開放40周年,中國經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入新常態(tài)發(fā)展。信用卡作為居民日常生活中使用最為廣泛的支付工具之一,已起到愈加重要的作用。而中國信用卡業(yè)務(wù)起步較歐美國家晚,同時(shí)由于人們消費(fèi)觀念的不同,信用卡業(yè)務(wù)一直未得到大量發(fā)展與提升。但隨著人們消費(fèi)觀念逐漸轉(zhuǎn)變,中國市場收獲了一批忠實(shí)的信用卡消費(fèi)使用者。與此同時(shí),在監(jiān)管政策的指導(dǎo)下,我國信用卡在發(fā)卡數(shù)量、卡活躍率等方面呈逐年上升趨勢,信用卡消費(fèi)已融入至居民生活的方方面面。隨著我國商業(yè)銀行信用卡發(fā)卡量不斷增大,市場逐步趨于飽和狀態(tài),同時(shí)受互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的巨大威脅,信用卡市場競爭基本處于白熱化狀態(tài)。J城市商業(yè)銀行于2017年成立信用卡中心,并于當(dāng)年發(fā)行信用卡,為在競爭激烈的市場上爭得一席之地,J城市商業(yè)銀行也采取了相應(yīng)的營銷策略,但未能起到提升其信用卡業(yè)務(wù)在市場中擁有更強(qiáng)競爭力的作用。本文從課題的研究背景和研究意義等方面入手,詳細(xì)地學(xué)習(xí)并了解相關(guān)營銷方面的理論,提高了相應(yīng)的理論知識水平。同時(shí),對J城市商業(yè)銀行信用卡所處的宏觀環(huán)境和行業(yè)競爭環(huán)境等方面進(jìn)行了細(xì)致的分析,研究其存在的優(yōu)、劣勢。其次,通過對J城市商業(yè)銀行信用卡市場細(xì)分進(jìn)行研究,對其市場定位和目標(biāo)... 

【文章來源】：南昌大學(xué)江西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２．１波特五力模型??

?第４章Ｊ城市商業(yè)銀行信用卡營銷環(huán)境分析???于貸款市場報(bào)價(jià)利率（ＬＰＲ）落地運(yùn)用進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)定，明確了諸如存量浮動??利率貸款定價(jià)向市場報(bào)價(jià)利率（ＬＰＲ）轉(zhuǎn)換等事項(xiàng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)等。??２０１９年，我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體保持在６．０％－６．５％的目標(biāo)區(qū)間內(nèi)，而受全球經(jīng)濟(jì)??增長明顯放緩、中美貿(mào)易摩擦多次反復(fù)以及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整等影響，經(jīng)濟(jì)增長??壓力有所增大。２０１９年上半年，江西省實(shí)現(xiàn)ＧＤＰ為１０７５７．２億元，同比增長８．６％，??比全國平均水平高２．３％，在全國排名第４、中部地區(qū)排名第１。??２０２０年１月１７日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布２０１９年居民收入和消費(fèi)支出情況。據(jù)??統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，２０１９年，全國居民人均可支配收入３０７３３元，全國居民人均消??費(fèi)支出２１５５９元、??３３０００?８‘７?９：°?９５??３００００?＇?８．９?：?８，５??２?？聊??２４ｆｒ；Ｘ＞?．，■?：?＾?７．Ｓ??２３０００?＇?；?．?．?６Ｓ??１８０００??１５０００?？〇？〇?３０７３Ｂ?５．５??＿?２４３３６?２６５２３ｔ??■鏡參｜?：?：?Ｉ驟ｆｉ?ｆ??６＿?ｓ感４?’?ｙＷｚ?ｒ??■：?飯：丨．?匕！?：?２，??２０１８?苯?２０１９?年??＊？＿＿泣栽絕對水平■（元Ｉ?？＊？＿？？；均欽絕對＇承平ｆ元Ｉ??一＇＊—傘Ｓ；數(shù)霉＆率■（％）?？＝■皆．平＇均數(shù)ｉｆ長車（％５??圖４．１?２０１９年全國居民人均可支配收入平均數(shù)與中位數(shù)??數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局??１國家統(tǒng)計(jì)局公布??２４??

圖４．２?２０１９年全國居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成??數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局??統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，２０１９年，全國居民人均食品煙酒消費(fèi)支出６０８４元，占人均??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國信用卡業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r及建議[J]. 黃慧慧.  合作經(jīng)濟(jì)與科技. 2018(22)
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[4]信用卡場景化營銷已成趨勢[J]. 董崢.  現(xiàn)代商業(yè)銀行. 2018(05)
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碩士論文
[1]蘭州銀行信用卡業(yè)務(wù)營銷策略研究[D]. 李曉華.蘭州大學(xué) 2019
[2]G銀行信用卡業(yè)務(wù)面臨問題及對策研究[D]. 王猛.山東師范大學(xué) 2017
[3]交通銀行信用卡營銷策略研究[D]. 陳曉君.北京交通大學(xué) 2016
[4]A銀行信用卡營銷策略研究[D]. 吳曄.蘇州大學(xué) 2016
[5]中信銀行信用卡產(chǎn)品營銷策略研究[D]. 付瑤.哈爾濱理工大學(xué) 2015



本文編號：3271310