互聯(lián)網(wǎng)金融自2013年發(fā)展并興起以來,我國的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出噴井式發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依托移動支付、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、社交網(wǎng)絡(luò)和搜索引擎等為代表的新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),將服務(wù)逐漸滲透到傳統(tǒng)金融領(lǐng)域,第三方支付、P2P、眾籌、網(wǎng)絡(luò)支付等多種互聯(lián)網(wǎng)金融模式應(yīng)運(yùn)而生�；ヂ�(lián)網(wǎng)金融充分利用高新技術(shù)做支撐,將開放、共享、協(xié)作的互聯(lián)網(wǎng)精神融入到金融創(chuàng)新中,讓融資、理財(cái)、交易變得高效便捷�；ヂ�(lián)網(wǎng)金融從結(jié)算、資金融通、理財(cái)?shù)确矫婵焖贀屨剂藗鹘y(tǒng)商業(yè)銀行的市場份額,并打破了商業(yè)銀行傳統(tǒng)相對穩(wěn)定的經(jīng)營環(huán)境,使得商業(yè)銀行面臨著支付業(yè)務(wù)、信貸業(yè)務(wù)和中間業(yè)務(wù)的巨大沖擊。面對金融科技的進(jìn)步,以及消費(fèi)者習(xí)慣的改變,商業(yè)銀行除了要與銀行同業(yè)進(jìn)行競爭,還要面對“支付寶”、“京東金融”、“微信支付”等互聯(lián)網(wǎng)金融的沖擊。面對激烈而又殘酷的競爭,商業(yè)銀行如何重新取得市場優(yōu)勢,如何結(jié)合自身特點(diǎn)研究和制定正確的市場營銷戰(zhàn)略是我們需要認(rèn)真研究的內(nèi)容。本文以M銀行為研究對象,采用文獻(xiàn)分析法、案例分析法和規(guī)范研究法對互聯(lián)網(wǎng)金融背景下M銀行零售業(yè)務(wù)的問題進(jìn)行了分析和研究,揭示了大數(shù)據(jù)時代下M銀行零售業(yè)務(wù)營銷策略存在的問題,并運(yùn)用管理學(xué)中PEST及... 

【文章來源】：華中師范大學(xué)湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２．１?２０１６．?６－２０１９．?６我國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率（單位：萬人）??數(shù)據(jù)來源：ＣＮＮＩＣ中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)狀況統(tǒng)計(jì)調(diào)査??．．

碩士學(xué)位論文??ＭＡＳＴＥＲ＇Ｓ?ＴＨＥＳＩＳ??國內(nèi)ＧＤＰ發(fā)展情況??１００００００?９Ｄ０３０９??８２２１２７??８０００００?６４３９７４?６８５５０６?二２７?＿?畫??＾?５９５２４４?—??６０００００?４８９３０１?５４０３６７?？?Ｆｊ?ｔ｜?ｉｔ：??＝］Ｔｌ�。海桑桑桑螅椋�??２００９?２０１０?２０１１?２０１２?２０１３?２０１４?２０１５?２０１６?２０１７?２０１８??圖３．?３國內(nèi)２００９－２０１８?ＧＤＰ發(fā)展情況示意圖??數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局２０１８年統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)??３．２．３社會要素??消費(fèi)能力最強(qiáng)的群體系青壯年，他們不僅是主要的生產(chǎn)力，同時也主要的消費(fèi)??群體，既有消費(fèi)能力也有消費(fèi)欲望。過去十年青壯年群體的數(shù)量優(yōu)勢直接導(dǎo)了銀行??零售業(yè)務(wù)的崛起，但這一人口紅利受計(jì)劃生育政策的影響將逐步放緩。雖然國家意??識到這一趨勢放開甚至是鼓勵生育二胎，但高昂的生育、教育成本讓絕大多數(shù)適齡??夫妻沒有生育計(jì)劃，因此二胎政策對于中國人口增長的促進(jìn)基本結(jié)束，中國的人口??增速度終將步入負(fù)增長，當(dāng)青壯年一代逐漸老去，人口老齡化的弊端將逐漸顯現(xiàn)，??這就意味著消費(fèi)群體減少對銀行業(yè)的影響將無法避免。??１４２０００??１４００００?１／?Ｋｉ??１３８０００?ｍｍ?ｉｆｌ）８?Ｉ??１３６°°。?＿?Ｉ?＃??Ｅｆｉｔｎｉｉｉｉｉ??２００９?２０１０?２０１１?２０１２?２０１３?２０１４?２０１５?２０１６?２０１７?２０１８??圖３．?４?２００９－２０１８中國人口數(shù)量示意圖??數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局??２１??

碩士學(xué)位論文??ＭＡＳＴＥＲ＇Ｓ?ＴＨＥＳＩＳ??國內(nèi)ＧＤＰ發(fā)展情況??１００００００?９Ｄ０３０９??８２２１２７??８０００００?６４３９７４?６８５５０６?二２７?＿?畫??＾?５９５２４４?—??６０００００?４８９３０１?５４０３６７?？?Ｆｊ?ｔ｜?ｉｔ：??＝］Ｔｌ�。海桑桑桑螅椋�??２００９?２０１０?２０１１?２０１２?２０１３?２０１４?２０１５?２０１６?２０１７?２０１８??圖３．?３國內(nèi)２００９－２０１８?ＧＤＰ發(fā)展情況示意圖??數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局２０１８年統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)??３．２．３社會要素??消費(fèi)能力最強(qiáng)的群體系青壯年，他們不僅是主要的生產(chǎn)力，同時也主要的消費(fèi)??群體，既有消費(fèi)能力也有消費(fèi)欲望。過去十年青壯年群體的數(shù)量優(yōu)勢直接導(dǎo)了銀行??零售業(yè)務(wù)的崛起，但這一人口紅利受計(jì)劃生育政策的影響將逐步放緩。雖然國家意??識到這一趨勢放開甚至是鼓勵生育二胎，但高昂的生育、教育成本讓絕大多數(shù)適齡??夫妻沒有生育計(jì)劃，因此二胎政策對于中國人口增長的促進(jìn)基本結(jié)束，中國的人口??增速度終將步入負(fù)增長，當(dāng)青壯年一代逐漸老去，人口老齡化的弊端將逐漸顯現(xiàn)，??這就意味著消費(fèi)群體減少對銀行業(yè)的影響將無法避免。??１４２０００??１４００００?１／?Ｋｉ??１３８０００?ｍｍ?ｉｆｌ）８?Ｉ??１３６°°。?＿?Ｉ?＃??Ｅｆｉｔｎｉｉｉｉｉ??２００９?２０１０?２０１１?２０１２?２０１３?２０１４?２０１５?２０１６?２０１７?２０１８??圖３．?４?２００９－２０１８中國人口數(shù)量示意圖??數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局??２１??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]互聯(lián)網(wǎng)金融沖擊下建設(shè)銀行的應(yīng)對措施[J]. 劉亞雯,余豐江.  中國商論. 2019(21)
[2]關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)金融對商業(yè)銀行業(yè)務(wù)的影響分析及對策探討[J]. 趙倩夢.  現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版). 2019(10)
[3]互聯(lián)網(wǎng)金融對商業(yè)銀行的影響及其對策[J]. 董琦.  中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊(中). 2019(07)
[4]大數(shù)據(jù)時代的互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新及傳統(tǒng)銀行轉(zhuǎn)型[J]. 米青滿.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2019(08)
[5]迷失的民生銀行[J]. 呂笑顏,石丹.  商學(xué)院. 2019(07)
[6]4P和4C融合的營銷策略模式及其案例[J]. 趙銘鈺.  現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息. 2019(07)
[7]互聯(lián)網(wǎng)金融對于傳統(tǒng)商業(yè)銀行的沖擊及銀行應(yīng)對措施[J]. 車柯慶,郭琳,盛琪.  中國商論. 2019(04)
[8]商業(yè)銀行互聯(lián)網(wǎng)金融問題研究[J]. 陳天伊.  經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊. 2019(05)
[9]新形勢下我國商業(yè)銀行營銷策略的探討[J]. 韓碩.  商場現(xiàn)代化. 2019(02)
[10]互聯(lián)網(wǎng)金融對商業(yè)銀行穩(wěn)定性的沖擊效應(yīng)[J]. 陳孝明,張偉,羅梓健.  學(xué)術(shù)研究. 2019(01)

碩士論文
[1]我國智慧型商業(yè)銀行經(jīng)營模式創(chuàng)新研究[D]. 彭穎璐.江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2019
[2]中行甘肅分行個人理財(cái)產(chǎn)品營銷策略研究[D]. 楊媛娣.蘭州大學(xué) 2017



本文編號：2981315