【摘要】： 中國金融企業(yè)經(jīng)過了30多年的發(fā)展,逐步形成了以銀行業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、證券業(yè)、基金業(yè)、信托業(yè)為主體的金融體系,期權(quán)、期貨、權(quán)證、貨幣互換、外匯期貨、利率期貨、股指期貨等金融衍生品的市場也得到了較大的發(fā)展。金融企業(yè)營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)已基本上覆蓋全國,從業(yè)人員數(shù)量大幅增長,金融產(chǎn)品日益豐富多樣,金融服務(wù)更加及時(shí)便捷,網(wǎng)絡(luò)化的金融終端與金融服務(wù)更是打破了時(shí)間與空間的限制。然而,隨著中國金融業(yè)的不斷發(fā)展,金融市場正逐步由“賣方市場”向“買方市場”轉(zhuǎn)變�！皟r(jià)格戰(zhàn)”、“傭金戰(zhàn)”,“推銷戰(zhàn)”等營銷戰(zhàn)在金融業(yè)內(nèi)時(shí)有發(fā)生。外資金融企業(yè)的不斷涌入更加劇了中國金融企業(yè)的競爭現(xiàn)狀。構(gòu)建金融企業(yè)的核心競爭力,走品牌化發(fā)展道路是中國金融企業(yè)的必然選擇。 本文在學(xué)習(xí)與回顧了國內(nèi)外學(xué)者對(duì)于品牌、品牌戰(zhàn)略相關(guān)的理論研究成果的基礎(chǔ)上,對(duì)品牌與品牌戰(zhàn)略的定義、特征以及品牌的作用進(jìn)行了闡述,提出了由品牌愿景、品牌定位、品牌識(shí)別、品牌塑造、品牌延伸、品牌管理六個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成的品牌戰(zhàn)略理論。接下來,筆者對(duì)中國金融企業(yè)、金融服務(wù)和金融企業(yè)品牌的涵義與特征進(jìn)行了闡述,對(duì)中國金融企業(yè)的品牌發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究,提出了中國金融企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略中存在的問題。然后,本文對(duì)品牌環(huán)境的涵義及品牌環(huán)境對(duì)品牌戰(zhàn)略的影響進(jìn)行了闡述,在此基礎(chǔ)上,對(duì)中國金融企業(yè)的品牌環(huán)境進(jìn)行了PEST宏觀環(huán)境分析、競爭環(huán)境分析,并用SWOT分析法概括了中國金融企業(yè)所面臨的機(jī)會(huì)、威脅、優(yōu)勢、劣勢,為中國金融實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略提供了決策依據(jù)。 最后,筆者以品牌愿景、品牌定位、品牌識(shí)別、品牌塑造、品牌延伸、品牌管理六個(gè)環(huán)節(jié)為品牌戰(zhàn)略實(shí)施的理論指導(dǎo),提出了中國金融企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的建議與對(duì)策。第一,要明確企業(yè)的品牌愿景,為金融企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略指明方向。第二,對(duì)中國金融市場進(jìn)行有效的細(xì)分,再根據(jù)金融企業(yè)的資源特點(diǎn)、發(fā)展目標(biāo)以及競爭對(duì)手的情況將中國金融企業(yè)分為市場領(lǐng)先者、市場挑戰(zhàn)者、市場追隨者、市場補(bǔ)缺者四種競爭角色,在此基礎(chǔ)上,提出了中國金融企業(yè)市場定位與品牌定位的策略與建議。第三,通過構(gòu)建與完善金融企業(yè)品牌識(shí)別系統(tǒng)、開展多元化的金融品牌傳播、打造金融企業(yè)的核心競爭力、提升金融企業(yè)品牌文化內(nèi)涵來系統(tǒng)地塑造金融企業(yè)品牌。第四,建議金融企業(yè)進(jìn)行適當(dāng)?shù)钠放蒲由?加強(qiáng)對(duì)金融企業(yè)的品牌管理,讓金融企業(yè)煥發(fā)持久的品牌活力。
【學(xué)位授予單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F273.2;F832.3
【圖文】：

定增長型金融產(chǎn)品與金融服務(wù)。而人口素質(zhì)的提高，有利于人們更加開放地接受金融服務(wù)，形成良好的金融消費(fèi)氛圍，呼吁金融創(chuàng)新。圖 4.3 中國人口增長年末統(tǒng)計(jì)圖（2003－2008）中國人口增長年末統(tǒng)計(jì)圖1270001280001290001300001310001320001330001340002003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年年份末年人數(shù)總（人）萬4.64.855.25.45.65.866.2長增率‰總?cè)丝?年末) 人口自然增長率

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前5條

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本文編號(hào)：2761142