【摘要】：開放式基金的市場營銷環(huán)節(jié)非常薄弱,制約了基金業(yè)的發(fā)展。后金融危機(jī)時期,基金業(yè)市場競爭更加激勵,基金的營銷能力成為基金公司核心競爭力的重要組成部分。本文分析了基金營銷中的主要問題,提出建立基金業(yè)品牌營銷、社會營銷、關(guān)系營銷、文化營銷等多元化營銷理念。只有在此基礎(chǔ)上對營銷策略進(jìn)行全方位的改革和創(chuàng)新,才能打開基金營銷的新局面,有效提高基金公司的核心競爭力。針對基金營銷過程中產(chǎn)生的主要風(fēng)險,提出了建立健全基金營銷風(fēng)險管理機(jī)制的相關(guān)建議。
[Abstract]:The marketing links of the open-end fund are very weak, and the development of the fund industry is restricted. During the post-financial crisis, the market competition of the fund industry is more exciting, and the marketing capacity of the fund becomes an important part of the core competitiveness of the fund company. This paper analyzes the main problems in fund marketing, and puts forward the concept of diversified marketing, such as brand marketing, social marketing, relationship marketing and cultural marketing. Only on this basis, we should carry on all-round reform and innovation to the marketing strategy to open the new situation of the fund marketing, and effectively improve the core competitiveness of the fund company. In view of the main risks in the process of fund marketing, the paper puts forward the related suggestions to establish and improve the management mechanism of the fund marketing risk.
【作者單位】： 河南師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【基金】：教育部人文社科研究規(guī)劃項(xiàng)目,項(xiàng)目編號:08JA790091 河南省教育廳軟科學(xué)項(xiàng)目,項(xiàng)目編號:2010B630038
【分類號】：F832.5;F274

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 戴新華;張強(qiáng);肖奎喜;;拓展我國開放式基金營銷渠道的對策思考[J];金融教學(xué)與研究;2006年03期

2 ;證監(jiān)會召開全系統(tǒng)網(wǎng)站工作視頻會議[J];中國證券監(jiān)督管理委員會公告;2007年01期

3 葉柯;;中國開放式基金營銷研究[J];中央財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報;2006年08期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 張淑仙;;封閉式基金轉(zhuǎn)為開放式基金的探討[J];鞍山科技大學(xué)學(xué)報;2006年02期

2 胡金娥;楊萬榮;;我國證券投資基金績效評估的實(shí)證研究[J];北京理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2009年04期

3 趙汴;鄔金濤;;論商業(yè)銀行的顧客獲取戰(zhàn)略——關(guān)系營銷視角的思考[J];商業(yè)研究;2008年08期

4 項(xiàng)冠青;林yN黎;;金融危機(jī)下生命周期基金的發(fā)展與展望[J];財(cái)經(jīng)界(學(xué)術(shù)版);2009年11期

5 彭才根;華東;;我國證券投資基金績效的實(shí)證研究[J];財(cái)會通訊(學(xué)術(shù)版);2006年12期

6 葛向飛;;我國開放式基金規(guī)模與業(yè)績關(guān)系實(shí)證研究[J];當(dāng)代經(jīng)濟(jì);2009年04期

7 馬秀遠(yuǎn);;基于ELES模型的安徽城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)研究[J];當(dāng)代經(jīng)濟(jì);2009年06期

8 張金城;;農(nóng)村信用社資金營銷的途徑與策略選擇[J];當(dāng)代經(jīng)理人;2006年21期

9 肖強(qiáng);;論我國證券投資基金治理結(jié)構(gòu)的缺陷及其完善[J];法學(xué)雜志;2007年05期

10 張雪琳;張凱;;服務(wù)質(zhì)量與顧客價值的關(guān)系研究——以武漢市招商銀行為例[J];法制與社會;2006年16期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前8條

1 翟立宏;信托產(chǎn)品創(chuàng)新：要素解構(gòu)與環(huán)境分析[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2005年

2 黨偉華;中國證券投資基金規(guī)模與結(jié)構(gòu)研究[D];吉林大學(xué);2005年

3 蔣嶸濤;銀行卡市場價格機(jī)制與策略研究[D];中南大學(xué);2008年

4 趙建群;證券投資基金的市場穩(wěn)定功能研究[D];暨南大學(xué);2008年

5 劉路;商業(yè)銀行經(jīng)營轉(zhuǎn)型及其個人理財(cái)業(yè)務(wù)研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2008年

6 柳仲穎;我國金融資產(chǎn)管理公司的市場化演變研究[D];大連理工大學(xué);2009年

7 葛勇;中國證券投資基金資產(chǎn)配置管理研究[D];華東師范大學(xué);2010年

8 吳斌;基金投資行為的股價效應(yīng)研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 徐振;我國契約型基金治理結(jié)構(gòu)的法律研究[D];華東政法大學(xué);2010年

2 李郝勇;中國銀行盤錦分行營銷創(chuàng)新研究[D];大連理工大學(xué);2010年

3 姜欣池;銀河證券D營業(yè)部經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)營銷策略研究[D];大連理工大學(xué);2010年

4 徐蓬;基金價值投資行為傾向性研究[D];天津大學(xué);2010年

5 樊振華;我國基金管理公司的風(fēng)險管理研究[D];天津大學(xué);2010年

6 汪淼;保險服務(wù)營銷管理[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2004年

7 欒治中;山東建行中間業(yè)務(wù)發(fā)展策略研究[D];天津大學(xué);2004年

8 孫麗;建設(shè)銀行國際結(jié)算產(chǎn)品定價方法研究[D];大連理工大學(xué);2004年

9 栗紅宇;金融業(yè)開放進(jìn)程中國有商業(yè)銀行個人金融業(yè)務(wù)拓展問題研究[D];中國海洋大學(xué);2005年

10 郭華;中國建設(shè)銀行公司業(yè)務(wù)產(chǎn)品管理調(diào)查與研究[D];對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2005年

【二級參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 何寒熙,謝衛(wèi);對基金管理公司營銷策略的認(rèn)識與思考[J];財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì);2002年09期

2 曾曉潔,黃嵩,儲國強(qiáng);基金投資風(fēng)格與基金分類的實(shí)證研究[J];金融研究;2004年03期

3 劉志遠(yuǎn),姚頤;開放式基金的“贖回困惑”現(xiàn)象研究[J];證券市場導(dǎo)報;2005年02期

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 邱加蔚;開放式基金營銷趨勢分析[J];經(jīng)濟(jì)論壇;2004年08期

2 代文才;張偉;;我國開放式基金流動性風(fēng)險管理研究[J];價值工程;2006年04期

3 劉響義;我國設(shè)立開放式基金對證券二級市場的影響分析[J];商業(yè)研究;2002年19期

4 ;憑啥替你當(dāng)家?[J];大眾理財(cái)顧問;2004年Z1期

5 唐青生;袁天昂;;如何認(rèn)識開放式基金推出的背景及其意義[J];云南金融;2001年06期

6 李放;;我國開放式基金的發(fā)展現(xiàn)狀與問題分析[J];現(xiàn)代商業(yè);2010年09期

7 楊靜;;股指期貨在開放式基金風(fēng)險管理中的應(yīng)用[J];北京市財(cái)貿(mào)管理干部學(xué)院學(xué)報;2007年01期

8 張濤;;我國開放式基金流動性風(fēng)險管理探析[J];時代金融;2009年07期

9 楊英偉;;開放式基金的流動性風(fēng)險管理[J];時代金融;2011年09期

10 楊蕾;從開放式基金的巨額贖回反思商業(yè)銀行的營銷策略[J];經(jīng)濟(jì)研究參考;2004年93期

相關(guān)會議論文 前10條

1 于李勝;王艷艷;楊麗彬;;投資者特征與盈余公告后的漂移現(xiàn)象(PEAD)[A];中國會計(jì)學(xué)會2006年學(xué)術(shù)年會論文集（中冊）[C];2006年

2 朱曉穎;林非園;張新武;劉鳳祥;;第十四章 開放式基金評價及問題[A];新世紀(jì)社會經(jīng)濟(jì)變革與理性思考——WTO游戲規(guī)則對行為導(dǎo)向價值觀念的滲透與影響[C];2002年

3 楊海燕;孫健;;監(jiān)督或無為:異質(zhì)機(jī)構(gòu)投資者對代理成本的影響[A];中國會計(jì)學(xué)會2011學(xué)術(shù)年會論文集[C];2011年

4 李軍;張?jiān)破?;VaR在營銷信用風(fēng)險管理中的應(yīng)用[A];第三屆不確定系統(tǒng)年會論文集[C];2005年

5 姚頤;劉志遠(yuǎn);;機(jī)構(gòu)投資者可以成為大股東的制衡力量嗎?[A];中國會計(jì)學(xué)會財(cái)務(wù)成本分會2006年年會暨第19次理論研討會論文集（下）[C];2006年

6 李軍;陳士俊;張?jiān)破?;基于FA-BP網(wǎng)絡(luò)的客戶信用評價[A];第八屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集[C];2006年

7 諸艷霞;黃斌;;私營養(yǎng)老金計(jì)劃發(fā)展與金融結(jié)構(gòu)的演變[A];金融危機(jī)：監(jiān)管與發(fā)展——北大賽瑟（CCISSR）論壇文集·2009[C];2009年

8 張?jiān)破?趙國杰;;基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的客戶信用評價和管理[A];中國市場學(xué)會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

9 李昊;;淺析我國商業(yè)銀行利率風(fēng)險的管制問題[A];吉林省行政管理學(xué)會“加強(qiáng)體制機(jī)制創(chuàng)新，建設(shè)服務(wù)型政府”研討會論文集（《吉林政報》2008·理論�？C];2008年

10 唐松蓮;袁春生;;投資者或投機(jī)者:從持股行為與公司業(yè)績關(guān)系看機(jī)構(gòu)投資者治理角色[A];第四屆（2009）中國管理學(xué)年會——會計(jì)與財(cái)務(wù)分會場論文集[C];2009年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 本版編輯　證券時報記者　 程林　榮籬;基金營銷 徘徊在十字路口[N];證券時報;2006年

2 楊磊;八年誕生千萬"基民"[N];證券時報;2006年

3 見習(xí)記者　張哲;上證基金通有望全面推廣[N];證券時報;2006年

4 戴楓 本報記者 孫健芳;基金營銷的迷失[N];經(jīng)濟(jì)觀察報;2004年

5 國投瑞銀基金公司 吳鋒;基金營銷是靠“腳力”走出來的[N];證券時報;2005年

6 記者　 賈寶麗;“捧場資金”撤離 基金快速“瘦身”[N];上海證券報;2006年

7 本報記者　 家路美;基金業(yè)再現(xiàn)清盤危機(jī)[N];證券日報;2006年

8 本報記者　 賈寶麗;中外基金公司老總熱辯基金營銷[N];上海證券報;2006年

9 Morningstar晨星(中國) 王蕊;基金專戶理財(cái) 投資者需要了解什么[N];上海證券報;2007年

10 廖小珊;選擇開放式基金可遵循三個標(biāo)準(zhǔn)[N];中國改革報;2006年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 薛強(qiáng)軍;開放式基金流動性及其風(fēng)險管理[D];浙江大學(xué);2007年

2 楊世勇;制度約束、大股東代理與機(jī)構(gòu)投資者持股選擇[D];中國礦業(yè)大學(xué);2009年

3 汪忠;基于機(jī)構(gòu)投資者視角的目標(biāo)公司治理評價及實(shí)證研究[D];湖南大學(xué);2010年

4 劉杰文;機(jī)構(gòu)投資者對資本市場效率影響的研究[D];華東師范大學(xué);2003年

5 趙利人;中國證券市場機(jī)構(gòu)投資者研究[D];吉林大學(xué);2005年

6 林文生;信息不對稱條件下機(jī)構(gòu)投資者的行為與監(jiān)管研究[D];復(fù)旦大學(xué);2004年

7 張清;機(jī)構(gòu)投資者介入上市公司治理的機(jī)制和績效研究[D];武漢大學(xué);2005年

8 吳鵬飛;基于投資策略的機(jī)構(gòu)投資者行為研究[D];南開大學(xué);2009年

9 吳明;股指期貨法律問題研究[D];中國政法大學(xué);2008年

10 王嵐;股權(quán)分置改革時期證券市場困境與對策研究[D];暨南大學(xué);2005年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 楊馳;我國開放式基金的風(fēng)險管理[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2004年

2 孟俊清;開放式基金流動性風(fēng)險管理[D];暨南大學(xué);2006年

3 滕宏漢;我國開放式基金風(fēng)險管理研究[D];山東農(nóng)業(yè)大學(xué);2007年

4 于云生;我國開放式基金流動性風(fēng)險管理研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2006年

5 王旭霽;我國開放式基金風(fēng)險管理研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2004年

6 方芳;我國開放式基金贖回風(fēng)險的分析與防范[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2007年

7 董曉偉;我國開放式基金流動性風(fēng)險研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2007年

8 徐瀅燕;我國開放式基金市場風(fēng)險管理研究[D];東華大學(xué);2005年

9 康志君;論我國開放式基金市場營銷策略[D];廈門大學(xué);2007年

10 李偉;我國開放式基金風(fēng)險管理研究[D];天津大學(xué);2007年

，

本文編號：2494333