【摘要】：針對(duì)我國(guó)移動(dòng)銀行使用率不高、推廣困難等問(wèn)題,本文通過(guò)對(duì)移動(dòng)銀行的國(guó)內(nèi)外使用現(xiàn)狀比較論述了我國(guó)移動(dòng)銀行市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?進(jìn)而基于消費(fèi)者行為三因素理論構(gòu)建了影響移動(dòng)銀行使用行為的多因素模型,并針對(duì)消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣、風(fēng)險(xiǎn)感知、學(xué)習(xí)和態(tài)度、服務(wù)功能和安全性能、資費(fèi)、廣告宣傳等因素進(jìn)行分析,從而為移動(dòng)銀行營(yíng)銷策略的制定提供理論依據(jù)。
[Abstract]:In view of the problems of low utilization rate and difficult promotion of mobile banks in China, this paper discusses the great potential of the development of mobile banks in China by comparing the current situation of mobile banks at home and abroad. Then, based on the theory of three factors of consumer behavior, a multi-factor model affecting the usage behavior of mobile banks is constructed, and according to the consumption concept and consumption habits, risk perception, learning and attitude, service function and safety performance, tariff, Advertising and other factors are analyzed to provide theoretical basis for the formulation of marketing strategy of mobile banks.
【作者單位】： 江蘇科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目“基于POMDP的個(gè)性化營(yíng)銷資源動(dòng)態(tài)分配建模與實(shí)證研究”(項(xiàng)目編號(hào):70871057)的階段性成果
【分類號(hào)】：F830.49

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2487944