【摘要】：作為新型金融服務(wù)產(chǎn)品的旅游信用卡為商家和消費者創(chuàng)造了價值,但并未能在消費者中推廣。本文依據(jù)科技接受模型和創(chuàng)新擴散理論,構(gòu)建旅游信用卡使用意愿模型,探討旅游信用卡消費意愿的主要影響因素,通過問卷調(diào)查法獲取數(shù)據(jù),運用AMOS軟件檢測和驗證了研究假設(shè)。結(jié)果表明,感知有用性、相容性和個人創(chuàng)新性正向影響消費者旅游信用卡使用態(tài)度,感知風(fēng)險負向影響使用態(tài)度;使用態(tài)度、相容性和感知有用性直接影響消費者旅游信用卡使用意愿。
[Abstract]:Tourist credit card, as a new financial service product, has created value for merchants and consumers, but has not been promoted among consumers. Based on the scientific and technological acceptance model and innovation diffusion theory, this paper constructs the model of the willingness to use the tourist credit card, discusses the main factors affecting the consumer willingness of the tourist credit card, and obtains the data by questionnaire. The research hypothesis is tested and verified by AMOS software. The results show that perceived usefulness, compatibility and personal innovation positively affect the consumer's attitude towards the use of travel credit cards, while perceived risk negatively affects the use of attitude. Using attitude, compatibility and perceived usefulness directly affect consumers' willingness to use travel credit cards.
【作者單位】： 湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院;
【基金】：湖南省旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究基地開放課題(HNTSD200901)
【分類號】：F592;F832.4;F224

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本文編號：2295992