本文選題：H銀行　切入點：個人理財產品　出處：《南京農業(yè)大學》2013年碩士論文

【摘要】：改革開放以來,我國的經濟快速發(fā)展,國民經濟持續(xù)高速增長,居民收入穩(wěn)步增加。經濟狀況的良好發(fā)展為理財產品的發(fā)展提供了良好的契機。在我國,理財產品的出現(xiàn)較晚,但近年來,股市、樓市的投資風險較大,這使得從國外引入的金融理財產品吸引了許多投資者的目光。據(jù)Wind資訊統(tǒng)計,截止2012年03月30日當周,60家銀行共計發(fā)行理財產品431款。前十大銀行發(fā)行理財產品264款,占總發(fā)行量61.25%。72家銀行共計767款理財產品到期。到期的理財產品實際收益率均符合發(fā)行時的預期,且出現(xiàn)了2款久違的收益率超預期產品。另有654款產品暫未公布實際收益率信息,市場占比85.27%。基于以上的考慮,本文以“H銀行個人理財產品營銷研究”為題,力圖以一個相對完整的框架和較為清晰的線索來組織現(xiàn)有文獻的研究成果,在此基礎上分析H銀行理財產品的營銷現(xiàn)狀,對于H銀行個人理財業(yè)務尋求市場定位、研發(fā)新型產品、制訂營銷策略、擴大市場份額,具有一定的實際應用意義。本文分別從內部要素和外部環(huán)境兩個部分對H銀行個人理財產品的營銷狀況進行分析,內部要素主要從發(fā)行數(shù)量及規(guī)模、個人理財業(yè)務種類、期限及收益率、分銷渠道、促銷手段、客戶構成、客戶理財狀況等部分展開分析；外部環(huán)境從政治政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會文化環(huán)境、技術環(huán)境四個方面對H銀行個人理財產品營銷的外部環(huán)境進行了解讀。據(jù)此歸納總結了H銀行個人理財產品營銷現(xiàn)狀當前所具有的優(yōu)勢和劣勢以及其所面臨的外界環(huán)境帶來的機會和威脅,得到H銀行個人理財產品營銷現(xiàn)狀的SWOT分析矩陣,并向H銀行個人理財產品營銷策略提出相應的建議。
[Abstract]:Since the reform and opening up, China's rapid economic development, economic growth, income increased steadily. The development of good economic situation provides a good opportunity for the development of financial products. In our country, financial products appeared relatively late, but in recent years, the stock market, property investment risk, which makes the the introduction of foreign financial products has attracted many investors. According to Wind information statistics, as of 2012 03 month 30 day week, 60 banks issued a total of 431 financial products. The top ten banks issued 264 financial products, the total amount of 61.25%.72 bank issued a total of 767 financial products expire expire. The actual rate of return financial products are in line with the issuance of the expected, and the emergence of 2 long yields than expected products. Another 654 products not yet released the actual rate of return information, the market accounted for 85.27%. of the consideration, This paper is titled as "the study of" personal finance product marketing H bank, this dissertation takes a relatively complete framework and a clear clue to the existing literature, analysis of the marketing status of H bank financial products on the basis of the personal financial business of H bank for the research and development of new products, market positioning, marketing strategy formulation. Expand the market share, has a certain practical significance. This paper from the personal finance product of H bank's marketing status of the two parts of internal factors and external environment analysis, internal factors mainly from the issue of quantity and scale, personal financial business types, duration and rate of return, distribution channels, promotions, customers, part customer financial situation analysis; the external environment from the political environment, economic environment, social and cultural environment, technological environment in four aspects of personal financial products of H bank The external marketing environment interpretation. Accordingly summarizes the personal financial product marketing situation of H bank currently has strengths and weaknesses and the external environment facing the opportunities and threats of SWOT personal financial products marketing status of bank H analysis matrix, and puts forward the corresponding proposal to the H bank personal finance product marketing strategy.

【學位授予單位】：南京農業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F832.2

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本文編號：1712094