本文關(guān)鍵詞：城市商業(yè)銀行品牌競爭力提升研究

  更多相關(guān)文章： 城市商業(yè)銀行 品牌 品牌競爭力 中原銀行

【摘要】：隨著改革開放的深入發(fā)展,我國的經(jīng)濟取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展,金融行業(yè)借助經(jīng)濟發(fā)展的浪潮,也取得了高速發(fā)展。在城市信用社基礎(chǔ)上發(fā)展而來的城市商業(yè)銀行,雖然起步較晚,但其特色的定位與目標(biāo),順應(yīng)了時代的發(fā)展需求,已經(jīng)成為我國金融市場的重要組成部分。截至2014年底,全國城市商業(yè)銀行數(shù)量達(dá)到130余家,北京銀行、徽商銀行等資產(chǎn)質(zhì)量較高、盈利能力較強的商業(yè)銀行先后上市了。北京銀行連續(xù)三年入選全球資產(chǎn)排名前500銀行。繼國有銀行和股份制銀行之后,城市商業(yè)銀行隊伍已經(jīng)成為我國金融體系的重要組成部分。同時,近兩年隨著網(wǎng)絡(luò)金融化快速發(fā)展,如“寶”類產(chǎn)品、微信理財產(chǎn)品等不斷涌現(xiàn),加速了“金融脫媒”的步伐;同時,社區(qū)銀行的不斷出現(xiàn),銀行面臨的潛在競爭壓力也不斷加大,再加上利率市場化的推進(jìn),這對商業(yè)銀行都是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),更應(yīng)該從客觀上要求我國商業(yè)銀行提供特色的產(chǎn)品和個性化服務(wù),并實行差異化的品牌營銷策略,以市場為目標(biāo)、以顧客為中心、通過塑造自身獨特的品牌競爭力這一手段向消費者樹立個性鮮明的形象,打造自己的強勢銀行品牌。本文以城市商業(yè)銀行的品牌競爭力為研究核心,首先介紹了國內(nèi)外的有關(guān)研究,并選定了研究方法和創(chuàng)新點。文章從品牌理論、商業(yè)銀行的定義及競爭力的概念界定三個方面介紹了城市商業(yè)銀行品牌與競爭力的基本理論,并從我國商業(yè)銀行行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和城市商業(yè)銀行發(fā)展現(xiàn)狀兩個角度對城市商業(yè)銀行品牌建設(shè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,接著對城市商業(yè)銀行品牌建設(shè)的特點行了探索。最后,本文結(jié)合中原銀行的實例,結(jié)合筆者自身工作體會與調(diào)查問卷的形式,運用SWOT分析法和數(shù)據(jù)分析等工具進(jìn)行了商業(yè)銀行品牌競爭力提升的案例研究,得出了相應(yīng)的對策建議。對于地方性城市商業(yè)銀行的品牌建設(shè)和品牌競爭力的提升具有現(xiàn)實意義。
【學(xué)位授予單位】：華北水利水電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F832.33

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉石蘭;中國企業(yè)品牌競爭力亟待提升[J];軟科學(xué);2003年03期

2 劉石蘭,黃友松;我國品牌競爭力的現(xiàn)狀及提升對策[J];鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版);2003年01期

3 ;《品牌競爭力》中國人民大學(xué)出版社[J];商學(xué)院;2004年01期

4 宋京;品牌經(jīng)營與品牌競爭力的提高[J];企業(yè)活力;2004年03期

5 ;中國2003品牌競爭力調(diào)查報告揭曉[J];牙膏工業(yè);2004年01期

6 胡大立,諶飛龍,吳群;品牌競爭力的內(nèi)涵及其源流分析[J];經(jīng)濟問題探索;2005年10期

7 王莉;;試析當(dāng)前我國企業(yè)品牌競爭力存在的問題與對策[J];商場現(xiàn)代化;2005年28期

8 張倩;我國企業(yè)品牌競爭力弱在何處?[J];技術(shù)與市場;2005年02期

9 陳秋紅;周發(fā)明;;我國企業(yè)品牌競爭力的提升[J];現(xiàn)代企業(yè);2006年01期

10 孫蘇;;構(gòu)建具有強勢品牌競爭力的研究[J];當(dāng)代經(jīng)理人;2006年02期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 楊禮茂;賀蕾;;基于消費者視角的品牌競爭力影響因素實證研究[A];第六屆（2011）中國管理學(xué)年會論文摘要集[C];2011年

2 劉希宋;姜喜龍;;基于企業(yè)創(chuàng)新能力的品牌競爭力研究[A];中國市場學(xué)會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

3 謝軍;;品牌競爭力與企業(yè)社會責(zé)任[A];2008中國醫(yī)藥衛(wèi)生行業(yè)社會責(zé)任紅皮書[C];2009年

4 何曉燕;;打造企業(yè)品牌競爭力的研究[A];煤炭經(jīng)濟管理新論（第10輯）——第十一屆中國煤炭經(jīng)濟管理論壇暨2010年中國煤炭學(xué)會經(jīng)濟管理專業(yè)委員會年會論文集[C];2010年

5 李海鵬;李玉龍;;中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)評價模型研究:量表開發(fā)視角[A];第六屆（2011）中國管理學(xué)年會論文摘要集[C];2011年

6 王代紅;;品牌競爭力戰(zhàn)略的全球化定位[A];第七屆中國煤炭經(jīng)濟管理論壇暨2006年中國煤炭學(xué)會經(jīng)濟管理專業(yè)委員會年會論文集[C];2006年

7 胡大立;諶飛龍;;品牌競爭力的來源及其形成過程[A];中國企業(yè)管理研究會年度報告（2006—2007）——中國企業(yè)自主創(chuàng)新與品牌建設(shè)學(xué)術(shù)研討會暨中國企業(yè)管理研究會2006年年會論文集[C];2006年

8 沈卓躍;;中華品牌競爭力分析初探[A];上海市煙草系統(tǒng)2012年度優(yōu)秀學(xué)術(shù)論文集（經(jīng)濟管理類）[C];2012年

9 李祺;朱燕波;;中藥企業(yè)品牌競爭力影響因素研究[A];第十五屆全國中醫(yī)藥文化學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2012年

10 徐希燕;曹飛;;規(guī)模、創(chuàng)新與企業(yè)品牌競爭力[A];中國企業(yè)管理研究會年度報告（2006—2007）——中國企業(yè)自主創(chuàng)新與品牌建設(shè)學(xué)術(shù)研討會暨中國企業(yè)管理研究會2006年年會論文集[C];2006年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 本報記者 徐立京　徐曉然;圍繞自主創(chuàng)新　提升品牌競爭力[N];經(jīng)濟日報;2005年

2 本報記者 文雪梅;企業(yè)品牌競爭力指數(shù)推出[N];中華工商時報;2011年

3 商報記者 吳辰光;數(shù)字化應(yīng)用將加大企業(yè)品牌競爭力[N];北京商報;2012年

4 本報記者 馬飛;人福提煉品牌競爭力[N];醫(yī)藥經(jīng)濟報;2013年

5 本報記者 宋斌斌;李毅中：提升品牌競爭力是促工業(yè)升級重要舉措[N];中國工業(yè)報;2013年

6 見習(xí)記者 楊駿 實習(xí)生 張定芳;提高品牌競爭力 減少服務(wù)業(yè)審批[N];重慶日報;2013年

7 李寧 本報記者 王旭;不斷提高“長寧制造”的品牌競爭力[N];宜賓日報;2014年

8 記者 鄭世繁 通訊員 王滿龍;赤城提升勞務(wù)輸出品牌競爭力[N];河北經(jīng)濟日報;2014年

9 原正軍;品牌競爭力七大“軟肋”[N];中國財經(jīng)報;2005年

10 徐桂梅 翟敬花;提升品牌競爭力[N];吉林日報;2004年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前8條

1 張穎;我國體育用品品牌競爭力研究[D];山東大學(xué);2015年

2 張放;企業(yè)品牌競爭力及其評價研究[D];武漢理工大學(xué);2010年

3 許基南;品牌競爭力研究[D];江西財經(jīng)大學(xué);2004年

4 呂艷玲;服務(wù)品牌競爭力形成機理研究[D];山東大學(xué);2012年

5 蔣t熎，

本文編號：1293375