本文關(guān)鍵詞：中信銀行海口分行營銷戰(zhàn)略研究

  更多相關(guān)文章： 銀行營銷 營銷戰(zhàn)略 營銷管理 中信銀行海口分行

【摘要】：自我國加入WTO以來,經(jīng)過逐步深入的金融體制改革,我國銀行體制在逐步完善,隨著中國金融業(yè)的迅猛發(fā)展,銀行之間的競爭也日趨激烈,以中信銀行�？诜中衼碚f,周邊的競爭者就有四大國有銀行在相關(guān)地方所設(shè)置的分行等等,同時還有某些城市商業(yè)銀行,例如哈爾濱銀行等。這些銀行各有各的特色和優(yōu)勢,若想保持自身優(yōu)勢并擴大市場份額,及謀求長遠的發(fā)展,就要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進行改革,研究市場營銷戰(zhàn)略就顯得格外重要。全文主要分為五部分：第一部分是緒論,介紹了選題背景及研究的問題的提出。第二部分是闡述國內(nèi)外有關(guān)銀行營銷戰(zhàn)略理論的相關(guān)研究現(xiàn)狀以及主要研究方法等。第三部分閘述了中信銀行�？诜中械氖袌龆ㄎ�,分析了該行的營銷環(huán)境。首先從總體環(huán)境來分析,主要包括潛在進入者、替代品、供方的議價能力、買方的議價能力以及現(xiàn)有對手等方面;然后從該行的優(yōu)勢、劣勢、機遇與挑戰(zhàn)等方面對中信銀行海口分行進行了SWOT分析。第四部分主要分析了中信銀行�？诜中袪I銷戰(zhàn)略存在的問題,主要從戰(zhàn)略管理方面、營銷資源組合的產(chǎn)品、價格、促銷、渠道系統(tǒng)方面等等進行討論,并進一步剖析問題的成因。第五部分在前述分析的基礎(chǔ)上,為中信銀行海口分行提出一系列全方位的營銷管理戰(zhàn)略,以期為該行今后的發(fā)展提供一定的借鑒。
【學位授予單位】：海南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F832.33

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條

1 李學軍;呂志強;;透視中信銀行“杭州模式”——中信銀行杭州分行科學發(fā)展探秘[J];浙江金融;2009年03期

2 徐其瑞;;關(guān)于中國商業(yè)銀行營銷戰(zhàn)略體系的構(gòu)建[J];經(jīng)濟與管理;2008年08期

3 潘國錦;試論我國商業(yè)銀行營銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變[J];南方金融;2005年07期

4 陳衛(wèi)東,苗文龍,王宇;我國商業(yè)銀行營銷戰(zhàn)略的思考[J];現(xiàn)代企業(yè);2005年03期

5 林順輝;品牌戰(zhàn)略與商業(yè)銀行核心競爭力[J];西部論叢;2004年12期

6 莊欠云;顧問式營銷與個人客戶服務(wù)創(chuàng)新[J];西部論叢;2004年09期

，

本文編號：1173164