本文關(guān)鍵詞：中信銀行�？诜中袪I(yíng)銷戰(zhàn)略研究

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【摘要】：自我國(guó)加入WTO以來(lái),經(jīng)過(guò)逐步深入的金融體制改革,我國(guó)銀行體制在逐步完善,隨著中國(guó)金融業(yè)的迅猛發(fā)展,銀行之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈,以中信銀行�？诜中衼�(lái)說(shuō),周邊的競(jìng)爭(zhēng)者就有四大國(guó)有銀行在相關(guān)地方所設(shè)置的分行等等,同時(shí)還有某些城市商業(yè)銀行,例如哈爾濱銀行等。這些銀行各有各的特色和優(yōu)勢(shì),若想保持自身優(yōu)勢(shì)并擴(kuò)大市場(chǎng)份額,及謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展,就要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)行改革,研究市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略就顯得格外重要。全文主要分為五部分：第一部分是緒論,介紹了選題背景及研究的問(wèn)題的提出。第二部分是闡述國(guó)內(nèi)外有關(guān)銀行營(yíng)銷戰(zhàn)略理論的相關(guān)研究現(xiàn)狀以及主要研究方法等。第三部分閘述了中信銀行�？诜中械氖袌�(chǎng)定位,分析了該行的營(yíng)銷環(huán)境。首先從總體環(huán)境來(lái)分析,主要包括潛在進(jìn)入者、替代品、供方的議價(jià)能力、買方的議價(jià)能力以及現(xiàn)有對(duì)手等方面;然后從該行的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)等方面對(duì)中信銀行�？诜中羞M(jìn)行了SWOT分析。第四部分主要分析了中信銀行�？诜中袪I(yíng)銷戰(zhàn)略存在的問(wèn)題,主要從戰(zhàn)略管理方面、營(yíng)銷資源組合的產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道系統(tǒng)方面等等進(jìn)行討論,并進(jìn)一步剖析問(wèn)題的成因。第五部分在前述分析的基礎(chǔ)上,為中信銀行�？诜中刑岢鲆幌盗腥轿坏臓I(yíng)銷管理戰(zhàn)略,以期為該行今后的發(fā)展提供一定的借鑒。
【學(xué)位授予單位】：海南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F832.33

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1173164