本文關(guān)鍵詞：華夏銀行鄭州分行ETC營(yíng)銷策略研究

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【摘要】：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,在國(guó)家的大力重視下,我國(guó)高速公路建設(shè)里程快速增加,車輛保有量也大幅度增加,直接導(dǎo)致通過(guò)高速收費(fèi)站的車輛日益增多,引起較為嚴(yán)重的交通擁擠問(wèn)題,也加大了道路行駛的安全隱患。因此如何以最高的效率利用已有的道路資源,開(kāi)發(fā)高速公路的潛能,已經(jīng)成為高速公路管理處必須要亟需解決的問(wèn)題。隨著科學(xué)技術(shù)在高速公路上的應(yīng)用日益廣泛,ETC技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用到高速公路的日常使用中,其目的是為了解決日益嚴(yán)重的交通擁堵問(wèn)題。當(dāng)前我國(guó)國(guó)內(nèi)的各個(gè)商業(yè)銀行紛紛開(kāi)展ETC業(yè)務(wù)并展開(kāi)了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。華夏銀行鄭州分行自2012年6月成立以來(lái),在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)分析與調(diào)查后,華夏銀行鄭州分行對(duì)ETC業(yè)務(wù)予以高度的重視,迅速推出了ETC產(chǎn)品。目前國(guó)家完善了高速公路交通網(wǎng)絡(luò)并推動(dòng)高速公路的健康發(fā)展,在一定程度上為ETC的推廣奠定了良好的基礎(chǔ)。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展推動(dòng)了高速公路的建設(shè),為ETC系統(tǒng)的應(yīng)用奠定了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。物質(zhì)條件的改善使居民對(duì)生活品質(zhì)的要求也隨之提高,而技術(shù)手段的進(jìn)步,為ETC業(yè)務(wù)的推廣提供了諸多便利。目前在河南省市場(chǎng)上有華夏銀行鄭州分行等多家銀行在開(kāi)展ETC業(yè)務(wù),華夏銀行鄭州分行面臨的市場(chǎng)行業(yè)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)十分激烈。華夏銀行鄭州分行ETC業(yè)務(wù)自開(kāi)展以來(lái),便采取多項(xiàng)營(yíng)銷措施來(lái)增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。但是其營(yíng)銷策略由于營(yíng)銷觀念較為傳統(tǒng)且缺乏足夠重視、缺乏專業(yè)性的人才、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與投入力度不足等原因,造成其營(yíng)銷策略存在多種問(wèn)題:產(chǎn)品功能未能實(shí)現(xiàn)多元化、價(jià)格缺乏競(jìng)爭(zhēng)性和差異性、促銷手段較為單一、營(yíng)銷渠道較狹窄等。為了加強(qiáng)華夏銀行鄭州分行ETC競(jìng)爭(zhēng)力,提高市場(chǎng)占有率,實(shí)現(xiàn)更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,本人通過(guò)探討華夏銀行鄭州分行ETC業(yè)務(wù)當(dāng)前營(yíng)銷策略存在的種種問(wèn)題以及導(dǎo)致這些問(wèn)題的原因,對(duì)其營(yíng)銷策略提出如下完善措施:產(chǎn)品完善策略、價(jià)格差異化策略、營(yíng)銷渠道拓展策略、多元化促銷策略、優(yōu)質(zhì)服務(wù)策略等。
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F832.33;F274

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1155520