本文關(guān)鍵詞：G銀行信用卡業(yè)務(wù)營銷策略研究

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【摘要】：信用卡誕生于美國,是信貸消費(fèi)領(lǐng)域中不可或缺的金融工具。信用卡業(yè)務(wù)對(duì)于銀行業(yè)極為重要。在我國,經(jīng)過30年的發(fā)展,國有大銀行及全國性股份制商業(yè)銀行的信用卡業(yè)務(wù)大多已經(jīng)成功盈利,成為零售業(yè)務(wù)的重要支柱,但G銀行因受制于地域和規(guī)模,加之直到2011年才開始涉足信用卡業(yè)務(wù),發(fā)展起步較晚,最近幾年來一直苦苦掙扎尋求盈利。放眼現(xiàn)在全國的信用卡市場(chǎng),占據(jù)發(fā)卡總量95%以上的是17家大銀行,其他發(fā)卡銀行市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻,市場(chǎng)空間狹小。這就逼迫包括G銀行在內(nèi)的區(qū)域性商業(yè)銀行改變?cè)薪?jīng)營理念,采取更優(yōu)化的營銷戰(zhàn)略。本論文以G銀行為例,對(duì)其信用卡業(yè)務(wù)所處的發(fā)展環(huán)境、營銷現(xiàn)狀及問題出發(fā),結(jié)合營銷戰(zhàn)略及營銷組合理論,在市場(chǎng)定位上針對(duì)G行的優(yōu)勢(shì)提出G銀行信用卡“最廣州”的全新定位,并在此基礎(chǔ)之上,探索G銀行信用卡營銷策略提升的對(duì)策。
【學(xué)位授予單位】：廣東外語外貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F832.2

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