隨著我國(guó)居民的生活消費(fèi)水平不斷提升,生活節(jié)奏日益加快,速凍食品被越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞,并且成為日常飲食的一部分。速凍蔬菜作為速凍食品的一個(gè)主要分類(lèi),近年來(lái),市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。隨著冷鏈物流的不斷完善和生鮮電商的發(fā)展,無(wú)形中為速凍食品開(kāi)拓了市場(chǎng)。但速凍蔬菜在國(guó)內(nèi)的普及程度卻還不夠,當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)速凍蔬菜的認(rèn)知度不高,國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)存在巨大的發(fā)展空間。本文的研究對(duì)象是寧夏虹橋有機(jī)食品有限公司,是一家主要從事綠色農(nóng)產(chǎn)品種植、加工、研發(fā)、銷(xiāo)售為一體的現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè),主要產(chǎn)品有速凍蔬菜、脫水蔬菜、蔬菜片三大系列20多個(gè)產(chǎn)品,已成功注冊(cè)“瑞味源”商標(biāo)。本文借助STP營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略理論、4P、4C營(yíng)銷(xiāo)策略理論、品牌營(yíng)銷(xiāo)理論和分析模型,對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)目前企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)方面存在缺乏品牌建設(shè)意識(shí)、目標(biāo)市場(chǎng)選擇不精準(zhǔn)、產(chǎn)品價(jià)格沒(méi)有優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品附加值較低、銷(xiāo)售渠道結(jié)構(gòu)單一、營(yíng)銷(xiāo)宣傳缺乏力度等問(wèn)題。針對(duì)這些問(wèn)題分析其產(chǎn)生的原因,結(jié)合對(duì)企業(yè)宏觀、微觀環(huán)境分析,并針對(duì)拓展速凍蔬菜C端市場(chǎng)需求開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查,描繪出目標(biāo)消費(fèi)群體畫(huà)像�；诂F(xiàn)狀分析、問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果,對(duì)速凍蔬菜目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行分析,提出企業(yè)通過(guò)提...

【文章頁(yè)數(shù)】：61 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－１?４Ｐｓ營(yíng)銷(xiāo)組合模型??

銷(xiāo)）??企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)具有高度的復(fù)雜性，但該模型的運(yùn)用能夠?qū)ζ溥M(jìn)行簡(jiǎn)化和概括，將營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程??中的關(guān)鍵性影響因素總結(jié)為四大類(lèi)型，即產(chǎn)品、價(jià)格、渠道與促銷(xiāo)。這也是４Ｐｓ理論得以廣泛運(yùn)??用的前提和基矗當(dāng)前，不論從學(xué)術(shù)領(lǐng)域還是從實(shí)踐領(lǐng)域來(lái)看，該理論均得到了較為廣泛的認(rèn)可。??人口、經(jīng)?....

圖２－２波特五力分析模型??－１３?－??

發(fā)生改變。??就波特五力分析而言，其主要目的是從微觀層面出發(fā)，來(lái)對(duì)企業(yè)所面臨的環(huán)境條件進(jìn)行分析，??以提高企業(yè)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的認(rèn)知，并幫助企業(yè)了解自身在行業(yè)中的地位。從根本上來(lái)看，波特??五力分析是管理思想與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相結(jié)合的產(chǎn)物，能夠幫助企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理者從戰(zhàn)略分析的角??度來(lái)....

圖３－１?２０１７年－２０２］年全國(guó)居民人均可支配收入??數(shù)據(jù)來(lái)源．？國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站?（單位：元）??

上年名義增長(zhǎng)９．１°／。，??扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)８．１％；近５年來(lái)，人均可支配收入情況如下：??猶００?纖??９％?ｇ?７０％?３５１２Ｓ??３５ＳＣＫ）???丨丨丨丨＿＿｜－＿－＊％＾３０＾?３２１８９??３麵—＝？＼?Ｐ?／Ｉ?＂??２＿圜?＿?■?響圓％??１５■畫(huà)?｜....

圖４－１寧夏虹橋有機(jī)食品有限公司近５年銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)圖??數(shù)據(jù)來(lái)源：企業(yè)內(nèi)部資料??

０６．５萬(wàn)元?４２３３．８萬(wàn)元?４４１８．３萬(wàn)元?４６２１．６萬(wàn)元??利潤(rùn)?３２５．８萬(wàn)元?３６１．〗萬(wàn)元?３６７．３萬(wàn)元?３７１．２萬(wàn)元?３７６．３萬(wàn)元??４７３３?ＢＥＤ??獅?一—一一?３７Ｓ??４５００?ＨＩ??４４００?■?■?３６０??Ｓ?■?／?ｎ?ｒ＾ｒ??１／?....

本文編號(hào)：4041655