食品安全問題歷來備受關(guān)注,“三鹿三聚氰胺”事件更是對中國乳制品行業(yè)產(chǎn)生了重大的影響,在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動下,人們的收入不斷增多,生活方式也在不斷發(fā)生新的轉(zhuǎn)變,對生活品質(zhì)的要求也越來越高,這對乳品企業(yè)又會是一個新的挑戰(zhàn)。在我國的乳品行業(yè)中,光明乳業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展已經(jīng)逐步確立了自己的市場地位,但是行業(yè)內(nèi)的競爭是激烈的,如何把握外部機(jī)遇,應(yīng)對挑戰(zhàn),發(fā)揮自身的有利條件,獲取市場競爭力,實現(xiàn)企業(yè)的穩(wěn)定快速發(fā)展,成為光明乳業(yè)所面臨的現(xiàn)實問題。本文對光明乳業(yè)的內(nèi)部環(huán)境與外部條件進(jìn)行系統(tǒng)分析,總結(jié)了光明乳業(yè)的內(nèi)在優(yōu)勢與劣勢及其外部的發(fā)展機(jī)遇和威脅,并在此基礎(chǔ)上利用SWOT矩陣分析得出了光明乳業(yè)發(fā)展策略的四種主要策略方法,并利用QSPM定量戰(zhàn)略規(guī)劃矩陣對企業(yè)發(fā)展策略做出了選擇,最后,再根據(jù)光明乳業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃,對企業(yè)的發(fā)展策略及執(zhí)行情況給出了意見與相關(guān)保障措施。

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖3-1光明乳業(yè)發(fā)展歷程

3.1.1光明乳業(yè)公司發(fā)展歷程光明乳業(yè)的發(fā)展最早是從1911年開始，其前期的業(yè)務(wù)是英國企業(yè)家在上海創(chuàng)辦的上�？傻呐Ｄ坦�，直至1950年,上海才開始創(chuàng)立“光明”品牌,之后“光明”牌子就由可的牛奶有限公司和專營牛奶產(chǎn)品的上海益民一廠共同劃轉(zhuǎn)到了上海牛奶有限公司。1996....

圖3-22017-2021年GDP總量Figure3-2TotalGDPin2017-2021數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

第3章光明乳業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境分析19因為行業(yè)的發(fā)展關(guān)系到普遍的農(nóng)戶們的切實利益，我國對奶類產(chǎn)品尤為關(guān)注。特別在2008年的“三氯氰胺”事件的爆發(fā)后，中央以及各級地方政府前后頒布并執(zhí)行了更加嚴(yán)厲的法律及法規(guī)，對乳品行業(yè)企業(yè)展開了全方位的整頓和治理。從科學(xué)引導(dǎo)營養(yǎng)的價值理念到產(chǎn)業(yè)扶持，我國....

圖3-32017-2021年中國牛奶產(chǎn)量Figure3-3MilkproductioninChinain2017-2021

北京化工大學(xué)專業(yè)碩士學(xué)位論文20圖3-32017-2021年中國牛奶產(chǎn)量Figure3-3MilkproductioninChinain2017-2021數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局綜上所述，國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為乳品行業(yè)創(chuàng)造了有利的經(jīng)濟(jì)環(huán)境條件，光明乳業(yè)應(yīng)在新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢中，對未來經(jīng)濟(jì)形勢....

圖3-42017-2020年居民人均奶類消費量Figure3-4Percapitamilkconsumptionofresidentsin2017-2020

北京化工大學(xué)專業(yè)碩士學(xué)位論文20圖3-32017-2021年中國牛奶產(chǎn)量Figure3-3MilkproductioninChinain2017-2021數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局綜上所述，國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為乳品行業(yè)創(chuàng)造了有利的經(jīng)濟(jì)環(huán)境條件，光明乳業(yè)應(yīng)在新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢中，對未來經(jīng)濟(jì)形勢....

本文編號：3962662