堅(jiān)果具有極高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值,是我國(guó)重要的農(nóng)業(yè)資源,發(fā)展堅(jiān)果產(chǎn)業(yè)對(duì)推動(dòng)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興具有深遠(yuǎn)意義。隨著我國(guó)全面建成小康社會(huì),城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步增加,居民消費(fèi)層次不斷提升,消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化,對(duì)休閑食品的消費(fèi)快速增長(zhǎng),主打綠色、天然、健康的堅(jiān)果類休閑食品日益成為百姓日常生活中的新寵,堅(jiān)果行業(yè)保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭,市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。堅(jiān)果類休閑食品企業(yè)要想在堅(jiān)果行業(yè)中立于不敗之地,就必須結(jié)合自身情況與外部環(huán)境因素,制定出一套行之有效的營(yíng)銷策略,來(lái)應(yīng)對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),尋找更為廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間,獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)。云南SW食品有限公司是一家云南老牌堅(jiān)果類休閑食品生產(chǎn)企業(yè),曾被評(píng)為云南省農(nóng)林產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)龍頭企業(yè)。近年來(lái),企業(yè)受到國(guó)內(nèi)外貿(mào)易局勢(shì)和新冠肺炎疫情的影響,逐步走向衰退,出現(xiàn)客戶大量流失、銷售業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑和人員離職等情況。本文運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)相關(guān)理論知識(shí),對(duì)云南SW食品有限公司的外部環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行全面分析,進(jìn)而從營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略兩方面尋找企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷開(kāi)展困難的原因,并針對(duì)相關(guān)問(wèn)題提出合理有效的改進(jìn)建議。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn),企業(yè)在外部面臨著激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外貿(mào)易局勢(shì)...

【文章頁(yè)數(shù)】：74 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1技術(shù)路線圖

三、技術(shù)路線第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷理論

圖2.1波特五力模型

上世紀(jì)80年代,邁克爾?波特提出了分析行業(yè)環(huán)境的“五力模型”(圖2.1),指出了影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模的力量,分別為同行業(yè)間現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)能力、替代品的替代能力、供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力、購(gòu)買者的議價(jià)能力和潛在競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入能力。三、SWOT分析

圖3.32016-2020年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《中華人民共和國(guó)2020年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示:2020年我國(guó)GDP為1015986億元,比上年增長(zhǎng)2.3%(圖3.3);居民人均可支配收入32189元,其中,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入43834元,農(nóng)村居民人均可支配收入17131元,與上年相比,....

圖3.42016年-2020年全國(guó)居民人均可支配收入及其增長(zhǎng)速度

圖3.32016-2020年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度圖3.52020年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出及其構(gòu)成

本文編號(hào)：3962471