茶在中國古今文化與生活中都具有十分重要的地位,深受人們的喜愛。我國茶葉種植生產(chǎn)歷史悠久,茶園面積廣泛,茶葉品種繁多,從業(yè)者眾。從宏觀來看,中國具有最悠久的茶文化歷史,是世界上最大的茶葉生產(chǎn)國與消費國。但是,從企業(yè)的角度來看,中國從事茶葉生產(chǎn)和銷售的企業(yè)眾多,規(guī)模較小,而且分散,行業(yè)內競爭激烈。隨著近些年我國茶園面積的不斷擴大,茶葉庫存不斷攀升,茶葉企業(yè)面臨較大的經(jīng)營壓力,質量效益和競爭力都亟待提高。D茶葉公司成立于1949年,經(jīng)過70多年的發(fā)展,已經(jīng)成為我國茶葉行業(yè)里面的頭部企業(yè)之一。但從其近些年的市場份額來看,市場占有率明顯偏低,存在競爭力不足的問題,未來有著較大的提升空間。在此背景下,本文對D茶葉公司的競爭力提升策略展開研究,以期為D茶葉公司提高市場份額、獲取競爭優(yōu)勢、健康可持續(xù)發(fā)展提供一定的幫助,為行業(yè)內同類型企業(yè)競爭力提升提供一定的有益參考。本文首先對企業(yè)競爭力的概念、相關理論進行了梳理,奠定了本文研究的理論基礎,建立了研究框架;其次對D茶葉公司所面臨的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境及企業(yè)現(xiàn)狀等方面進行了分析,通過分析總結了D茶葉公司自身的優(yōu)勢和劣勢、機會與風險等;再次,通過專家訪談和調查...

【文章頁數(shù)】：81 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖3.1世界茶葉產(chǎn)量變化（2010-2020）

青島大學碩士學位論文14近年來還出現(xiàn)了一些新的技術，像逆流色譜技術、固體化酶技術等，這些新技術也逐步投入使用，促使著我國茶葉深加工茶葉發(fā)展的越來越好[73]。（4）大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得現(xiàn)代消費者的消費行為發(fā)生了改變，茶葉企業(yè)應該順應趨勢，探索互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，運用大數(shù)據(jù)分析消....

圖3.2全球茶葉產(chǎn)量排名前5國家（2020年）

青島大學碩士學位論文152020年，中國、印度、肯尼亞、土耳其和斯里蘭卡幾個國家的茶葉產(chǎn)量在世界總產(chǎn)量中的占比最高，其中，中國和印度兩個國家的總產(chǎn)量占比超過70%。從增長幅度來看，我國實現(xiàn)了6.9%的增長，而印度則同比減少6.7%。圖3.2全球茶葉產(chǎn)量排名前5國家（2020年）（....

圖3.3中國茶葉出口數(shù)量變化情況（2014-2020年）

青島大學碩士學位論文152020年，中國、印度、肯尼亞、土耳其和斯里蘭卡幾個國家的茶葉產(chǎn)量在世界總產(chǎn)量中的占比最高，其中，中國和印度兩個國家的總產(chǎn)量占比超過70%。從增長幅度來看，我國實現(xiàn)了6.9%的增長，而印度則同比減少6.7%。圖3.2全球茶葉產(chǎn)量排名前5國家（2020年）（....

圖3.4中國出口茶類占比（2020年）

青島大學碩士學位論文16其次是紅茶（8.3%），烏龍茶、花茶、普洱茶出口量較少。我國進口茶葉總額為12.45億元。圖3.4中國出口茶類占比（2020年）（3）國內茶行業(yè)發(fā)展概況我國茶區(qū)遼闊，有華南、西南、江南、江北四大茶葉產(chǎn)區(qū)，有大葉種、中葉種和小葉種茶樹，產(chǎn)品品種豐富，包括六大....

本文編號：3956765