服裝定制行業(yè)中,營(yíng)銷工作尤為重要。營(yíng)銷工作對(duì)企業(yè)發(fā)展具有重要作用和意義,只有制定出符合目前市場(chǎng)需求、以顧客為導(dǎo)向的定制營(yíng)銷策略,才能夠保障服裝定制企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。但是,對(duì)于DL服裝公司而言,在開展?fàn)I銷工作時(shí)與傳統(tǒng)服裝企業(yè)營(yíng)銷工作有很大的區(qū)別,而且DL服裝公司的經(jīng)營(yíng)缺少應(yīng)對(duì)變化的科學(xué)有效的服裝規(guī)模定制業(yè)務(wù)營(yíng)銷理念,導(dǎo)致目前DL服裝公司規(guī)模定制業(yè)務(wù)營(yíng)銷中存在著較大的問題,若是不加以解決,則企業(yè)便無法應(yīng)對(duì)目前市場(chǎng)需求變化,極有可能導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)急劇下降,嚴(yán)重時(shí)可能會(huì)直接影響到企業(yè)的生存,因此,非常有必要針對(duì)DL服裝公司規(guī)模定制業(yè)務(wù)營(yíng)銷工作開展研究。本文利用問卷法、德爾菲法、戰(zhàn)略分析法和7Ps營(yíng)銷策略組合分析法開展研究,首先,對(duì)所收集的文獻(xiàn)資料進(jìn)行分析和梳理,闡述了和此次研究相關(guān)定義與理論基礎(chǔ),從而為后續(xù)研究提供可靠的理論支撐。其次,結(jié)合7Ps營(yíng)銷理論建立了包含有7個(gè)維度、41個(gè)因素的指標(biāo)體系。通過對(duì)DL服裝公司消費(fèi)者調(diào)查發(fā)現(xiàn),DL服裝公司在規(guī)模定制業(yè)務(wù)營(yíng)銷中存在相關(guān)問題,并分析了導(dǎo)致DL服裝公司規(guī)模定制業(yè)務(wù)營(yíng)銷問題產(chǎn)生的原因。再次,結(jié)合管理學(xué)的相關(guān)知識(shí),應(yīng)用7Ps營(yíng)銷理論,從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、...

【文章頁(yè)數(shù)】：96 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.3論文技術(shù)路線

華僑大學(xué)碩士學(xué)位論文12（4）DL服裝公司規(guī)模定制業(yè)務(wù)營(yíng)銷的優(yōu)化，結(jié)合DL服裝公司規(guī)模定制業(yè)務(wù)營(yíng)銷問題和原因的分析，從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、人員、有形展示、服務(wù)過程等方面設(shè)計(jì)了DL服裝公司規(guī)模定制業(yè)務(wù)營(yíng)銷優(yōu)化策略。（5）為了保障DL服裝公司規(guī)模定制業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略實(shí)施從組織、人才、....

圖2-1PEST分析模型

華僑大學(xué)碩士學(xué)位論文16過程中，所側(cè)重的相關(guān)內(nèi)容有所不同。但是，無論是側(cè)重哪一方面的內(nèi)容，幾乎都基于四個(gè)維度加以論述，即技術(shù)環(huán)境維度、社會(huì)環(huán)境維度、經(jīng)濟(jì)環(huán)境維度以及整治環(huán)境維度，以期借助于不同維度的宏觀環(huán)境分析，進(jìn)一步明確企業(yè)所設(shè)定的戰(zhàn)略目標(biāo)，是怎樣被宏觀環(huán)境所影響與左右的。圖2....

圖3.1DL服裝公司現(xiàn)有定制產(chǎn)品

華僑大學(xué)碩士學(xué)位論文22制產(chǎn)品也是表演服裝、舞蹈服、體操服等產(chǎn)品，如圖3-1所示為DL服裝公司目前舞蹈定制服裝。圖3.1DL服裝公司現(xiàn)有定制產(chǎn)品資料來源：DL服裝公司內(nèi)部資料.3.2.2定制價(jià)格現(xiàn)狀從現(xiàn)階段DL服裝公司所開展的規(guī)模定制業(yè)務(wù)情況來看，在進(jìn)行價(jià)格設(shè)定過程中并沒有采用高....

圖3.2DL服裝公司營(yíng)銷渠道組合圖

第3章DL服裝公司規(guī)模定制業(yè)務(wù)現(xiàn)狀和營(yíng)銷環(huán)境分析23圖3.2DL服裝公司營(yíng)銷渠道組合圖資料來源：百度地圖.DL服裝公司從成立之初就制定了線下營(yíng)銷的渠道策略，最近幾年時(shí)間，DL服裝公司在泉州市地區(qū)內(nèi)開展了3家直營(yíng)門店，而且在進(jìn)行門店開設(shè)的過程中，無論是選址以及裝修等各個(gè)方面均制定了....

本文編號(hào)：3937604