隨著社會和經(jīng)濟的不斷發(fā)展,消費者們在購物的過程中越來越多的開始注重體驗的感受,市場已經(jīng)開始步入體驗經(jīng)濟,這就意味著如今消費者在購物過程中的體驗和參與變得尤其重要。國內(nèi)各種服裝品牌紛紛開始將傳統(tǒng)的營銷方式改變成以消費者為中心的體驗營銷方式,并順應(yīng)這一營銷模式的改變制定出相應(yīng)的體驗營銷策略,從而滿足消費者個性化與多樣化的需求,實現(xiàn)顧客的體驗價值。首先論文介紹了體驗營銷理論基礎(chǔ)以及顧客購買意愿相關(guān)的理論;其次,論文采用問卷調(diào)查法,以U服飾公司的消費者為調(diào)查對象,從感官體驗、情感體驗、思考體驗、行動體驗、關(guān)聯(lián)體驗五個體驗營銷維度出發(fā)對U品牌體驗營銷策略現(xiàn)狀進行描述性統(tǒng)計分析,并通過回歸分析得出感官體驗、情感體驗、思考體驗、行動體驗四個維度對顧客購買意愿有顯著正向影響。最后,基于實證分析結(jié)果提出U品牌相應(yīng)的體驗營銷策略優(yōu)化建議及保障機制。目前U品牌體驗營銷策略主要存在問題包括:感官體驗沖擊力不夠、情感體驗需要進一步引發(fā)顧客共鳴、思考體驗啟發(fā)有待加強、行動體驗互動性不夠、關(guān)聯(lián)體驗尚未引發(fā)顧客深刻認(rèn)知。根據(jù)體驗營銷的五大戰(zhàn)略模塊,本文將從以下幾個方面提出相應(yīng)的優(yōu)化措施來優(yōu)化U服飾公司的體驗營銷策略。...

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2路易威登成都太古里門店裝修示意圖

34導(dǎo)致店鋪員工的消極怠工。并且U品牌門店多年不變的視覺陳列會導(dǎo)致消費者審美疲勞。優(yōu)化方案：我們可以減少店鋪中產(chǎn)品的陳列，不需要放那么多的產(chǎn)品在賣場，我們可以在每一個品類區(qū)域騰出一些空間做店鋪設(shè)計，來優(yōu)化視覺效果。那些撤掉的產(chǎn)品我們也不需要積壓到倉庫，我們可以在試衣間旁邊專門做一....

圖3U品牌上面是兩張U品牌某旗艦店的兩處賣

35老虎尾巴非常吸引人眼球，而且正值中國在2022年邁入虎年，路易威登這波操作無疑是賺足了流量，引得無數(shù)消費者甚至網(wǎng)紅前往打卡。通過路易威登還創(chuàng)作了太古里虎尾尋蹤的微博話題，引得無數(shù)粉絲紛紛前往參與，一度將話題帶上微博熱門。這一波營銷不僅賺錢了流量，同時還吸引了不少網(wǎng)絡(luò)上的潛在消....

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